Snapchat從上一季度到9月底增加了1100萬用戶

Snapchat（色拉布）是由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開發(fā)的一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用。利用該應(yīng)用程序，用戶可以拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫，并將他們發(fā)送到自己在該應(yīng)用上的好友列表。這些照片及視頻被稱為“快照”（"Snaps"），而該軟件的用戶自稱為“快照族（snubs）”。

據(jù)《華爾街日報》10月21日消息，Snapchat從上一季度到9月底增加了1100萬用戶，每日活躍用戶為2.49億，遠遠超過了華爾街分析師的預(yù)期。Snapchat首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）表示，他對公司三季度發(fā)展狀況感到滿意，并將繼續(xù)對包括其應(yīng)用的增強現(xiàn)實在內(nèi)的領(lǐng)域進行長期投資。

隨后在截至美國東部時間周二下午5點35分（北京時間周三凌晨5點35分）的盤后交易中，Snap股價上漲6.83美元，至35.28美元，漲幅為24.01%，突破52周最高價。過去52周，Snap的最高價為29.08美元，最低價為7.89美元。

財報顯示，Snap第三季度營收為6.789億美元，與去年同期的4.462億美元相比增長52%；凈虧損為1.999億美元，與去年同期的凈虧損2.274億美元相比收窄12%。Snap第三季度營收和調(diào)整后每股收益均好于華爾街分析師此前預(yù)期，從而推動其盤后股價大幅上漲22%。

Snapchat在非游戲領(lǐng)域表現(xiàn)更為突出，在留存指數(shù)（原綜合實力指數(shù)）中排名第四，在規(guī)模指數(shù)中排名第六。

在雙壟斷的傳統(tǒng)格局之外，Snapchat等新興平臺的崛起，為行業(yè)帶來了全新的流量和玩法，是出海廣告主必須關(guān)注的價值洼地。

逆勢高增Snap帶貨實力“十分驚艷”

今年上半年，在全球疫情肆虐的背景下，Snapchat依然實現(xiàn)了極高的增長速度：Q2財報公布的日活躍用戶為2.38億，比該公司4月份公布的2.29億增長了近4%，與去年同期的2.03億相比增長了17%。

對于廣告主來說，用戶規(guī)模僅僅是考察廣告平臺的一個指標，能否為廣告主帶來實實在在的利益才是最為關(guān)鍵的。

從最新發(fā)布的第十一版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》來看，Snapchat絕對是不容忽視的價值洼地。

與往年不同的是，最新發(fā)布的《報告》增加了兩個新的指數(shù)，即IAP和IAA指數(shù)。其中IAP指數(shù)根據(jù)帶來應(yīng)用內(nèi)購買用戶的能力對媒體渠道進行排名，而IAA指數(shù)則是根據(jù)帶來廣告變現(xiàn)用戶的能力。

在IAP指數(shù)榜單中，AppsFlyer用“十分驚艷”來形容Snapchat的表現(xiàn)，在全品類、全系統(tǒng)的榜單中排名第四，在安卓榜單中排名第三，排在它前面的，只有Google和Facebook兩大巨頭。

事實上，在非游戲應(yīng)用中，Snapchat在電商、社交等多個行業(yè)內(nèi)均取得第三名的好成績，是雙巨頭之外表現(xiàn)最出眾的媒體。

《報告》顯示，Snapchat是全球健康健美應(yīng)用排名第三的媒體渠道，是娛樂、攝影、電商和社交應(yīng)用排名第四的媒體渠道。

在傳統(tǒng)巨頭用戶固化的今天，Snapchat獨特高潛的用戶結(jié)構(gòu)，是其能夠為廣告主創(chuàng)造新價值的基礎(chǔ)。

從數(shù)據(jù)來看，Snapchat用戶的收入比平均水平高出24%，且在服裝、飾品、鞋履、家居、化妝品等多個品類，會有更高的月均開銷。

不僅如此，大量Snapchat用戶并不使用Facebook、Twitter等其他平臺。簡單來說，Snapchat聚集了大量不使用其他平臺的高潛用戶，想要觸達這些用戶，Snapchat幾乎是廣告主的必選項。