如何確定關(guān)鍵詞在Google中排名機會？

找到一堆你想要排名的關(guān)鍵字很容易，困難的部分是弄清楚要對這些關(guān)鍵字進行排名的機制（即“關(guān)鍵字難度”），然后使用該信息來確定優(yōu)先級并規(guī)劃你的SEO。

沒人知道谷歌用來排名網(wǎng)頁的確切公式，即使他們這樣做了，也不會改變某些關(guān)鍵字比其他關(guān)鍵字更難排名的事實。這就是使“關(guān)鍵詞難度”概念成為SEO中的關(guān)鍵挑戰(zhàn)之一。

在本文中，我想解釋關(guān)鍵字難度的概念（即，在嘗試估算他們在Google中排名的機會時，經(jīng)驗豐富的SEO會注意什么）

不要將關(guān)鍵字難度與Google關(guān)鍵字規(guī)劃中的“關(guān)鍵字競爭”混淆，關(guān)鍵字競爭會顯示有多少廣告客戶在給關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中對廣告出價。關(guān)鍵字難度會向你顯示在自然搜索中為該關(guān)鍵字排名的難度。

如何確定關(guān)鍵字的排名難度這基本上歸結(jié)為4個主要屬性：頁面內(nèi)容搜尋者意圖來自其他網(wǎng)站的鏈接域/網(wǎng)站權(quán)限

1、頁面內(nèi)容

谷歌沒有對無關(guān)頁面進行排名，但是，如何使你的網(wǎng)頁與目標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)？大多數(shù)頁面搜索引擎優(yōu)化建議指出，你需要在以下位置提及你的目標(biāo)關(guān)鍵字，以增加你在Google眼中的頁面相關(guān)性：

·標(biāo)題標(biāo)簽

·網(wǎng)址

·標(biāo)題（H1）

·內(nèi)容

分析關(guān)鍵字時，你不應(yīng)過多關(guān)注頁面上提及目標(biāo)關(guān)鍵字的次數(shù)和位置。相反，你應(yīng)該深入了解排名靠前的頁面的內(nèi)容，以確定它們是由有用的知識和由對產(chǎn)品理解的人編寫的，還是由3美元/小時的自由撰稿人制作的。所以，你需要對自己的產(chǎn)品足夠的了解。

谷歌的算法已經(jīng)強大到，不需要對你的產(chǎn)品做出足夠的了解就已經(jīng)能判斷你的內(nèi)容是否真的足夠優(yōu)質(zhì)。

我不知道你們怎么看待，那些聲稱可以幫助你在搜索結(jié)果中獲得絕對排名的企業(yè)，我不建議使用黑客手段，我相信，專注于制作出色的內(nèi)容和出色的用戶體驗更有意義。

關(guān)鍵：

在分析排名靠前的頁面時，要努力評估內(nèi)容的整體質(zhì)量，那么你的工作就是創(chuàng)建一個比排名更好的頁面，而不是“更好地優(yōu)化”的頁面。此外，不要試圖用任何類型的“得分”來衡量頁面的相關(guān)性無論你使用哪種方法或技術(shù)，Google不會太贊同它。

2、搜索者意圖

Google似乎有一些方法可以確定搜索者是否對搜索結(jié)果感到滿意，確切地說，他們?nèi)绾巫龅竭@一點目前還不清楚，停留時間和可能的跳出率等因素可能都是這個問題的一部分。

無論哪種方式，關(guān)鍵點都是這樣：一旦他們看到用戶比其他人“更喜歡”特定頁面，他們就會將該頁面排在最前面。

關(guān)鍵

分析目標(biāo)關(guān)鍵字的排名靠前的網(wǎng)頁，以確定你是否可以為搜索者提供比已經(jīng)存在的更好的搜索結(jié)果。了解Google是否對當(dāng)前搜索結(jié)果感到滿意的一個很好的方法是查看SERP位置歷史記錄。如果你可以破解搜索意圖，那么排名就屬于你。

