為什么谷歌SEO應(yīng)注重搜索可見(jiàn)性而不是排名?

谷歌SEO中的O有什么用？

優(yōu)化，當(dāng)然！

但是SEO專(zhuān)業(yè)人士會(huì)優(yōu)化什么？

在SEO的大部分歷史中，一直在對(duì)重要關(guān)鍵字的排名進(jìn)行排名。

不難理解為什么。

Google創(chuàng)建具有特征性“10個(gè)藍(lán)色鏈接”的第一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)時(shí)，會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建點(diǎn)擊概率的層次結(jié)構(gòu)。

英文SEO專(zhuān)業(yè)人士很快注意到，人們傾向于最頻繁地點(diǎn)擊排名第一的位置，并且點(diǎn)擊次數(shù)從此開(kāi)始急劇下降。

這是自2016年以來(lái)按排名排名的典型點(diǎn)擊率圖表：

因此，搜索引擎優(yōu)化的一項(xiàng)首要任務(wù)便是嘗試將關(guān)鍵字的結(jié)果在出現(xiàn)的SERP上排名更高。

盡管要實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的步驟的細(xì)節(jié)很復(fù)雜，但其度量卻很簡(jiǎn)單。

將排名階梯從10提升到5至3…。并希望升至位置1的圣杯。

當(dāng)然，再?zèng)]有那么簡(jiǎn)單了。

注意：在本文中，我將Google搜索的“傳統(tǒng)”藍(lán)色鏈接稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)列表，而不是自然列表。

正如Google的丹尼·沙利文（Danny Sullivan）提醒我們的那樣，現(xiàn)在出現(xiàn)在這些列表上方的許多內(nèi)容也是自然排名的，這意味著它們是通過(guò)被算法識(shí)別為該功能的最佳內(nèi)容而在搜索功能中占據(jù)一席之地的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的引用。

職位1，您在哪里？

多年以來(lái)，SERP職位1居首位。

它位于結(jié)果頁(yè)面的最頂部，幾乎看不到挑戰(zhàn)者。

自然定位1霸權(quán)的第一個(gè)主要挑戰(zhàn)是Google搜索廣告。

最初，只有一個(gè)或兩個(gè)廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)結(jié)果上方，而大多數(shù)廣告則降級(jí)到右側(cè)邊欄中。

網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果上方的廣告跨越了頁(yè)面的整個(gè)寬度，并且明顯偏離了頁(yè)面上的所有其他內(nèi)容。

對(duì)于大多數(shù)用戶而言，顯而易見(jiàn)的是“真實(shí)”搜索結(jié)果開(kāi)始的地方。

Google繼續(xù)嘗試廣告定位，將各種廣告混合在一起放在自然搜索結(jié)果的上方，下方和側(cè)面。

但是在2016年2月，側(cè)邊欄廣告被永久淘汰，如今，網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果與廣告競(jìng)爭(zhēng)廣告的首屏空間，可用于許多查詢。

乘法搜索功能

移至SERP主列的廣告僅是自然網(wǎng)絡(luò)結(jié)果可見(jiàn)性的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

2012年：Google開(kāi)始在通常稱(chēng)為“知識(shí)面板”的搜索結(jié)果頁(yè)面上顯示其某些知識(shí)圖數(shù)據(jù)庫(kù)。

2013年：“深度文章”首次出現(xiàn)，一個(gè)顯示來(lái)自知名出版物的長(zhǎng)篇文章的框。

2014年：引入了精選片段（當(dāng)時(shí)稱(chēng)為答案盒）。精選代碼段是一個(gè)框，通常位于搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部，顯示從網(wǎng)站獲取并直接顯示在該框中的信息段。

如今，我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中可能會(huì)出現(xiàn)許多功能，因此很難一一列出。

實(shí)際上，在seoClarity的一項(xiàng)內(nèi)部研究中，我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中發(fā)現(xiàn)了810個(gè)獨(dú)特功能。

當(dāng)然，其中許多都顯示在網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的摘要中，但即使是那些占據(jù)頁(yè)面空間，也將其他網(wǎng)絡(luò)結(jié)果進(jìn)一步推低了。

以下是豐富網(wǎng)頁(yè)摘要隨時(shí)間增加一個(gè)結(jié)果的像素高度的方式：

另外，已經(jīng)存在了一段時(shí)間的一些更常見(jiàn)的搜索功能已經(jīng)變得“更豐富”，顯示更多的信息和/或更大的圖像，這意味著它們還在SERP中占據(jù)了更多空間。

所有這些都意味著，在很多情況下，（在自然的網(wǎng)絡(luò)列表中）排名第一已經(jīng)不是過(guò)去。

但情況變得更糟。

在過(guò)去的幾年中，我們看到傳統(tǒng)排名位置與網(wǎng)站訪問(wèn)量之間的相關(guān)性正在下降。

更多廣告和SERP功能的結(jié)合將自然的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果推到了頁(yè)面的下方，從而降低了熱門(mén)網(wǎng)站列表的點(diǎn)擊率。

