Reddit營(yíng)銷(xiāo)筆記1-入門(mén)

Facebook、Google、Twitter這些平臺(tái)在出海業(yè)務(wù)領(lǐng)域都廣為人知，也對(duì)出海業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)扮演著重要的作用。但對(duì)于某些To B業(yè)務(wù)類(lèi)型公司、投放預(yù)算不充足的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)（我自己切身體會(huì)過(guò)），合理利用reddit平臺(tái)用戶(hù)特性、運(yùn)營(yíng)好reddit平臺(tái)的流量，將會(huì)從品牌提升、病毒營(yíng)銷(xiāo)、增加用戶(hù)粘性等多個(gè)維度給公司帶來(lái)高效率的收益。

去年騰訊3億美金領(lǐng)投reddit，最近又看到reddit嘗試和Snapchat開(kāi)展內(nèi)容分享合作的消息，同時(shí)在reddit本身就是美國(guó)第四大的流量網(wǎng)站的背景下，我覺(jué)得reddit之后將會(huì)在移動(dòng)端給大家?guī)?lái) “新的流量”和更多潛在的業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)會(huì)。因此今天便簡(jiǎn)單總結(jié)一下如何快速入手使用reddit。

在寫(xiě)操作筆記之前，先把之前自己運(yùn)營(yíng)reddit之后給網(wǎng)站帶來(lái)的流量成果展示給大家看一下，我們可以使用similarweb.com這個(gè)工具去分析一個(gè)網(wǎng)站的流量構(gòu)成。

通過(guò)上圖可以看到，從reddit渠道進(jìn)來(lái)的流量占網(wǎng)站整體社媒流量的比例達(dá)到了驚人的60.56%，而且這些流量都是非付費(fèi)廣告流量。

再對(duì)比以下兩家公司平臺(tái)社媒流量來(lái)源，就可以看出reddit渠道流量的潛力

某著名跨境電商網(wǎng)站

某著名獨(dú)立站建站工具網(wǎng)站

所以，細(xì)品

回歸主題，那么如何認(rèn)識(shí)reddit平臺(tái)的基本屬性和正確開(kāi)展初期的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)積累呢？

一 reddit平臺(tái)屬性

有人說(shuō)它類(lèi)似于“中國(guó)的貼吧”，reddit自己口號(hào)是“提前于新聞發(fā)生，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的聲音”,從很多層面大家對(duì)reddit都有不同的定義。我從實(shí)際利用價(jià)值的層面覺(jué)得它是一個(gè)有高度用戶(hù)粘性的社區(qū)網(wǎng)站,reddit上有超過(guò)100萬(wàn)的個(gè)人社區(qū)（個(gè)人社區(qū)在reddit上稱(chēng)為subreddit）,社區(qū)的種類(lèi)豐富多樣，普遍的有關(guān)于新聞的r/news、關(guān)于美食的r/food，基本上什么樣的都有，甚至當(dāng)你看到你家的貓站起來(lái)了，想去搜有沒(méi)有人被同樣的情景驚喜到，都能發(fā)現(xiàn)這個(gè)社區(qū)已經(jīng)聚集了48萬(wàn)的人了。

二 reddit賬號(hào)注冊(cè)及使用方法

注冊(cè)reddit賬號(hào)只需提供郵箱，個(gè)人在上面的一切活動(dòng)可以是匿名的，但是如果我們從公司品牌運(yùn)營(yíng)或者個(gè)人業(yè)務(wù)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的角度考慮，肯定就需要在注冊(cè)賬號(hào)時(shí)就把用戶(hù)名字取為品牌名或者跟品牌有關(guān)聯(lián)性的名字。這里想有兩個(gè)概念，一是用戶(hù)，二是社區(qū)。我拿小米公司舉例，我就可以看到用戶(hù)user/xiaomi創(chuàng)建了一個(gè)社區(qū)版塊r/xiaomi。

注冊(cè)完成后，大家可以 1 選擇加入自己感興趣的社區(qū)；2 可以發(fā)布各種信息的帖子；3 創(chuàng)建自己的社區(qū)，吸引粉絲加入

如果大家想搜自己感興趣的社區(qū)（subreddit）, 尋找的具體格式是reddit.com/r/xxxxx,比如想做電商的伙伴可以搜r/beauty、r/shoes;做游戲的伙伴可以搜r/gaming等等，就不一一舉例了。

三 在reddit發(fā)布內(nèi)容及如何增加個(gè)人Karma值

我們可以在reddit上發(fā)布內(nèi)容的地方有三個(gè)，一是自己發(fā)Post, 二是在自己創(chuàng)建的社區(qū)版塊發(fā)Post,三是可以在你加入的社區(qū)版塊發(fā)Post

