7月手游海外買量情報(bào)分析：《黑道風(fēng)云》居首

App Growing Global以2020年7月1日-7月31日所追蹤的海外廣告買量策略，統(tǒng)計(jì)地區(qū)覆蓋19個(gè)國家/地區(qū)，媒體涵蓋Facebook、Admob、Unity、Line Japan,Twitter等17余家全球性移動(dòng)廣告平臺，發(fā)布《2020年7月份手游海外買量市場分析》。

一、整體手游廣告投放趨勢

7月份手游廣告中，休閑游戲買量占據(jù)大盤1/3，略比上個(gè)月下滑；策略，角色扮演游戲環(huán)比6月各上漲2.6%,1.1%。

美國地區(qū)的7月份投放占比相比6月份的13.76%，下滑至12.50%。英國，加拿大，澳大利亞7月份廣告占比小幅增長。

從廣告形式上看，信息流廣告占比超7成，其次是激勵(lì)視頻和插屏廣告。6月份插屏廣告占比2%，7月增長較多，占比8%。

從素材形式上看，7月視頻素材較6月下降7%，大部分投放在信息流廣告；而網(wǎng)頁素材從6月的6.5%上漲至7月的14.7%。網(wǎng)頁素材里面較多是banner類廣告形式，部分為插屏和試玩廣告形式。

二、熱投手游&發(fā)行商月榜

整理月度熱投手游Top 20如下圖。友塔《黑道風(fēng)云》7月在全球投放近2000套廣告數(shù)，7月位列熱投手游榜第一，該游戲在多國分類暢銷榜排行前5名。緊接第二是2016年發(fā)行至今仍在持續(xù)熱投的RPG游戲《Hero War》，來自塞浦路斯公司Nexters，游戲熱投廣告和玩法根本不一樣，文章下面素材分析將詳細(xì)敘述。

排名前五另外三款游戲分別是Machbird Studio的2款末日游戲《Dawn Crisis:Survivors》、《Mission:Zombies Removal-offline shooting》，F(xiàn)irecraft Studios三消裝飾游戲《Matchington Mansion》。

月度投放上升手游Top 20，游族的《少年三國志2新馬版》繼日本，韓國成績相繼開花后，7月熱投新馬地區(qū)；游族另一款大型IP策略游戲權(quán)利的游戲《GOT:Winter is Coming M"》同時(shí)熱投。

乙女向游戲《イケメン戦國◆時(shí)をかける戀人気女性向け乙女?戀愛ゲーム》上升榜排名第二。莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》日本地區(qū)7月加大推廣力度，緊接第三。其余多見為休閑益智類游戲上榜。

發(fā)行商Top 20方面，以BitMango，Voodoo為代表休閑類發(fā)行商買量強(qiáng)勢。而國內(nèi)出海的發(fā)行商，如：友塔游戲，4399，F(xiàn)unplus以熱投SLG,RPG為主。

三、熱投手游創(chuàng)意盤點(diǎn)

基于休閑，SLG,RPG不同游戲類型的廣告素材文案，整理出常見套路如下。

3-1.休閑類素材套路

角度1：游戲玩法易上手，呈現(xiàn)游戲爽點(diǎn)。文案角度是以行動(dòng)號召為主。

以《Ball Sort Puzzle》的素材與文案為例：

《Ball Sort Puzzle》熱門廣告文案：

Let's take this challenge now

Let's play!

Your brain becomes more active the more you play

Funniest game ever,I swear!

Fill the tube

角度2：模擬解鎖游戲關(guān)卡，但是失敗告終。文案角度是向玩家求救。

玩家在《Matchington Mansion》通過三消游戲獲取的獎(jiǎng)勵(lì)，來獲取新的家具和裝飾物，借以解鎖并改造莊園內(nèi)的每一個(gè)房間。

《Matchington Mansion》熱門廣告文案：

Could you help me make it better?

無料で楽しめるわ!

Someone helps this poor man please!!!

Amusant et addictif!Prépare-toiàrénover ton manoir!

3-2.SLG類素材套路

角度1：展示通關(guān)升級的過程，中途讓玩家做出策略的選擇。

以黑道題材的《Mafia City》素材與文案為例：

《Mafia City》熱門廣告文案：

Komm in Mafia!Alle Brüder werden dir helfen,um die Stadt zu beherrschen!

Boss,the enemies are attacking us again！Pls come back and hit back

Peut importe qui vient,le chef est le seul et l'unique.Jouez maintenant

チンピラから始まり、己の戦力を上げて、極道の王を目指せ！

角度2：制作游戲緊張感和刺激性，吸引玩家下載。

以末日題材的《State of Survival》素材與文案為例：

《State of Survival》熱門廣告文案：

All-new 4X strategy survival game!Do you have what it takes to survive?

Survive the Zombie Apocalypse

ゾンビホラーRPGゲーム

АпокалипсисЗомбиМультиплеер

3-3.RPG類素材套路

角度1：真人介紹游戲角色，角色福利包派送

熱門廣告文案：

Finally it comes!Go on an MMO adventure with lovely goddess~Download now and get rich gifts,only today.

萬眾期待，今日正式上線！可愛的兔子世正邀請與你一同游玩立即下載，領(lǐng)取你的專屬天????

全新社交MMORPG，與可愛的小姐姐一同冒險(xiǎn)~立即下載，領(lǐng)取你的專屬天姬吧

角度2：與游戲玩法不符的休閑玩法的素材套路吸引用戶下載

以《Hero War》素材與文案為例：

《Hero War》熱門廣告文案：

先前有許多人失敗。你能完成這試鍊嗎?

Many failed before.Will YOU complete the trial?

Treasure awaits,just reach your hand

It’s NOT easy to be a Hero.You’re up!

以上為《2020年7月份手游海外買量市場分析》，登陸App Growing Global官網(wǎng)了解更多移動(dòng)廣告投放情報(bào)。

*以上相關(guān)廣告素材來源于 App Growing Global 廣告情報(bào)追蹤，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有