此外，以前本來(lái)可以“10個(gè)藍(lán)色鏈接”結(jié)果的流量正被Google自身的特殊功能所蠶食。

這意味著許多傳統(tǒng)指標(biāo)（例如搜索量，語(yǔ)音份額和估算的流量）可能越來(lái)越不準(zhǔn)確，這使得評(píng)估關(guān)鍵字排名的真實(shí)價(jià)值變得更加困難。

從搜索排名到搜索可見(jiàn)性

傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)排名跟蹤將繼續(xù)具有價(jià)值。

它仍然可以很好地概述關(guān)鍵字在一段時(shí)間內(nèi)以及相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的效果。

但是，僅依靠傳統(tǒng)的排名跟蹤已變得很明顯，不僅掩蓋了整個(gè)故事，而且還可能導(dǎo)致誤解和錯(cuò)失機(jī)會(huì)。

當(dāng)您的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果顯示在第一頁(yè)上時(shí)，尤其如此，因?yàn)檫@是SERP幾乎所有更改都發(fā)生的地方。

所需要的是一種全新的方式來(lái)考慮搜索排名。

多年來(lái)，隨著搜索結(jié)果外觀的所有變化，一件事保持不變：

搜索結(jié)果在頁(yè)面中越靠后，搜索者看到它的可能性就越小，獲得的點(diǎn)擊次數(shù)也就越少。

因此，重要的是，至少要了解傳統(tǒng)排名跟蹤無(wú)法顯示的關(guān)鍵字結(jié)果兩件事：

結(jié)果在頁(yè)面多遠(yuǎn)。

哪些搜索功能會(huì)顯示在網(wǎng)絡(luò)結(jié)果上方。

最終，可以將這些知識(shí)與其他因素進(jìn)行加權(quán)，以產(chǎn)生新的指標(biāo)，即給定Web結(jié)果的真實(shí)“搜索可見(jiàn)性”或“可見(jiàn)性份額”的分?jǐn)?shù)。

該分?jǐn)?shù)將允許更準(zhǔn)確地估算關(guān)鍵字的流量值，以及更準(zhǔn)確地與競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行比較。

有多種可能的方法來(lái)解決現(xiàn)代排名難題并考慮搜索中網(wǎng)絡(luò)列表的真實(shí)可見(jiàn)性。

這是衡量搜索可見(jiàn)性的五種方法。

1.著眼于SERP

評(píng)估搜索可見(jiàn)性的最基本的方法，我懷疑是由谷歌SEO專(zhuān)業(yè)人員雇用的，他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到我上面概述的全部?jī)?nèi)容，只是查看關(guān)鍵字的實(shí)際搜索結(jié)果。

但是，顯然，如果您要管理成千上萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵字，那不是可擴(kuò)展的活動(dòng)。

但是至少定期進(jìn)行此操作可以使您更加了解排名結(jié)果的可見(jiàn)度（或不可見(jiàn)度！）

2.折疊上方/下方

評(píng)估搜索可見(jiàn)性的最簡(jiǎn)單方法是顯示網(wǎng)頁(yè)結(jié)果是否出現(xiàn)在“首屏”上方或下方。

該術(shù)語(yǔ)來(lái)自傳統(tǒng)印刷報(bào)紙的世界，通常在對(duì)折的書(shū)報(bào)攤上顯示，只顯示首頁(yè)的上半部分。

報(bào)紙確保最有可能引起讀者注意的故事浮出水面。

以類(lèi)似的方式，瀏覽器中的網(wǎng)頁(yè)具有“折疊”。

在這種情況下，“折頁(yè)之上”是指網(wǎng)頁(yè)的一部分，在加載時(shí)在典型的瀏覽器窗口中可見(jiàn)。

因此，對(duì)于搜索結(jié)果，如果搜索者無(wú)需滾動(dòng)即可看到結(jié)果，那么您的結(jié)果將超出首屏。

只要工具能夠從頁(yè)面頂部測(cè)量給定結(jié)果的像素深度，并將其與他們確定的是用戶計(jì)算機(jī)上最典型的瀏覽器深度進(jìn)行比較，就可以通過(guò)對(duì)工具進(jìn)行排名來(lái)使此方法自動(dòng)化。

幾個(gè)主要的排名跟蹤工具都討論了某種形式的“高于/低于折疊”度量標(biāo)準(zhǔn)，但到目前為止，我只看到一種實(shí)際實(shí)施的證據(jù)。

3.像素深度

像素深度是給定結(jié)果從搜索結(jié)果頁(yè)面頂部開(kāi)始的像素?cái)?shù)的計(jì)數(shù)。

這是開(kāi)發(fā)可在關(guān)鍵字和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間進(jìn)行比較的實(shí)際指標(biāo)的第一步。