3、其他網(wǎng)站的鏈接

最后，我們從更為抽象的概念，如“質(zhì)量內(nèi)容”和“搜索者意圖”轉(zhuǎn)向更容易衡量的東西：外鏈

Google將其視為“投票”，這意味著你的網(wǎng)頁應(yīng)該排名靠前，當(dāng)然，谷歌的算法不僅計算鏈接到頁面的網(wǎng)站的原始數(shù)量它的方式比這更復(fù)雜。鏈接頁面的“質(zhì)量”也很重要。

不幸的是，所有這些變量使得很難準(zhǔn)確地計算出頁面的所謂“權(quán)重”，正如谷歌所看到的那樣，盡管如此，作為一般規(guī)則，你從其他網(wǎng)站獲得的鏈接越多，你的網(wǎng)頁在Google中的排名就越高。

我們知道如果你可以獲得與當(dāng)前排名靠前的網(wǎng)頁一樣多的鏈接，那么你很可能會在其中排名。但是，一旦你到達(dá)搜索結(jié)果的第一頁，Google就會開始查看其他“排名信號”，以確定你網(wǎng)頁的排名位置。

關(guān)鍵：

外鏈因素與排名的相關(guān)性高于其他任何因素，這就是為什么我們的關(guān)鍵字難度得分完全基于鏈接網(wǎng)站到當(dāng)前頁面的平均數(shù)量。盡管如此，你應(yīng)該使用這個數(shù)字作為你的研究方向，因為搜索者的意圖和內(nèi)容質(zhì)量在排名方面也經(jīng)常發(fā)揮重要作用。

4、頁面權(quán)重

這一因素可能是最具爭議性的因素，雖然大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士認(rèn)為谷歌擁有影響某個網(wǎng)站上每個頁面的某種范圍的質(zhì)量指標(biāo)，但谷歌的代表一直設(shè)法逃避直接回答問題。

我們認(rèn)為Google有時會優(yōu)先考慮搜索結(jié)果中“強”網(wǎng)站上的網(wǎng)頁。但很難說這是否是谷歌明確偏愛高權(quán)威網(wǎng)站的結(jié)果，或者是否存在其他一些間接原因-比如對某些查詢的知名品牌的結(jié)果偏好。

我們相信“強大”網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接的有效性，換句話說，我們認(rèn)為具有“強大”頁面的網(wǎng)站可以通過內(nèi)部鏈接將一些“權(quán)力”匯集到其他頁面，從而幫助他們在Google中排名更高。

關(guān)鍵：

具有“高權(quán)威”的網(wǎng)站基本上只是人們所知和信任的品牌，因此點擊。例如，如果你搜索新聞，那么你可能會通過隨機博主點擊BBC或CNN的結(jié)果。

因此，在你的市場中以“大牌”為特色的SERP排名將更具挑戰(zhàn)性，但并非不可能。我們的數(shù)據(jù)表明，在“較弱”的域上，可以在具有“強”頁面（即那些具有大量高質(zhì)量反向鏈接的頁面）的高權(quán)限域上超過頁面。

5、不要回避高難度關(guān)鍵詞

大多數(shù)關(guān)于關(guān)鍵字研究的文章都會告訴你，避免使用高難度關(guān)鍵字來支持搜索量較高，且關(guān)鍵字難度得分較低的關(guān)鍵字。這完全有道理，但實際情況是，任何特定市場中此類關(guān)鍵詞的數(shù)量都非常低，因此，一旦你找不到任何一個，你可能會得出結(jié)論，關(guān)鍵字研究根本不適合你。

那是錯誤的態(tài)度，關(guān)鍵字難度并不意味著不鼓勵你對特定關(guān)鍵字進行排名。它旨在幫助你估算排名所需的資源。如果關(guān)鍵字的排名對你的業(yè)務(wù)至關(guān)重要，那么無論需要什么，你都必須追求它，不要回避那些看似有競爭力的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞有可能使你的業(yè)務(wù)增長飆升。