TikTok席卷歐洲：用戶過億，挪威用戶每天打開 17 次

據(jù)外媒報道，彭博社匯編的數(shù)據(jù)以及短視頻應用TikTok（抖音海外版）營銷解決方案部門的演示文稿顯示，這款流行應用短短三年就在歐洲掀起了狂潮，其用戶總數(shù)超過1億人，其中1/4英國人是其粉絲，挪威人更是每天打開該應用高達17次。

數(shù)據(jù)表明，1/4英國人每月都會使用TikTok，1700萬用戶每天在這款應用上的花費的時間超過1個小時，這表明TikTok在短短三年內(nèi)建立了龐大用戶群，幾乎達到了Facebook本地用戶的一半。

在這個群體中，四成TikTok月活躍用戶年齡在18歲至24歲之間。英國用戶平均每天使用這款應用66分鐘，24小時內(nèi)打開TikTok約13次。相比之下，營銷和研究公司W(wǎng)e Are Social和HootSuite估計Facebook在英國有3700萬用戶。

隨著越來越多的人在新冠疫情引發(fā)的封鎖期間尋求放松，TikTok獲得了驚人的增長。今年第一季度發(fā)布的演示文稿顯示，該應用在英國的固定用戶約為1000萬人。

盡管美國總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)威脅要禁止TikTok，但后者在世界其他地方仍在高速增長，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，即使Facebook旗下Instagram推出的Reels、谷歌YouTube Short也難與其爭雄。

TikTok的英國用戶是歐洲最多的，但他們并不是最狂熱的。TikTok的120萬挪威用戶平均每天打開這款應用高達17次，花費74分鐘瀏覽視頻。

TikTok在法國有1100萬用戶，他們平均每天觀看視頻的時間約1個小時。TikTok在德國有1070萬用戶，該公司最近在德國任命了新的負責人。在西班牙有880萬用戶。每月有980萬意大利人使用TikTok，其中30%的人年齡在18歲至24歲之間。

TikTok的絕大多數(shù)用戶是女性：在英國，這個比例為65%。在西班牙，近3/4的TikTok用戶是女性。TikTok的北歐用戶在性別上更為平均，以挪威和瑞典為例，這些國家44%的用戶是男性。

網(wǎng)紅營銷機構(gòu)Takumi首席執(zhí)行官瑪麗·基恩-道森(Mary Keane-Dawson)表示：“社交媒體消費上升，TikTok在其中發(fā)揮了重要作用。我們知道年輕一代注重社交，相比電視來說他們更多使用TikTok。在當前這個時代，人們渴望具有娛樂性和積極意義的數(shù)字內(nèi)容?！?/span>

TikTok到目前為止還沒有公布最新用戶數(shù)據(jù)，但應該遠遠高于第三方的增長估計，表明這款應用程序在今年疫情期間受益。市場研究公司eMarketer曾預測，TikTok在英國的月活躍用戶2023年之前不會達到1250萬。

本月早些時候，TikTok宣布其在歐洲的月活躍用戶超過1億，與今年早些時候在美國的月活躍用戶數(shù)量持平。

在英國，82%的TikTok用戶在18歲或以上，這是十幾個歐洲國家中比例最高的。在法國、意大利和西班牙，大約三分之二的用戶年齡在18歲或以上，德國這個數(shù)字為76%。

TikTok第二季度公布業(yè)績顯示，截至7月，TikTok的全球用戶為6.9億，與Facebook相比依然相形見絀，后者在全球擁有27億月活躍用戶。