如何利用Snapchat AR濾鏡為品牌導(dǎo)流

美國(guó)披薩連鎖品牌棒約翰（Papa John's）表示：今年情人節(jié)期間推出的Snapchat AR濾鏡帶來(lái)了25%用戶轉(zhuǎn)化率，提升了6%的品牌知名度，而且濾鏡使用次數(shù)的60%為單一用戶（僅使用一次）。也就是說(shuō)，棒約翰通過(guò)在Snapchat上的AR營(yíng)銷，不僅讓更多人了解其品牌，也促進(jìn)了節(jié)日期間產(chǎn)品銷量。

據(jù)了解，棒約翰在今年情人節(jié)期間推出的是一款披薩主題的AR賀卡濾鏡，主要是為了宣傳情人節(jié)限定的心形披薩。用AR濾鏡做宣傳的好處是，用戶使用濾鏡進(jìn)行自拍并在社交媒體上發(fā)布后，為用戶帶來(lái)樂(lè)趣和好的體驗(yàn)感，同時(shí)也為產(chǎn)品帶來(lái)傳播和展示效應(yīng)。另一方面，Snapchat平臺(tái)支持在AR濾鏡上加入直接購(gòu)買鏈接，大大加快從宣傳到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化過(guò)程。

AR數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)ARInsider認(rèn)為，對(duì)廣告商來(lái)講，最明顯的回報(bào)率就是能夠帶來(lái)直接的收益影響，而棒約翰AR濾鏡達(dá)到的25%轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)超其他數(shù)字媒介的水平。

為了擴(kuò)大宣傳力度，AR濾鏡也可以通過(guò)Snapcode（類似于二維碼）來(lái)進(jìn)行分享，可放置在線下門店，不僅能夠宣傳，也可提高消費(fèi)者體驗(yàn)感。同時(shí)，也能吸引更多不使用AR的人通過(guò)掃碼來(lái)接觸AR。

ARInsider表示：盡管目前AR營(yíng)銷的規(guī)模依然較小，但是參考此前的一些案例，比如NFL為紀(jì)念第100個(gè)季度推出的Snapchat AR濾鏡曾獲得3.03億次瀏覽，說(shuō)明AR濾鏡營(yíng)銷還是具有足夠潛力。

而對(duì)于Snapchat來(lái)講，它已經(jīng)逐漸成為廣告商進(jìn)行AR營(yíng)銷的首選之一。Snapchat最新報(bào)告顯示，品牌贊助AR濾鏡的平均使用時(shí)間為10到15秒，平均會(huì)提升19%廣告知名度，6%品牌知名度和3.4%購(gòu)買意圖，甚至提升9%的產(chǎn)品銷量。另外，2019年每天有75%用戶使用AR功能。

ARInsider還表示：去年AR廣告營(yíng)收達(dá)到15.8億美元，不及全球廣告支出的1%。不過(guò)相信在未來(lái)，AR廣告有望像曾經(jīng)的移動(dòng)廣告一樣，逐漸被廣告商所采納。