谷歌開(kāi)始對(duì)隱私沙盒廣告定位進(jìn)行全球測(cè)試

谷歌剛剛宣布了其隱私沙盒建議的下一階段試驗(yàn)，這個(gè)測(cè)試專(zhuān)注于廣告的相關(guān)性和測(cè)量。谷歌沙盒指的是一個(gè)不斷發(fā)展的廣告定位技術(shù)棧，谷歌建議在2023年下半年用它取代Chrome瀏覽器中基于跟蹤cookie的定向廣告，它認(rèn)為這將更好地保護(hù)用戶的隱私，但仍然有效地產(chǎn)生廣告收入。

Chrome瀏覽器隱私沙盒產(chǎn)品總監(jiān)Vinay Goel在今天的一篇博客文章中表示，從今天開(kāi)始，開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)始在全球范圍內(nèi)測(cè)試Chrome瀏覽器Canary版本中的話題、FLEDGE和歸因報(bào)告API。一旦在Beta版中順利進(jìn)行，Google將在穩(wěn)定版的Chrome中提供API測(cè)試，以擴(kuò)大測(cè)試范圍，讓更多的Chrome用戶參與進(jìn)來(lái)。

沙盒建議由多個(gè)部分組成，如話題，Google關(guān)于通過(guò)基于瀏覽器的用戶網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)跟蹤進(jìn)行基于興趣的廣告定位，以及FLEDGE，Google關(guān)于沒(méi)有個(gè)人層面用戶跟蹤的再營(yíng)銷(xiāo)和自定義受眾的建議。除了復(fù)雜的縮寫(xiě)外，Google的沙盒計(jì)劃也引起了不少爭(zhēng)議。

最值得注意的是，在出版商和廣告商投訴后，歐洲的反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入了，他們認(rèn)為Google取消追蹤cookies的計(jì)劃將只是鞏固其市場(chǎng)力量。但是，在獲得Google關(guān)于如何開(kāi)發(fā)沙盒的一些承諾后，英國(guó)CMA在上個(gè)月簽署了讓該項(xiàng)目繼續(xù)進(jìn)行的協(xié)議，為繼續(xù)開(kāi)發(fā)和現(xiàn)在進(jìn)行的另一批沙盒試驗(yàn)鋪平道路。Google表示，它現(xiàn)在還將開(kāi)始測(cè)試更新的隱私沙盒設(shè)置和控制，這將允許用戶看到并管理與他們相關(guān)的利益，或完全關(guān)閉試驗(yàn)。

它的博客文章給出了沙盒一些設(shè)置的樣本圖，它顯示了一個(gè)多層次的菜單結(jié)構(gòu)，在最高層有一個(gè)關(guān)閉（或打開(kāi)）試驗(yàn)的主開(kāi)關(guān)，往下看，有一個(gè)基于瀏覽器的廣告?zhèn)€性化的菜單，用戶可以刪除基于話題的對(duì)其瀏覽活動(dòng)的監(jiān)控，編輯系統(tǒng)推斷興趣的網(wǎng)站列表。另外兩個(gè)菜單一個(gè)與廣告測(cè)量有關(guān)，另一個(gè)是減少垃圾郵件和欺詐。

值得注意的是，歐盟（和其他一些地區(qū)市場(chǎng)）的Chrome瀏覽器用戶不會(huì)被選擇加入最新的沙盒試驗(yàn)，而只有當(dāng)他們主動(dòng)選擇加入，將開(kāi)關(guān)撥到開(kāi)啟位置時(shí)，才能夠參與進(jìn)來(lái)，根據(jù)Google。這可能是由于該地區(qū)的法律保護(hù)人們的隱私，如歐盟的《一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例》。