Snapchat廣告效果常見問題解答

我使用的是最高出價(jià)，我的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用高于最高出價(jià)。為什么？

無論廣告集的目標(biāo)是什么，在投放展示次數(shù)時(shí)都要向廣告客戶收費(fèi)。這具有許多優(yōu)勢，包括更流暢的節(jié)奏安排以及在優(yōu)化中引入更靈活的歸因窗口。但是，這可能會(huì)導(dǎo)致“每次操作費(fèi)用”在一段時(shí)間內(nèi)超過所選的最高出價(jià)。

例如，如果您為每次轉(zhuǎn)化出價(jià)5美元，則有可能在一天之內(nèi)沒有轉(zhuǎn)化的情況下，我們投放了價(jià)值10美元的展示，而在整個(gè)廣告集的生命周期內(nèi)朝著平均費(fèi)用進(jìn)行了優(yōu)化。雖然在廣告集的投放日期之內(nèi)的短時(shí)間內(nèi)，該廣告集的“每次操作費(fèi)用”可能會(huì)高于“最高出價(jià)”，但是我們已經(jīng)采取了一些保護(hù)措施，一旦差異太大，就會(huì)停止投放。

我的廣告集應(yīng)該整天花多少錢？

廣告集的支出方式通常與應(yīng)用上的用戶活動(dòng)類似（例如，您應(yīng)該在上午9點(diǎn)而不是凌晨2點(diǎn)獲得更多的投放）。

如果我使用終生廣告集預(yù)算，我是否應(yīng)該期望每日支出？

否。預(yù)計(jì)每天會(huì)有不同的投放方式。定位中包括的任何區(qū)域的支出通常都會(huì)與Snapchat App上的流量保持同步（例如，星期五-星期日比星期一-星期三花費(fèi)更多）。

如何將出價(jià)目標(biāo)與定位條件相匹配？

通常，當(dāng)定位范圍更廣時(shí)，“漏斗”出價(jià)目標(biāo)（例如“添加到購物車”和“購買”）會(huì)增加價(jià)值。我們建議避免向較小的受眾群體使用“低渠道”目標(biāo)，因?yàn)榭赡茈y以大規(guī)模交付。在創(chuàng)建流程中使用“目標(biāo)受眾規(guī)模”工具來確保您的受眾足夠大。

我應(yīng)該等多久才能判斷廣告集的效果？

請等到廣告集完成30到50次轉(zhuǎn)化，以符合您的出價(jià)目標(biāo)。有時(shí)可能需要幾天的時(shí)間，尤其是對于“較低”的渠道目標(biāo)。如果您在達(dá)到此轉(zhuǎn)化次數(shù)方面遇到困難，建議您提高出價(jià)，看看是否可以在短期內(nèi)增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，并更好地了解Snapchat可以為您提供的每次操作費(fèi)用。

何時(shí)調(diào)整我的出價(jià)與預(yù)算？

如果您將預(yù)算全部用完，則提高出價(jià)應(yīng)該不會(huì)對效果產(chǎn)生任何影響。相反，您可能需要調(diào)整預(yù)算。如果您沒有將預(yù)算全部用完，則可能需要考慮（a）擴(kuò)大受眾群體，或（b）提高出價(jià)。

我的廣告集目前已達(dá)到每日預(yù)算并取得了令人滿意的效果。如何在Snapchat上縮放廣告系列？

如果廣告集達(dá)到每日預(yù)算并且當(dāng)前的效果處于可接受的范圍內(nèi)，那么我們建議第一步是增加每日預(yù)算。根據(jù)您增加預(yù)算的數(shù)量和受眾群體的規(guī)模，您可能會(huì)注意到，在嘗試提供更多內(nèi)容時(shí)，效果會(huì)出現(xiàn)初始波動(dòng)。您可能需要根據(jù)廣告活動(dòng)或基于像素活動(dòng)的自定義像素受眾來測試重新參與受眾。兩者都可以讓您建立相似的受眾群體，并在有針對性的情況下擴(kuò)展現(xiàn)有的受眾群體。

一般而言，擴(kuò)展預(yù)算需要對每個(gè)廣告集進(jìn)行一致的審核并進(jìn)行一致的測試，以找到準(zhǔn)備與您的廣告互動(dòng)的新受眾。如果您發(fā)現(xiàn)增加預(yù)算后仍無法達(dá)到每日預(yù)算，請使用上述策略來增加受眾人數(shù)和/或盡可能提高出價(jià)。

更改出價(jià)/預(yù)算/定位后，我需要等待多長時(shí)間才能觀察到Ads Manager中更改的影響？廣告集開始后，我應(yīng)該等待多長時(shí)間才能進(jìn)行更改？

在節(jié)奏和效果報(bào)告中反映出對Ads Manager所做的更改可能需要一些時(shí)間。對已經(jīng)投放的廣告集進(jìn)行更改后，我們建議您等待6到12個(gè)小時(shí)，以查看更改的影響。如果12小時(shí)后您仍看不到交貨方面的任何變化，請隨時(shí)進(jìn)行另一輪調(diào)整。

修改廣告集定位會(huì)影響投放安排嗎？

是。每當(dāng)對實(shí)時(shí)廣告集的定位進(jìn)行更新時(shí)，我們都需要評估該更改對廣告集可用機(jī)會(huì)數(shù)量的影響，并相應(yīng)地調(diào)整投放安排。在系統(tǒng)進(jìn)行這些調(diào)整時(shí)，這可能導(dǎo)致短暫的不交付。我們建議廣告客戶在廣告集投放的最后12小時(shí)內(nèi)避免對定位進(jìn)行修改，尤其是限制受眾規(guī)模的修改，以免出現(xiàn)投放不足的風(fēng)險(xiǎn)。