廣告主如何擁抱Snapchat

擁有1億用戶的Snapchat讓廣告主動(dòng)心，但問題是這個(gè)平臺(tái)上，所有東西在10秒之后都會(huì)煙消云散，花錢購買一個(gè)暫時(shí)的廣告位究竟有多少價(jià)值？Snapchat因信息快速消失、難以再被發(fā)現(xiàn)而驕傲，品牌在這個(gè)平臺(tái)上獲得成功的空間會(huì)有多大呢？

雖然Snapchat讓營(yíng)銷人員面臨不少挑戰(zhàn)，但是它在這個(gè)平臺(tái)上卻也提供了一些獨(dú)一無二的東西。用戶每次打開一個(gè)Snapchat消息的時(shí)候，她不知道與此同時(shí)還有誰在看這條消息。即使這條消息會(huì)傳播給大量的觀眾，但對(duì)于用戶來說，每個(gè)消息都是一個(gè)小小的私人禮物。品牌可以利用它，讓人們更接近他們的文化、活動(dòng)以及個(gè)性。

這是一個(gè)完美的幕后平臺(tái)，因?yàn)樗怯脕韨鞑ノ唇?jīng)過濾的、私密的內(nèi)容的。總之，先了解以下幾件事吧：

1.這是一個(gè)框架，而不是限制。

不要把某些功能的缺乏，比如編輯、過濾、上傳內(nèi)容的能力看作Snapchat的局限性，要把它看成是內(nèi)容需要遵守的一個(gè)框架。你在創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容方面失去的東西，會(huì)在親密度和自發(fā)感知度中得到彌補(bǔ)。Instagram上產(chǎn)品的完美照片真的會(huì)比Shanpchat上古怪、半涂鴉式的視覺笑話更有價(jià)值嗎？如果真是這樣的話，那考慮換到其他平臺(tái)上投放吧。塔可鐘（Taco Bell）就接納了Snapchat的這種古怪美學(xué)，每一條消息都是充滿童趣的涂鴉。

2.這是一個(gè)禮物，而不是一個(gè)帖子。

手機(jī)上收到一個(gè)提醒和一個(gè)徽章——有人給你發(fā)Snapchat消息了！消息不是直接貼在網(wǎng)上，而是發(fā)給你的，或許只發(fā)給了你一個(gè)人！品牌在Instagram、Facebook和Twitter上貼出的消息有成批的人在看；而在Snapchat上，每一條消息都是一份個(gè)人禮物，記住這讓每一條消息都具有無可估量的價(jià)值。把每一次消息的發(fā)送都看作是一份小禮物。就連Snapchat Stories都能給人以禮物的感覺，即使大家并不知道有多少人正在同時(shí)看這些故事或者已經(jīng)看過這些故事。通用電氣就在用一些腦筋急轉(zhuǎn)彎和名人科學(xué)家視頻來培養(yǎng)大家對(duì)科學(xué)的熱愛。

3.是偷瞄，而不是展現(xiàn)在聚光燈下。

絕大多數(shù)品牌都利用社交媒體來推廣新產(chǎn)品，比如發(fā)布一張照片或者一段視頻，圍繞產(chǎn)品衍生出更多內(nèi)容。實(shí)際上，品牌發(fā)布這些消息的目的是要讓大家都看到。而Snapchat則讓品牌沒有機(jī)會(huì)去衍生出更多的內(nèi)容。不要讓每條Snap消息都填滿品牌故事，把它做成就像在幕后偷瞄這些內(nèi)容一樣——逗弄一下受眾，在他們對(duì)你生厭之前就消失。新晉崛起的時(shí)尚潮牌Everlane在Snapchat上發(fā)的每一條消息看上去都像是偷瞄到的內(nèi)容，而且只有那些Everlane粉絲才會(huì)看到。

4.它不完美，但未經(jīng)雕琢。

人們?cè)赟napchat上不是來追求完美的。那些巧妙、低保真度的消息看上去更像是朋友發(fā)來的，這類消息往往會(huì)得到大家的關(guān)注與喜愛。別害怕千變?nèi)f化，用上那些涂鴉工具，用上過濾器，傻一點(diǎn)，別多想。麥當(dāng)勞在這一點(diǎn)就做得很出色。

5.這是他們的世界，不是我們的。

除了從其他品牌那里找尋靈感，看看YouTube和Vine上的內(nèi)容創(chuàng)作者在Snapchat上做什么吧。他們比我們更了解這個(gè)平臺(tái)，他們會(huì)在Snapchat上測(cè)試自己的內(nèi)容，學(xué)習(xí)讓粉絲數(shù)量快速增長(zhǎng)的最好方法。就從Snapchat藝術(shù)家Shonduras和Mike Platco，或者Vine/Snapchat名人Jerome Jarre開始入手吧。總之，品牌會(huì)在Snapchat上成功發(fā)聲，不過獲取成功的成本是用戶的自發(fā)性和消息訪問量——不管對(duì)于哪個(gè)品牌來說，要做到這兩點(diǎn)都不是容易的事。

（本文來自：廣告時(shí)代作者VictorPineiro）