借助Audience Network流程類型最大限度提升廣告收入

在受眾中的知名度越高，所創(chuàng)造的營銷成效就越好

我們針對“流程類型”推出了全新的博文系列，本博文為系列中的第一篇。我們可以將流程類型看作是常見的用戶互動模式，專業(yè)人士很容易辨別。例如，使用“動態(tài)消息”流程類型的新聞應(yīng)用（如：News Republic）可以在新聞滾動時提供原生廣告版位。

有吸引力的廣告創(chuàng)收能力更強

正如每款應(yīng)用都會被歸入一個較大的類別（如：游戲應(yīng)用、新聞應(yīng)用、實用工具應(yīng)用等）一樣，每種應(yīng)用類別通常也可歸入少數(shù)幾個常見的流程類型。在Native Center for Excellence（卓越原生廣告研究中心）計劃中，我們研究了多個熱門應(yīng)用類別中的數(shù)百個應(yīng)用，以識別和確定能提升內(nèi)容吸引力和廣告創(chuàng)收能力的最常見用戶界面模式。

了解到最適合您的應(yīng)用的流程類型后，您便可以找到廣告庫存的優(yōu)化方法，進而提供各種可能的方式方便用戶與您的廣告內(nèi)容進行互動。事實上，經(jīng)我們研究發(fā)現(xiàn)，用戶界面和廣告收入密切相關(guān)，因此，現(xiàn)在我們可以根據(jù)廣告使用的流程類型來預(yù)測廣告的相對表現(xiàn)。

接下來，我們每隔幾周都將在此博文系列里介紹一種新的流程類型，幫助您更深入地了解如何在應(yīng)用內(nèi)最大限度提升廣告收入。

第一種流程類型：廣告發(fā)現(xiàn)

今天，我們將介紹“廣告發(fā)現(xiàn)”流程類型?！皬V告發(fā)現(xiàn)”版位可通過兩步式流程將用戶引導(dǎo)至廣告內(nèi)容。同大多數(shù)廣告版位“開門見山”（只需單次點擊即可將用戶引導(dǎo)至應(yīng)用商店或網(wǎng)站）的做法不同，“廣告發(fā)現(xiàn)”版位鼓勵用戶進行探索。

首次點擊自定義按鈕后，系統(tǒng)隨即引導(dǎo)“廣告發(fā)現(xiàn)”版位的用戶進入全屏應(yīng)用探索，用戶可在此下載廣告主提供的內(nèi)容。這就是說，系統(tǒng)將引導(dǎo)有興趣深入了解新內(nèi)容的用戶進入探索流程，而非直接訪問新內(nèi)容，讓用戶獲得更自然、更有吸引力的廣告體驗。

交友應(yīng)用發(fā)布商LOVOO是全球首個實施這一兩步式原生集成功能的AudienceNetwork客戶。

“廣告發(fā)現(xiàn)”有何優(yōu)勢?

“廣告發(fā)現(xiàn)”利用用戶深入了解特定應(yīng)用或產(chǎn)品的濃厚興趣，為您創(chuàng)造更多收入、為廣告主帶來更好的成效、為受眾提供更出色的廣告體驗。應(yīng)用內(nèi)一些展示空間較小的位置（如菜單或主屏幕）通常不宜放置橫幅廣告、插播式廣告，但“廣告發(fā)現(xiàn)”等版位卻能為這些位置實現(xiàn)高效盈利。

由于這一流程類型可減少意外點擊，并能吸引用戶在其他屏幕設(shè)備上參與互動，其展示次數(shù)通常要低于一步式廣告版位，但有效千次展示費用(eCPM)收益和廣告主成效分數(shù)有可能會更高。事實上，截至目前為止，在我們的研究示例中，有效千次展示費用收益的增長已基本抵消展示次數(shù)減少造成的收益損失，從而提升了移動發(fā)行商的整體收入。改用兩步式原生集成功能后，LOVOO“廣告發(fā)現(xiàn)”版位的有效千次展示費用收益為$50至$200美元。這些版位在Facebook Audience Network的廣告主成效分數(shù)通常介于10-13分之間（13分制）。

Facebook Audience Network致力于幫助您提高廣告收入并打造最佳的用戶體驗。慶幸的是，在推動移動廣告實現(xiàn)盈利方面，這兩個目標并非是顧此失彼的關(guān)系。您可以通過了解受眾最可能與內(nèi)容互動的方式，定制符合應(yīng)用用戶體驗的廣告庫存。這也進一步證明了原生廣告是當(dāng)下營銷者可以使用的最具價值驅(qū)動性和前瞻性的廣告形式之一。