Snap Pixel工作原理和安裝方法

Snap Pixel是一種工具，可幫助廣告商評(píng)估，優(yōu)化和建立其廣告系列的受眾群體。在當(dāng)今的數(shù)字世界中，每個(gè)家庭平均擁有11臺(tái)連接的設(shè)備1，購(gòu)買(mǎi)的途徑絕非線性。實(shí)時(shí)了解您的客戶在這條路上采取的行動(dòng)是關(guān)鍵，這就是為什么實(shí)施Snap Pixel對(duì)于Snapchat廣告成功至關(guān)重要的原因。

什么是快照像素？

快照像素是放置在您網(wǎng)站后端的一段JavaScript代碼，可讓您跟蹤Snapchatters在您網(wǎng)站上采取的行動(dòng)。例如，當(dāng)Snapchatter將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車(chē)中時(shí)，這會(huì)觸發(fā)在您的廣告帳戶中報(bào)告的“捕捉像素”事件。這樣，您就可以將轉(zhuǎn)化事件（例如添加到購(gòu)物車(chē)事件）歸因于廣告系列，并重新吸引訪問(wèn)過(guò)或完成了您網(wǎng)站上類(lèi)似操作的Snapchatter。

設(shè)置快照像素后，您可以跨設(shè)備跟蹤客戶事件；因此，當(dāng)用戶在Snapchat上看到您的廣告，然后又在桌面上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)，Snap Pixel會(huì)跟蹤該事件，并允許您將廣告歸因于他們的行為。由于Snap Pixel可以衡量更多的轉(zhuǎn)化事件，因此Snapchat可以了解更多有關(guān)最有可能采取類(lèi)似行動(dòng)的人員類(lèi)型，從而使您可以為廣告系列解鎖轉(zhuǎn)化優(yōu)化。

使用快照像素的好處

有了Snap Pixel之后，您就可以實(shí)施針對(duì)性強(qiáng)的廣告系列，分析Snapchatters采取的行動(dòng)，建立自定義受眾群體并根據(jù)實(shí)時(shí)見(jiàn)解進(jìn)行優(yōu)化。

快照像素可衡量一系列與業(yè)務(wù)目標(biāo)直接相關(guān)的行動(dòng)，例如提高產(chǎn)品視圖，潛在客戶，訂閱或購(gòu)買(mǎi)。而且由于測(cè)量是在多個(gè)設(shè)備和網(wǎng)站訪問(wèn)中進(jìn)行的，因此您可以了解Snapchat使用者在轉(zhuǎn)化路徑上所采取的行動(dòng)。

安裝快照像素的主要優(yōu)點(diǎn)包括：

衡量重要的轉(zhuǎn)化事件：查看您網(wǎng)站上所有設(shè)備上發(fā)生的所有操作，并將轉(zhuǎn)化歸因于廣告系列，以了解真正的影響。

達(dá)到理想的受眾群體：根據(jù)訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的Snapchatter以及他們所采取的具體行動(dòng)，創(chuàng)建Pixel自定義受眾群體和Lookalike受眾群體。

優(yōu)化廣告系列以吸引最有可能采取行動(dòng)的人們：使用實(shí)時(shí)洞察力優(yōu)化廣告系列的投放，以獲取對(duì)企業(yè)最重要的結(jié)果。

如何安裝快照像素

盡管使用集成時(shí)設(shè)置可能略有不同，但是安裝Snap Pixel的關(guān)鍵步驟有四個(gè)：

創(chuàng)建

建立

驗(yàn)證

分析

步驟1：建立快照像素

在Ads Manager中生成您的捕捉像素代碼

登錄到您的Ads Manager帳戶。

點(diǎn)擊左上角的菜單，然后選擇“捕捉像素”。

點(diǎn)擊屏幕中間的“創(chuàng)建我的快照像素”。彈出窗口將提示您，該彈出窗口提供了有關(guān)設(shè)置快照像素的所有必要的詳細(xì)信息和說(shuō)明，如下所示：

