ARVRMR應用⑨VR社交：Snapchat AR濾鏡、AR廣告平臺、XR內容制作

2011年斯坦福學生創(chuàng)業(yè)閱后即焚App，2016年定位自己是AR Camera公司而不是社交媒體，長期戰(zhàn)略是AR增強現(xiàn)實。2017年03月NASDQ上市。AR硬件-AR眼鏡，面向個人消費者的Spectacles始于2016年至今已經(jīng)是4.0版本，2B企業(yè)級AR眼鏡收購了Darqri；AR軟件產(chǎn)品有AR Lenses品牌濾鏡廣告（競品Facebook、新增抖音TikTok）AR編輯器Lens Studio始于2017年12月，2021年07月是4.1版，這是傻瓜版3D內容編輯，不需要編程能力就可創(chuàng)建AR特效和3D動漫。

2020年1季度，日活用戶2.29億的75%每天都使用AR濾鏡，這有助于它的AR眼鏡用戶消費AR內容；截止2020年06月，擁有百萬級AR Lenses，每日1.8億次瀏覽量，人氣AR Lens瀏覽量累計30億次，成長為AR增強現(xiàn)實應用領域的頭部企業(yè)，市占率72%領先競爭對手。團結三種人：廣告主、設計師和開發(fā)者來共同提升AR廣告營收。

1、Snapchat公司概要

2011年09月，斯坦福大學生開發(fā)的圖片分享軟件應用。用戶拍照、視頻、寫文字，發(fā)送好友列表“快照”（“Snaps”）閱后即焚，設定訪問“快照”時間（選擇時限是1秒-10秒-無限）徹底從好友設備和snapchat服務器刪除。2014年，用戶提起隱私訴訟指它欺騙消費者，聲稱發(fā)送的照片在1-10秒后永久消失，而實際上接收者有幾種方法保存照片。它采用谷歌服務器，中國大陸不可使用。鬼臉吉祥物“Ghostface Chillah”源于前武當幫樂隊成員藝名“鬼臉殺（Ghostface Killah）

2013年，拒絕Facebook 30億美元收購；2014年，1500萬美元并購Vergence Labs，這家公司是為時尚業(yè)提供黑框架智能眼鏡，用戶敲一敲眼鏡按鈕看視頻；同年又并購AddLive視頻軟件來增強視頻功能，為帶視頻攝像頭做準備；2015年，收購烏克蘭實時變臉Looksery獲得AR Filters濾鏡技術；同年，機器學習技術Lenses，鼓勵用戶將廣告疊加在自己臉上；12月，明確未來發(fā)展戰(zhàn)略是AR增強現(xiàn)實，盈利模式是AR品牌濾鏡廣告；2016年，并購以色列AR/3D電商解決方案Cimagine（超100工程師致力于AR技術）同年，并購Seene 3D photo app這是手機攝像頭抓拍3D models文件格式用于品牌商AR廣告，Seene支持手機掃描重構完整3D幾何形狀,無需特殊紅外線傳感器和多個攝像頭，也無需后端云處理3D掃描圖像并生成3D objects手機端本地就搞定了（不像Google Tango或Microsoft’s Kinect）2020年，3000萬美元并購2B企業(yè)級AR眼鏡Darqri，AR眼鏡2B企業(yè)級以及2C個人消費級并重。

2011年，種子輪48.5萬美元（Lightspeed Ventures）2013年,累計融資超6000萬美元；2017年03月NASDQ上市，IPO估值240億美元，環(huán)球影視認購5億美元，80%用戶在美國，美國18-24歲人口41%，2013年40歲用戶持續(xù)增長。2019年03月，市值下跌80%至15億美元，進入艱難歲月。2021年07月滿血復活，每日2億次瀏覽量，AI人工智能AR濾鏡“Cartoon”第1周瀏覽量就高達28億次“Panning back”表現(xiàn)力也超越預期。公司季度營收8.9億美元，同比增116%，虧損收載窄至1.5億美元比去年同期下降53%。20萬設計師使用Lens Studio編輯器，AR Lens兩百萬個。

