YouTube廣告投放技巧，十條優(yōu)化促爆款

作為美國(guó)最受歡迎、使用最廣泛的社交媒體之一，YouTube有著驚人的號(hào)召力與影響力，活躍用戶達(dá)19億之多，因此也成為不少企業(yè)營(yíng)銷推廣的首選渠道之一。不同于中國(guó)視頻門戶中常見的120秒長(zhǎng)廣告，YouTube中植入的廣告形式多樣，既能保證觀眾的注意力，又能適配到最佳投放人群。今天我們就一起來了解一下三種常見的視頻廣告類型，和投放視頻廣告前需要注意的事項(xiàng)吧！

廣告類型

首先，YouTube的視頻廣告大概分為三種：

觸及廣告、前置廣告、超短廣告

觸及廣告

觸及廣告是YouTube上最常見的廣告了，它內(nèi)容多樣，長(zhǎng)度在12秒至6分鐘之間時(shí)，用戶可以在五秒后跳過，而只有在用戶觀看完畢、點(diǎn)擊鏈接或至少看完30秒后，推廣方才需要為廣告付費(fèi)。

如果細(xì)分的話，還可以將觸及廣告分為搜索推薦廣告和貼片廣告。

搜索推薦廣告不僅可能出現(xiàn)在你的YouTube主頁(yè)，還可能出現(xiàn)在搜索頁(yè)、相關(guān)視頻頁(yè)。

而貼片廣告一般都在視頻播放前出現(xiàn)，并且投放者可以在廣告上覆蓋行動(dòng)召喚按鈕，比如Grammarly這個(gè)廣告，從而使用戶可以直接訪問官網(wǎng)。

當(dāng)然，行動(dòng)召喚的鏈接也可以放在右上方的菜單處，更加一目了然。

那么一則優(yōu)秀的觸及廣告應(yīng)該是什么樣的呢？過度推銷、直言直語(yǔ)的內(nèi)容顯然不適合，用戶想看到的是一個(gè)故事，一個(gè)讓他們可以共情的例子。這樣的廣告視頻應(yīng)該是有娛樂性的，讓人不想錯(cuò)過的，這樣才能真的讓消費(fèi)者對(duì)你的品牌過目不忘。

前置廣告

貼片廣告中特別短的，長(zhǎng)度在15至20秒且不可跳過的，也叫前置廣告。

而在長(zhǎng)度大于10分鐘的正片中，也可能會(huì)出現(xiàn)看到一半插入前置廣告的可能。

同樣的，前置廣告也往往包含人物、音樂、對(duì)話等元素，但因?yàn)闀r(shí)間較短，最好配上行動(dòng)召喚鏈接，鼓勵(lì)觀看的人進(jìn)行點(diǎn)擊、注冊(cè)等。

超短廣告

最后一種廣告，超短廣告，它的長(zhǎng)度只有6秒，在視頻正片開始前出現(xiàn)。因?yàn)闀r(shí)間限制，所以在選擇這類廣告的時(shí)候要特別注意突出重點(diǎn)。

十個(gè)優(yōu)化小技巧

對(duì)于使用AdWords的人群，這里也有十條小建議，讓你能優(yōu)化AdWords，在投放前將預(yù)算物盡其用、提高回報(bào)。

1 確定衡量標(biāo)準(zhǔn)與目標(biāo)

在分析廣告成果時(shí)，可以從四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去入手：觀看量、觀眾、品牌、轉(zhuǎn)化率。我們不僅可以去分析用戶的觀看、互動(dòng)情況，還可以通過提高觀看完成率來降低瀏覽成本，并且根據(jù)轉(zhuǎn)化率去判斷品牌的廣告投資是否得到了好的收益。

2 找出表現(xiàn)不佳的植入廣告

投放廣告的時(shí)候要尤其注意表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站，根據(jù)情況可以取消這部分投放，從而降低曝光成本。

3 設(shè)計(jì)縮略圖

如果想要引起用戶注意，提高視頻點(diǎn)擊率的話，務(wù)必記得用高質(zhì)量的縮略圖，或是自己設(shè)計(jì)一張。不僅如此，也要考慮到不同設(shè)備顯示比例的問題，并保證圖片能突出重點(diǎn)，在構(gòu)圖上有美感。

4 用卡片欄驅(qū)使用戶消費(fèi)

當(dāng)你看到視頻正片中右上角的“i”符號(hào)，點(diǎn)擊一下就能跳出卡片欄，這里可以插入跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)、視頻等的鏈接，而且它的文字、圖片等選項(xiàng)可以按照自身需求定制。

5 要有行動(dòng)召喚

如前面所述，行動(dòng)召喚按鍵至關(guān)重要，它可以把用戶帶到著陸頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)、信息頁(yè)、招聘頁(yè)......幾乎所有地方！像圖中的Adobe公司就選擇了用行動(dòng)召喚按鍵將用戶引到直播頁(yè)面，加強(qiáng)互動(dòng)。

6 制作自己的片尾模板

不管是什么樣的YouTube頻道，片尾模板都能幫你提升觀眾對(duì)品牌的興趣。如果觀眾覺得你的片尾好看，那就很可能會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、訂閱等行為，比如Jimmy Fallon脫口秀的這張片尾模板，就既宣傳了視頻，也宣傳了電視臺(tái)的手機(jī)app。

7 反向思維

如果你的營(yíng)銷周期很長(zhǎng)，想要吸引新用戶卻不知如何下手的話，不妨用反向思維，想想什么樣的人群不會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品感興趣。把他們剔除后，你就能更好地將預(yù)算用在真正感興趣、能轉(zhuǎn)化的用戶身上了。

8 添加字幕

對(duì)于一切視頻來說，添加高質(zhì)量的字幕都是十分有效的，雖然很多品牌還沒有落實(shí)這一點(diǎn)，或只是用了系統(tǒng)自動(dòng)生成的低質(zhì)量字幕?？紤]到Y(jié)ouTube是以英語(yǔ)為主導(dǎo)的多語(yǔ)言、多文化平臺(tái)，為用戶準(zhǔn)備盡可能多種的字幕語(yǔ)言才會(huì)讓你脫穎而出。

9 保留高質(zhì)量的觀眾

對(duì)于不感興趣的用戶，讓他們盡情跳過你的廣告吧！這樣一來投放者不需要付費(fèi)，觀看者也不需要浪費(fèi)時(shí)間，可謂雙贏。

10 加長(zhǎng)廣告

在觸及廣告這種長(zhǎng)視頻模式中，要想留住用戶，不妨給他們留一點(diǎn)懸念或甜頭到末尾，這樣也許他們的觀看時(shí)間就會(huì)更長(zhǎng)，更可能看完整條廣告。

現(xiàn)在你是否也對(duì)YouTube的視頻廣告模式有了新的見解呢？下次考慮投放視頻的時(shí)候，也別忘了關(guān)注這三種廣告，將你的見解運(yùn)用起來吧！