Snapchat最新財報：日活躍用戶達2.93億，收入創(chuàng)新高

在Snap第二季度財報電話會議上，Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel宣布，Snapchat平臺的營收和日活躍用戶增長速度達到了過去四年來的最高水平，該平臺目前擁有2.93億日活躍用戶，比去年增長了23%。

Snap于2017年以240億美元的估值上市，但在那之前，這款“閱后即焚”照片分享應用遇到了巨大的麻煩——Instagram克隆了他們當時獨一無二的Stories功能。Instagram Stories推出后，Snapchat的增長放緩了82%。然后，當Snapchat重新設計其應用的界面時，美國明星Kylie Jenner在推特上表示她不再使用該應用，這也導致該公司估值下降12億美元。

但Snapchat堅持了下來，并且卷土重來。其收入在2020年第四季度達到了歷史最高的9.11億美元，然后在下個季度下降到7.7億美元?，F(xiàn)在，Snapchat在2021年第二季度的收入超過了之前的高點，達到9.82億美元。

該應用第二季度的增長可能要歸功于在疫情期間縮減開支的廣告商重新開始投放，以及在居家封鎖期間涌入該應用的用戶留存了下來。與許多社交媒體平臺一樣，Snapchat在疫情期間增加了收入和用戶群，但這不僅僅是讓用戶重新參與到一個他們已經(jīng)習慣了的應用中的問題。隨著TikTok的爆炸性增長和創(chuàng)作者經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，Snapchat通過創(chuàng)建TikTok的克隆產(chǎn)品Spotlight和投資AR應用跟上了時代的步伐。

Spiegel說道：“本季度我們在AR平臺方面取得了重大進展。平均每天有超過2億的Snapchat用戶使用AR，超過200000名創(chuàng)作者使用Lens Studio為我們的社區(qū)構建AR濾鏡?！?/p>

上個月，Snapchat因其卡通3D風格濾鏡而走紅，這款濾鏡讓用戶變身成為皮克斯電影中的人物。Spiegel特別提到這款濾鏡是“突出了濾鏡在Snapchat內(nèi)外傳播的力量”的功能。但除了有趣的面部濾鏡之外，Snapchat一直在使用AR來爭取電子商務合作伙伴。該應用已經(jīng)為華特迪士尼世界、Smile Direct Club、Zenni Optical、e.l.f. Cosmetics、Ralph Lauren等開發(fā)了AR體驗。這涵蓋了包括手表、珠寶、眼鏡、手袋、化妝品甚至是服裝在內(nèi)的試用功能。在5月份的合作伙伴峰會上，Snapchat公布了一項更新，讓用戶可以掃描朋友的服裝，找到類似風格的購物推薦。

Snap首席商務官Jeremi Gorman表示：“我們還有很多工作要做，從而來構建我們的技術并提高AR的采用率。我們對合作伙伴在我們投資于我們的長期相機機會時所看到的結果感到非常興奮。我們對我們的長期機會充滿信心，并很高興通過AR在購物和商務上加倍努力?！?/p>

今年3月，Snap收購了Fit Analytics，后者是一家總部位于柏林的初創(chuàng)公司，可幫助購物者在網(wǎng)上購物時找到合適的服裝和鞋類尺寸。結合Snap在AR方面的投資，我們最終是否可以用AR來查看訂購哪種尺寸的衣服更為合適？但這種技術的應用需要敏感地處理，尤其是在青少年飲食失調(diào)率上升的情況下。

除了電子商務，Snapchat還尋求與HBO Max和環(huán)球音樂集團等娛樂公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，并加倍努力開發(fā)其AR眼鏡Spectacles。當然，F(xiàn)acebook也在研發(fā)AR眼鏡。但對這兩家公司來說，Snap最近的成功顯示了AR體驗的采用率和價值的上升。