關(guān)于YouTube推廣的必修秘籍（初篇）

·覆蓋全球90+國(guó)家

·20億月活用戶

·超3000萬(wàn)月訪客

·每分鐘累計(jì)上傳500h時(shí)長(zhǎng)視頻

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相信大家都有聽(tīng)過(guò)說(shuō)YouTube是全球繼Google搜索之后的第二大搜索引擎，毫無(wú)疑問(wèn)，YouTube視頻正依托于廣闊的受眾群體和源源不斷的新內(nèi)容上傳，成為Digital Marketers最新的流量洼地，最近也有很多小伙伴咨詢關(guān)于視頻廣告的打法，那今天Color就先帶大家來(lái)看下YouTube視頻廣告有哪些廣告類型以及適用于哪種情況。

一：視頻廣告的類型

YouTube廣告有六種廣告類型：

·可跳過(guò)的插播廣告

·不可跳過(guò)的插播式視頻廣告

·視頻發(fā)現(xiàn)廣告

·導(dǎo)視廣告

·外播廣告

·標(biāo)頭廣告

注意：投放視頻廣告的視頻必須托管在YouTube上。（也就是說(shuō)必須把要投放的視頻上傳到Y(jié)ouTube）

01 可跳過(guò)的插播廣告

可跳過(guò)的插播廣告也叫Trueview廣告/5秒可跳過(guò)的插播廣告，這是YouTube上最常見(jiàn)的廣告種類之一，你的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在其他視頻播放前、播放過(guò)程中或播放后插入，這個(gè)廣告類型很適用于宣傳品牌或者公司有新品推出需要大量曝光。

·只有在觀看者選擇觀看或與您的廣告互動(dòng)時(shí)，您才需要付費(fèi)

·創(chuàng)建再營(yíng)銷列表，可對(duì)客戶進(jìn)行廣告跟蹤

·實(shí)時(shí)判斷哪些廣告的效果較為理想與標(biāo)準(zhǔn)插播廣告相比，4/5的觀眾更喜歡TrueView插播廣告

目前電商客戶用得最多的是TrueView行動(dòng)號(hào)召?gòu)V告，TureView行動(dòng)號(hào)召?gòu)V告可以通過(guò)在視頻廣告中添加醒目的號(hào)召性用語(yǔ)(CTA)、標(biāo)題文字疊加層及片尾畫(huà)面，幫助你吸引更多潛在客戶和增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。

02 不可跳過(guò)的視頻插播式廣告

此種廣告是以每千次展示費(fèi)用為基礎(chǔ)付費(fèi)的，廣告時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)15秒，可在其他視頻播放前、播放過(guò)程中或播放后播放，觀看者無(wú)法選擇跳過(guò)此類廣告。

03 視頻發(fā)現(xiàn)廣告

·搜索結(jié)果旁邊以及觀看頁(yè)面、YouTube首頁(yè)和其他網(wǎng)站上的高影響力展示位置

·直接在品牌頻道上觀看，吸引用戶前往您的YouTube首頁(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的互動(dòng)

·用戶通過(guò)搜索、推薦視頻等發(fā)現(xiàn)您的訊息用戶每觀看一次TrueView發(fā)現(xiàn)廣告，都會(huì)在24內(nèi)再觀看一個(gè)品牌視頻

04 導(dǎo)視廣告（品牌營(yíng)銷）

導(dǎo)視廣告也叫Bumper6秒不可跳過(guò)導(dǎo)視廣告，對(duì)視頻的谷歌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要求比較高，你需要把視頻壓縮在6秒，通過(guò)簡(jiǎn)短卻吸引人的內(nèi)容觸達(dá)吸引大量的消費(fèi)者，6秒內(nèi)吸引到用戶。

與不可跳過(guò)的廣告一樣，導(dǎo)視廣告是按千次展示收費(fèi)（CPM），有客戶可能會(huì)想6秒可能不足以吸引用戶的注意力，但事實(shí)上恰恰相反，在300個(gè)6秒廣告系列中，90%的廣告轉(zhuǎn)化有所提升，如果你希望提升自己的品牌知名度，可以使用這種廣告，但不建議預(yù)算比較有限的廣告主。

05 外播廣告

外播廣告可以擴(kuò)大視頻廣告在移動(dòng)設(shè)備上的覆蓋面，使用這個(gè)廣告類型可以幫助你吸引更多客戶，外播廣告是專門面向移動(dòng)設(shè)備的廣告，并且僅在Google視頻合作伙伴的網(wǎng)站和應(yīng)用中展示，YouTube上無(wú)法展示外播廣告。

