YouTube將播有聲廣告

YouTube Music推出至今，一直改良其平臺以提供新的體驗，除去廣告、背景播放、下載及脫機收聽、個性化歌單等，其最近宣布將推出新的廣告形式，將廣告Podcast化，以純聲音的形式播出廣告。

YouTube日前宣布計劃將廣告Podcast化，以“聲音”作為與用戶溝通的主要渠道，做到“當(dāng)用戶閉上眼睛，還是可以清楚了解重點”的廣告，令使用“背景播放”的用戶不會因缺少視覺畫面而破壞廣告效果，而即使廣告會有畫面，也僅能以定格畫面或是簡單的動畫呈現(xiàn)。

YouTube表示，聲音廣告的長度將設(shè)在15至30秒間，而廣告商將可通過“音樂類型”或“心情”等將廣告分類，以Top 100音樂排行、音樂類型、心情及興趣等，來設(shè)置YouTube廣告組合。而通過廣告分類，廣告商可以更定制化廣告內(nèi)容，將廣告內(nèi)容本地化、加入不同文化元素以融入用戶的播放清單，更可通過拉丁音樂、Kpop、饒舌等曲風(fēng)接觸特定用戶。

雖然目前的YouTube用戶大多以“視頻”形式接觸平臺內(nèi)容，只有15%的用戶有使用“背景播放”功能，不過，YouTube表示聲音廣告將可令廣告商開發(fā)此15%的用戶群體，而YouTube也希望能通過音樂內(nèi)容賺取更多廣告利益。