我們可以發(fā)普通文字post、圖片或視頻、鏈接這三種形式的post。

有些版塊社區(qū)的管理員會(huì)不允許你直接發(fā)帶鏈接的內(nèi)容，那樣會(huì)被認(rèn)為有廣告的嫌疑。

關(guān)于Karma值

之前說(shuō)到reddit里面的一切活動(dòng)可以匿名進(jìn)行，那衡量reddit所有的用戶(hù)質(zhì)量就需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是看一個(gè)用戶(hù)的Karma值多少，你的Karma值越多，就意味著你發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量越高，在reddit里面也更活躍，我們自己在reddit里面也會(huì)更有認(rèn)同感、自豪感吧。就像支付寶的螞蟻信用分，你懂的。

另外Karma值也是某些版塊用來(lái)設(shè)置規(guī)則的一個(gè)條件之一，比如我創(chuàng)建了一個(gè)版塊，有大量的人關(guān)注我，有一天我覺(jué)得需要提高用戶(hù)進(jìn)入的門(mén)檻，個(gè)人Karma值低于200的，不能關(guān)注我這個(gè)版塊，就更不用說(shuō)發(fā)帖了。對(duì)于公司想要深度運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，Karma值的多少就更決定著陌生人對(duì)你的信任度。一個(gè)信用分25，另一個(gè)信用分700，這兩個(gè)人在閑魚(yú)里的形象就不言而喻了。

Karma值有兩種，一種是你發(fā)帖獲得的Karma值“Post Karma”,一種是通過(guò)評(píng)論其他人的帖子獲得的Karma值“comment Karma”。我們知道了Karma值的重要性，那在早期該怎樣獲得Karma值呢？

Karma值的獲取就是取決于別人是否對(duì)你發(fā)布的帖子或評(píng)論進(jìn)行“點(diǎn)贊行為”，我們看下圖，往上的箭頭稱(chēng)為“upvote、頂、贊”，往下的箭頭稱(chēng)為“downvote、踩、垃圾”，所以我們只有在reddit里的做有價(jià)值的事情，不論是開(kāi)心、知識(shí)分享、答疑解惑，只要我們?yōu)樗俗龀鲐暙I(xiàn)，都能獲得Karma值。

但是這樣“傳統(tǒng)”的方式對(duì)于個(gè)人而言沒(méi)什么問(wèn)題，個(gè)人不需要很急切的增長(zhǎng)Karma值，但對(duì)于企業(yè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)，這種操作方式會(huì)顯得有點(diǎn)慢，看我的秘訣分享如下：

1 盡量在你擅長(zhǎng)領(lǐng)域和版塊去發(fā)帖、解答問(wèn)題。比如你是養(yǎng)了只可愛(ài)的寵物貓，可以去/r/pets發(fā)發(fā)萌寵照片，點(diǎn)贊絕對(duì)蹭蹭蹭。你也可以去去r/AskReddit 版塊，通過(guò)提問(wèn)和回答問(wèn)題快速獲得Karma值

2 終極秘訣：去r/FreeKarma4You版塊直接發(fā)帖子請(qǐng)求別人幫忙給你Karma值，這個(gè)版塊簡(jiǎn)直就是神一樣的存在，中國(guó)玩家基本不知道，你可以說(shuō)“give me someKarma PLZ, will return back”或者“Free Karma for Karma”或者“Need some Karma, THX~”在這里，你不需要客氣，別人給你點(diǎn)贊或者評(píng)論，你也可以去給陌生的人做同樣的助攻行為。

以上就是reddit基本的使用流程，有些方法和捷徑只能起到助攻作用，真正的“得分”還是得靠時(shí)間的投入，reddit初期使用會(huì)讓人覺(jué)得特別枯燥乏味，并且很難融入。曾經(jīng)看到一句話形容的很貼切：當(dāng)你第一次進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站時(shí)，你就好像是個(gè)門(mén)外漢在瀏覽它。想象一下你站在全城最棒的夜店前，看著每個(gè)人都玩得很開(kāi)心，而你卻一個(gè)人孤零零地站在外面。我就這樣孤零零的摸索過(guò)好幾個(gè)月，但是當(dāng)你的流量雪球越滾越大后，所帶來(lái)的回報(bào)也是無(wú)法想象的劃算。

完成了這篇入門(mén)筆記，下一步就要“進(jìn)去最棒的夜店嗨起來(lái)”，下一篇將是：具體業(yè)務(wù)在reddit的流量運(yùn)營(yíng)策略