還有一種更復(fù)雜的方法，其中涉及測(cè)量和記錄：

每個(gè)單獨(dú)特征的像素高度，并根據(jù)SERP得出。

每個(gè)功能是什么。

排名跟蹤工具可以使用它來(lái)警告用戶，在結(jié)果上方占據(jù)最大空間的是什么。

為什么那很有價(jià)值？

然后，該工具的用戶可能會(huì)開(kāi)始評(píng)估并優(yōu)先考慮機(jī)會(huì)，以在無(wú)法為網(wǎng)絡(luò)結(jié)果排名很高的情況下吸引足夠的流量時(shí)嘗試抓住這些功能之一。

但是，僅憑此數(shù)字很難擴(kuò)展和報(bào)告：

不提供上下文。（我的結(jié)果上方所有這些像素中的什么？）

很難溝通。（SEO部門(mén)以外的任何人都可以理解這個(gè)數(shù)字的含義嗎？）

4.實(shí)際排名

實(shí)際排名是網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的數(shù)字位置，其中不包括網(wǎng)絡(luò)結(jié)果，而是計(jì)算SERP中的所有內(nèi)容。

假設(shè)我有一個(gè)關(guān)鍵字，該關(guān)鍵字在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果中排名第三，但是在網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果上方還有一個(gè)精選的摘要，一個(gè)視頻輪播和一個(gè)問(wèn)人功能（PAA）。

我的結(jié)果的實(shí)際排名將是6（三個(gè)不同的功能加上我上面的兩個(gè)Web結(jié)果）。

雖然所有傳統(tǒng)排名跟蹤器都報(bào)告網(wǎng)絡(luò)結(jié)果的排名（傳統(tǒng)的藍(lán)色鏈接），但其中一些包含某種混合或通用排名，其中包括一些通用搜索中最受歡迎的結(jié)果。

但是據(jù)我們所知，到目前為止，頁(yè)面上的所有內(nèi)容都不占全部，包括PAA，廣告，購(gòu)物結(jié)果以及Google顯示的數(shù)百種其他專(zhuān)用SERP功能。

實(shí)際上，一種工具可能希望同時(shí)顯示實(shí)際等級(jí)和像素深度，因?yàn)檫@兩種工具都無(wú)法單獨(dú)提供可見(jiàn)性的完整圖片。

5.搜索可見(jiàn)度得分

最復(fù)雜，最有用的度量標(biāo)準(zhǔn)是將上述所有內(nèi)容與一些權(quán)重結(jié)合在一起的得分，從而得出一種“全部統(tǒng)治一個(gè)度量標(biāo)準(zhǔn)”。

得分將考慮SERP上的每個(gè)功能以及它們?cè)陧?yè)面上所占據(jù)的實(shí)際位置以及在該位置排名的關(guān)鍵字的搜索量。

這樣的分?jǐn)?shù)的價(jià)值在于可以在關(guān)鍵字和競(jìng)爭(zhēng)者之間實(shí)現(xiàn)真正平衡的比較。

在許多情況下，SEO可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其排名最高的某些關(guān)鍵字并不像他們認(rèn)為的那樣有價(jià)值，或者，如果位置3中的某個(gè)關(guān)鍵字在其SERP上排名較高，則該位置3中的關(guān)鍵字比位置1中的另一個(gè)關(guān)鍵字更具價(jià)值。

但是還有更多。

這樣的指標(biāo)可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的“語(yǔ)音份額”。

現(xiàn)在，自然搜索中真正的聲音份額就是您的可見(jiàn)度份額。

另一個(gè)附加價(jià)值是使工具能夠準(zhǔn)確顯示給定SERP中的功能。

知道這一點(diǎn)將能夠?qū)C(jī)會(huì)進(jìn)行智能評(píng)估，以針對(duì)有價(jià)值的關(guān)鍵字針對(duì)這些功能之一進(jìn)行優(yōu)化。

適應(yīng)現(xiàn)實(shí)

我們喜歡將現(xiàn)實(shí)視為固定的事物。

在現(xiàn)實(shí)中（看看我在那做的是什么？），現(xiàn)實(shí)一直在變化，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)是通過(guò)我們的感知來(lái)介導(dǎo)的。

但是，在Google宇宙中，現(xiàn)實(shí)的基本要素實(shí)際上已經(jīng)隨著時(shí)間而改變。

但是，就我們使用的指標(biāo)和工具而言，我們對(duì)這些現(xiàn)實(shí)的看法并沒(méi)有相應(yīng)地改變。

現(xiàn)在是我們接受新現(xiàn)實(shí)的時(shí)候了。

實(shí)際上，是時(shí)候讓我們超越人們的接受范圍，擁抱和利用新現(xiàn)實(shí)了。

為此，我們的指標(biāo)，工具，評(píng)估和報(bào)告也必須更改。