第2步：設(shè)置快照像素

在您的網(wǎng)站上實(shí)施快照像素

在廣告管理器中，點(diǎn)擊右上角的菜單，然后選擇“捕捉像素”。

點(diǎn)擊“設(shè)置我的Pixel”，然后復(fù)制提供的JavaScript代碼。

在您網(wǎng)站的代碼庫(kù)中，找到標(biāo)題模板，然后復(fù)制并粘貼代碼

傳遞用戶參數(shù)：

-為了使Snap可能與您的瀏覽器匹配，強(qiáng)烈建議您傳遞用戶參數(shù)（電子郵件或電話號(hào)碼）。我們建議傳遞至少一個(gè)用戶參數(shù)，以幫助將轉(zhuǎn)化事件匹配回您的廣告系列。

-為此，請(qǐng)?jiān)谔崾咎幷业健皊naptr（'init'，'xxxxxxxx-xxxx-xxxx-xxxx-xxxxxxxxxxxx'，{user_email'：'_ INSERT_USER_EMAIL_'}）;”在像素代碼中使用下面的表格將其更改為您選擇的用戶參數(shù)。

更新代碼以捕獲您關(guān)注的網(wǎng)站活動(dòng)：

-我們有標(biāo)準(zhǔn)的像素事件，例如頁(yè)面瀏覽量，購(gòu)買(mǎi)，添加到購(gòu)物車(chē)和注冊(cè)。我們還有五個(gè)可選的自定義事件，您可以使用它們自定義要跟蹤的內(nèi)容。您需要將代碼更新為要跟蹤的事件。

-為此，請(qǐng)?jiān)陲@示“snaptr（'track'，'PAGE VIEW'）;”的位置查找輸入像素代碼，并使用以下圖表更新事件。請(qǐng)注意：對(duì)于這些事件中的每一個(gè)，我們建議您使用動(dòng)態(tài)值填寫(xiě)其他參數(shù)。例如，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)事件，您可以填寫(xiě)可選事件，例如貨幣，價(jià)格，物料類(lèi)別，物料ID，物料數(shù)量和交易ID。

步驟3：驗(yàn)證快照像素

使用Snap Pixel Helper驗(yàn)證Snap Pixel實(shí)施并進(jìn)行故障排除

下載Snap Pixel Helper Chrome擴(kuò)展程序，或轉(zhuǎn)到chrome：//extension并搜索“Snap Pixel”。

點(diǎn)擊“添加到Chrome”。

添加后，您會(huì)在菜單欄的右上角看到一個(gè)小的Snapchat虛影。

如果您導(dǎo)航到放置Snap Pixel的網(wǎng)站，則應(yīng)該在chrome擴(kuò)展程序中看到紅色通知。這意味著我們已經(jīng)檢測(cè)到快照像素。單擊Chrome欄中的擴(kuò)展程序，以查看像素是否使用所有指定參數(shù)正確記錄了事件。

第4步：將捕捉像素附加到廣告系列并分析數(shù)據(jù)

在Ads Manager中啟用像素跟蹤

在廣告管理器中，點(diǎn)擊左上角的菜單，然后選擇“管理廣告”。

選擇您要跟蹤其轉(zhuǎn)化的廣告集。

選擇“編輯”，然后將“捕捉像素”選項(xiàng)切換為“附加”。

分析廣告系列的結(jié)果

在廣告管理器中，點(diǎn)擊右上角的菜單，然后選擇“捕捉像素”。在這里，您可以查看匯總統(tǒng)計(jì)信息以及像素?cái)?shù)據(jù)的詳細(xì)信息顯示板。

您還可以通過(guò)從左上角導(dǎo)航到“管理廣告”來(lái)查看歸因的轉(zhuǎn)化。在這里，您可以調(diào)整表格中的列，以查看購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)價(jià)值和廣告支出回報(bào)率等指標(biāo)。只需選擇要查看的指標(biāo)，按保存，然后分析報(bào)告中的數(shù)據(jù)。

將數(shù)據(jù)導(dǎo)出為.csv格式以進(jìn)行進(jìn)一步分析。