06 標(biāo)頭廣告

YouTube視頻標(biāo)頭廣告可以在YouTube主頁(yè)上投放，非常適合在所有設(shè)備上向廣大受眾展示品牌，可以根據(jù)CPD（每日費(fèi)用）或CPM（每千次展示費(fèi)用）購(gòu)買該廣告，標(biāo)頭廣告適合于希望在短期內(nèi)吸引大量受眾、提高對(duì)新產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知度的企業(yè)使用，但是這個(gè)廣告非常昂貴，并且有一定的花費(fèi)門檻，也是采取預(yù)約制進(jìn)行的，所以通常只有大型企業(yè)在推新產(chǎn)品的時(shí)候才會(huì)考慮。

二：做YouTube廣告前的素材準(zhǔn)備和頻道設(shè)置建議

素材準(zhǔn)備：

廣告業(yè)中對(duì)銷售貢獻(xiàn)率50%的是素材內(nèi)容，35%依托于媒體渠道，15%依托于品牌勢(shì)能，因此可見(jiàn)做YouTube視頻營(yíng)銷，素材是非常重要的。下面有幾個(gè)小tips可以給到大家一些建議：

·確保最重要的內(nèi)容出現(xiàn)在視頻的最佳視效范圍內(nèi)，避免重要的文字或產(chǎn)品信息被按鈕覆蓋

·在關(guān)鍵的前五秒展示最重要的訊息，提出一個(gè)讓大眾感興趣的痛點(diǎn)

·Call To Action按鈕，反復(fù)提示客戶要采取行動(dòng)

頻道設(shè)置建議：

1.創(chuàng)建和優(yōu)化視頻“元數(shù)據(jù)”，讓YouTube的算法自動(dòng)識(shí)別視頻的內(nèi)容

所謂的元數(shù)據(jù)就是為觀看者提供的一些關(guān)于視頻的信息，包括視頻的標(biāo)題、描述、標(biāo)簽、類目、字幕。當(dāng)用戶在搜索類似視頻時(shí)，如果你的視頻元數(shù)據(jù)里提供的信息是正確的，這樣就有利于YouTube正確檢索你的視頻，更精準(zhǔn)的匹配到目標(biāo)用戶。

2.清晰的頻道內(nèi)容設(shè)置與板塊劃分

·為非訂閱者設(shè)置頻道預(yù)告片，非訂閱者進(jìn)入頻道后會(huì)自動(dòng)播放，激勵(lì)用戶訂閱

·使用高清專業(yè)的封面圖，樹(shù)立專業(yè)形象等

·優(yōu)化視頻與播放內(nèi)容，把同一類型的產(chǎn)品內(nèi)容歸類到同一列表中，利于用戶檢索

YouTube視頻內(nèi)容的設(shè)置和頻道設(shè)置類似于網(wǎng)站建設(shè)和SEO優(yōu)化，他的規(guī)則也和Google自然搜索排名優(yōu)化的規(guī)則大同小異，對(duì)一個(gè)視頻元數(shù)據(jù)的認(rèn)真設(shè)置，是讓潛在客戶找的你的關(guān)鍵哦～

三：YouTube實(shí)用工具推薦

01 YouTube Video Builder

Video Builder是一款全新的YouTube工具，它可以簡(jiǎn)單快速幫助沒(méi)有視頻的客戶通過(guò)靜態(tài)素材生成視頻。我們可以通過(guò)素材庫(kù)中的音樂(lè)為圖片、文本和logo設(shè)置動(dòng)畫(huà)。還可以根據(jù)信息和目標(biāo)從各種布局中進(jìn)行選擇，自定義顏色和字體并快速生成簡(jiǎn)短的YouTube視頻（6秒或15秒），一支簡(jiǎn)單的宣傳視頻就可以做好啦。

02 YouTube Director Mix

YouTube的Director mix工具核心在于同一個(gè)視頻，可以在面對(duì)不同的用戶時(shí)自動(dòng)調(diào)整。同一組視頻廣告的創(chuàng)意素材，我們只需要再提供一些元素，例如產(chǎn)品包裝圖像、背景聲效、文案標(biāo)語(yǔ)、動(dòng)畫(huà)軌跡等，就可針對(duì)不同的人群替換投放，靈活高效，輕松為興趣迥異的受眾群體量身打造不同的個(gè)性化導(dǎo)視視頻廣告，真正做到了“千人千面”。

03 YouTube mockup tool

此工具可以很好的查看您的廣告在YouTube，全屏，移動(dòng)或桌面格式下的展示效果，只需上傳一個(gè)視頻，選擇預(yù)覽，并分享你的廣告樣板，即可進(jìn)行展示或?qū)彶?。平臺(tái)格式中的查看將允許你考慮速度，裁剪，按鈕位置等等，可在上傳YouTube視頻或者廣告前用此工具進(jìn)行預(yù)覽。