2、產(chǎn)品線-AR Filters濾鏡、AR Lens特效

2015年，收購烏克蘭實時變臉Looksery，取得AR Filters濾鏡技術。機器學習Lenses，鼓勵用戶將廣告疊加在自己臉上；2018年06月，新版AR Lens+Audio不僅有面部表情，還有新增聲音反饋。2018年07月，追加3D Bitmoji，AR推進發(fā)表3D數(shù)字表情符。

AR Lenses，2016年剛推出只有3000款；2019年04月達到40萬個，創(chuàng)下了150億次瀏覽量。這些模板3D動漫，優(yōu)化3D CGI資產(chǎn)、3D文本與物理世界交互。技術特征兩種：第一種AR Objects，通過AR Camera System來放置和瀏覽3D Objects；第二個AR Masks：AR面部濾鏡自動探測、天衣無縫疊加在動態(tài)的人臉上。

AR Filters濾鏡，類似大頭貼，婚禮、生日賀卡等直接套用，3D表情符號BitMoji；AR Lens是指增強現(xiàn)實特效，將數(shù)字特效疊加在臉上、大樓、天空、食品上的玩法。創(chuàng)意工作者使用的Lense Studio，這是AR/3D編輯器，適用于AR內容編輯；小白用戶直接套用模板快速生成，專業(yè)設計師工具可以接單為廣告主設計制作AR廣告、AR創(chuàng)意工作室。開發(fā)者使用定制開發(fā)，提供SnapKit開發(fā)者工具。

3、產(chǎn)品線-AR廣告平臺for廣告主

【Shoppable AR】2018年04月，推出Shoppable AR專門的AR廣告產(chǎn)品。Lens Studio追加GIPHY整合物理世界和Face Lenses動漫GIF貼。1.9億用戶每天耗時25-30分鐘玩AR濾鏡。美國廣告公司的1/4強都嘗試Snapchat的AR廣告。Snapchat美國營收預期上升了18.7%，2018年達到6.6億美元。歐萊雅、寶馬汽車廣告皆是。

【Geofilters】2018年09月，推出AR濾鏡位置營銷Geofilters，這是餐飲、酒吧、夜總會和旅游業(yè)AR廣告產(chǎn)品。2018年12月，阿迪達斯AR濾鏡新鞋試穿戴體驗，7000萬用戶3分鐘交互體驗。AR開發(fā)外包有Avatar Labs、Fisherman Labs、Haus、Media Monks、North Kingdom、Trigger Global和Vidmob。廣告商接單獲得報酬，品牌商可購買Snapchat Lens分銷廣告，CPM（千人展現(xiàn)成本）5美元起。

【snapKit】2017年12月，發(fā)布Creat Kit開發(fā)者平臺，為外部開發(fā)者提供工具創(chuàng)建AR Apps。提供開發(fā)者調用其成熟的攝像頭追蹤和AR攝像頭追蹤能力，讓外部開發(fā)者能夠輕松創(chuàng)建AR Apps，支持部署到蘋果ARKit、安卓ARCore。開發(fā)者擁有App所有權，Snap擁有App使用權，開發(fā)者獲得臨時的Snapcode在手機上測試AR內容，Snap平臺快速審核后發(fā)布。二維碼有效期1年，在社交媒體、網(wǎng)站、以及打印材料上分享Snapcode。2018年03月，并購PlayCanvas開源3D引擎，來對抗蘋果ARKit和谷歌ARCore平臺級競爭。Snap生態(tài)圈建設弱，2019年04月開發(fā)者平臺上第三方AR App總共才200多；2021年08月，官網(wǎng)名稱已經(jīng)改名為snapkit（kit.snapchat.com/creative-kit）