電子商務發(fā)展加速，Pinterest將為中小企業(yè)社群營銷帶來更多可能

在新冠疫情的影響下，很多行業(yè)的發(fā)展受阻，但也有一些行業(yè)從疫情帶來的變化中抓住了機遇，實現(xiàn)了脫胎換骨的蛻變。在所有這些加速發(fā)展的趨勢中，電子商務的快速增長被認為是最具可持續(xù)性的，而電商滲透率的提高也會連帶使一些周邊領域從中受益，Pinterest便是其中之一。

據(jù)該社交平臺稱，自疫情爆發(fā)以來，近5000萬新用戶開始使用Pinterest，Pinterest不僅在疫情期間擁有了飛速增長的用戶群體，而且在同一時期還獲得了更多的廣告客戶。

作為一個視覺搜索引擎，Pinterest將自己定位為一種可供選擇的接觸用戶群體的方式。由于線下的交流活動被按下了暫停鍵，這一時期很多廣告商都轉向線上渠道尤其是社交媒體來實現(xiàn)對消費者最大程度的觸達。由于Pinterest帶來的是整體可供點擊的瀏覽體驗，這使得廣告商可以更容易地在該平臺上通過增大點擊量來提高轉化率。

Threepipe高級客戶總監(jiān)Daisy Leaback表示，“我們看到越來越多的零售賣家，尤其是中小型賣家，將Pinterest納入他們的營銷計劃之中?！爆F(xiàn)在Pinterest正致力于為這些賣家和品牌商提供更多的廣告格式，以及優(yōu)化用戶在瀏覽廣告時的購物體驗。

對于傳統(tǒng)廣告客戶來說，這是一個越來越有趣的營銷方式。在缺乏店內(nèi)零售的情況下，這些廣告商被迫采取直接面向消費者的廣告模式。相比傳統(tǒng)的平面廣告，Pinterest的廣告客戶在使用Conversion Insights分析工具時，還可以更清楚地看到付費內(nèi)容和自然點擊帶來的瀏覽以及轉化差異。

但是Pinterest的計劃并不僅僅是說服廣告客戶通過該平臺來提高銷售業(yè)績，他們希望廣告商也能利用這個社交網(wǎng)絡來構建自己的品牌社群，以此加強品牌與消費者之間的交流溝通，從而實現(xiàn)品牌的長期價值。