美新政府上任，業(yè)內：廣告客戶對TikTok更放心了

據外媒報道，據多位知情人士透露，短視頻應用TikTok（抖音海外版）正計劃在美國大舉進軍電商領域，與硅谷巨頭Facebook展開正面交鋒。這些知情人士稱，TikTok已經向廣告商簡要介紹了2021年將推出的諸多新功能，比如一款在線購物工具，它可以讓網紅用戶分享產品鏈接，并自動從任何銷售中賺取傭金。

一位資深廣告業(yè)高管，視頻創(chuàng)作者將能夠分享他們喜歡的任何產品的鏈接，即使沒有得到該品牌的正式贊助。

知情人士表示，TikTok還打算推出品牌在該平臺上展示其產品目錄的功能，并將推出手機版的電視購物頻道，用戶在看到TikTok網紅展示的商品后，只需輕點幾下就能買到商品。在此之前，沃爾瑪于去年年底宣布測試在線購物功能。

對此，TikTok拒絕置評。不過抖音在國內早已推出類似的業(yè)務。

英國最大廣告與傳播集團WPP旗下子公司獨立媒介公司（Mindshare）創(chuàng)意技術官杰克·史密斯（Jack Smyth）表示：“TikTok很適合直播購物業(yè)務。”

新推出的這些功能將使TikTok進一步與Facebook展開競爭。此前，TikTok已經宣布與電商平臺Shopify建立合作伙伴關系。

去年，Facebook的Instagram在部分國家推出了新工具，讓人們更容易購買商品，并在其Facebook主網站上推出了數字購物頻道。與此同時，Instagram復制了TikTok的商業(yè)模式，名為Reels。

兩名知情人士表示，TikTok今年計劃進一步開發(fā)其自助式廣告平臺，該平臺允許品牌輕松在網上投放自己的廣告，而不是通過銷售代表手動投放。此外，該公司還計劃改進其廣告定向工具，包括用戶跟蹤。

2020年，這款應用在美國的發(fā)展受到影響，前總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)威脅要禁止它。目前尚不清楚拜登政府將對該公司采取什么態(tài)度，但廣告商似乎對在這款應用上打廣告非?？春?。

廣告公司Foote, Cone & Belding全球首席創(chuàng)新官克里斯·霍特(Kris Hoet)表示：“美國新政府上任讓客戶對使用這個平臺更加放心。我們在全球最大的辦事處證實，許多品牌已經活躍起來，或正在考慮今年啟動廣告活動?！?/span>

據廣告商稱，TikTok上周宣布與廣告公司WPP達成第一筆重大交易，這將使后者提前獲得其最新廣告產品，此舉提振了WPP的股價，并令競爭對手感到不安。

TikTok最大的吸引力在于其龐大的、部分尚未開發(fā)的年輕用戶群體。該公司表示，TikTok上40%的用戶沒有Facebook賬戶，63%的人不使用Twitter。

知名營銷集團Whalar首席營銷官卡琳·斯賓塞(Karyn Spencer)表示：“有了TikTok，你可以看到數十億瀏覽量。而在其他平臺上，瀏覽量大多以百萬為單位計算?！?/span>