如何在Twitter上營(yíng)銷(xiāo)？包天產(chǎn)品、視頻“15 秒觀(guān)看”出價(jià)，不能忽略！

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包天廣告

隨著Twitter平臺(tái)上受眾人數(shù)的增加，視頻消費(fèi)的增長(zhǎng)速度甚至快于我們的用戶(hù)群增速?？v觀(guān)全球市場(chǎng)，人們觀(guān)看視頻內(nèi)容的時(shí)間增加了84％（在Twitter，世界各地的人們每天觀(guān)看的視頻量超過(guò)30億次）。

任何廣告投放方案與Twitter置頂產(chǎn)品相結(jié)合，都可帶來(lái)效果的大幅提升，且明顯優(yōu)于單用方案時(shí)的結(jié)果。品牌不但可提高成本效益，還能在所選日期內(nèi)，真正獨(dú)享Twitter主頁(yè)時(shí)間線(xiàn)和“探索”標(biāo)簽頁(yè)的置頂位置。

回想起廣告的人更有可能在營(yíng)銷(xiāo)漏斗中展現(xiàn)出更高的意愿，表現(xiàn)在廣告回憶度、品牌認(rèn)知度、信息關(guān)聯(lián)度、品牌喜好度、購(gòu)買(mǎi)意愿的提升上面。

比如，使用組合First View和Promoted Trend的組合推廣活動(dòng)比僅使用First View的推廣效果要提升86%以上的廣告回憶度。當(dāng)升級(jí)成Promoted Trend Spotlight時(shí)，比僅使用Promoted Trend的推廣要提升113%以上的廣告回憶度。

各類(lèi)包天解決方案如何使用？熊貓君為你支招~

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視頻廣告“15秒觀(guān)看”出價(jià)

1月27日起，全新“15秒觀(guān)看”視頻出價(jià)單位已上線(xiàn)，這種新視頻廣告購(gòu)買(mǎi)方式以15秒觀(guān)看或完整觀(guān)看為目標(biāo)優(yōu)化（以二者中先達(dá)到的為準(zhǔn)），同時(shí)按每千次展示成本（CPM）而非視頻觀(guān)看量計(jì)價(jià)。

現(xiàn)針對(duì)所有長(zhǎng)度（包括直播）的視頻廣告素材推出beta測(cè)試版，覆蓋所有視頻廣告目標(biāo)，包括前置廣告觀(guān)看量、視頻觀(guān)看量。

Twitte內(nèi)部試點(diǎn)廣告活動(dòng)測(cè)試數(shù)據(jù)得出，使用“15秒觀(guān)看”視頻出價(jià)，視頻觀(guān)看量的完成率提升3倍以上，前置廣告觀(guān)看量的完成率提升6倍以上。

這是Twitter所提供的最長(zhǎng)單位時(shí)間的出價(jià)，并且沒(méi)有“6秒觀(guān)看”出價(jià)的嚴(yán)格廣告素材長(zhǎng)度限制。這一購(gòu)買(mǎi)模式非常適合以視頻完成率或觀(guān)看率為主要KPI的品牌，希望按長(zhǎng)觀(guān)看時(shí)間交易的視頻購(gòu)買(mǎi)者，以及無(wú)法達(dá)到“6秒觀(guān)看”出價(jià)中15秒素材長(zhǎng)度限制的品牌。