如何利用Google Analytics，獲取更多精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)！

谷歌（Google）作為全球第一大搜索引擎，基于龐大的用戶基礎(chǔ)，是眾多跨境電商企業(yè)獲取全球流量，開拓海外市場(chǎng)的首選。

通過Google廣告進(jìn)行導(dǎo)流，可以高效、精準(zhǔn)的獲取精準(zhǔn)流量。但在正式投放Google廣告之前，需要做好什么準(zhǔn)備呢？如何才能把握好營銷效果呢？

我們一起來探討下Google Analytics（谷歌分析工具GA）如何結(jié)合獨(dú)立站高效運(yùn)用。

一.Google Analytic是什么

Google Analytics（谷歌分析工具）是一款Google開發(fā)的免費(fèi)流量分析工具，為獨(dú)立站的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。

方便用戶更好地監(jiān)控廣告投放和引流的情況，這樣可以有效地對(duì)品牌獨(dú)立站進(jìn)行不斷地調(diào)整和優(yōu)化。

通過Google Analytics，賣家可以了解訪問你網(wǎng)站的具體人群受眾，消費(fèi)者瀏覽的行為軌跡等各方面的獨(dú)立站數(shù)據(jù)。

如果運(yùn)營人員掌握了這些數(shù)據(jù)，那么所制定的營銷策略能更有效地發(fā)揮或調(diào)整。

二.GA數(shù)據(jù)的用處

Google Anyltics可以記錄和統(tǒng)計(jì)大量有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)，及時(shí)反饋Google營銷的效果，賣家需要注意數(shù)據(jù)分析的要點(diǎn)，幫助在數(shù)據(jù)中找到更好的突破口。

1.平均頁面停留時(shí)間

賣家可以查看到消費(fèi)者在獨(dú)立站的平均頁面停留時(shí)間(Average Session Duration)。消費(fèi)者停留的時(shí)間越久，證明網(wǎng)站越有吸引力。

反之，證明網(wǎng)站的內(nèi)容可能不感興趣，或者是過于復(fù)雜，消費(fèi)者無法快速瀏覽到所需要的內(nèi)容。

2.離開網(wǎng)站的因素

網(wǎng)站跳出率(Bounce Rate)是指消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站后，只在當(dāng)前頁面瀏覽并未跳轉(zhuǎn)到其他頁面的訪客數(shù)占總訪客數(shù)之比。

賣家通過GA的后臺(tái)可以查看離開率(Exit Rate)，從而優(yōu)化用戶的購物體驗(yàn)，例如：注冊(cè)流程、產(chǎn)品搜索欄、操作流程等。

Tips：網(wǎng)站的跳出率盡量控制不超過70%。

3.瀏覽獨(dú)立網(wǎng)站時(shí)的行為

獨(dú)立站賣家通過GA后臺(tái)查看消費(fèi)者在各個(gè)頁面行為軌跡、咨詢數(shù)，整理出最受消費(fèi)者喜愛的網(wǎng)頁或者產(chǎn)品等；

在后期投放廣告時(shí)優(yōu)先選擇需要跳轉(zhuǎn)的落地頁面，做活動(dòng)優(yōu)惠時(shí)優(yōu)先選擇的產(chǎn)品等等。

4.地理位置（目標(biāo)區(qū)域）

目標(biāo)消費(fèi)者來自于哪個(gè)地區(qū)對(duì)于賣家來說是十分重要的，賣家可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)整理出用戶畫像。

這樣做對(duì)后期投放廣告選擇目的消費(fèi)者時(shí)有很大的幫助，有效提升ROAS，降低運(yùn)營成本。

5.流量來源

通過谷GA后臺(tái)“有購買意向者細(xì)分”功能，賣家可以了解消費(fèi)者來到你獨(dú)立站的用戶數(shù)據(jù)，例如：

·渠道來源于社交媒體平臺(tái)（Facebook、Instagram、YouTube等）or其他渠道（Google、展示廣告、推薦流量等）

·使用的設(shè)備是PC端or移動(dòng)端（Android還是iPhone）

·訪客信息是再次訪問的消費(fèi)者or第一次訪問的消費(fèi)者

通過這些用戶群體的信息，獨(dú)立站賣家可以整理受眾人群的用戶畫像，還能查詢并對(duì)比兩個(gè)不同日期時(shí)間的獨(dú)立站數(shù)據(jù)。

對(duì)于一些需要制定周報(bào)、月報(bào)、年報(bào)的品牌賣家來說，有效改善用戶的購物體驗(yàn)，更新投放廣告系列、調(diào)整推廣引流方向，從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率！

三.如何安裝及使用GA

Google Analytics必須與廣告所關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站形成綁定關(guān)系，具體使用步驟可以參考如下。

第一步：

通過Gmail帳號(hào)注冊(cè)Google Analytics。建議有條件的獨(dú)立站賣家將默認(rèn)語言設(shè)置成英語。

第二步：

到主界面點(diǎn)擊Add Website Profile添加網(wǎng)站信息（下圖）

第三步：

選中Add a new domain，在URL框中填上網(wǎng)站地址，根據(jù)網(wǎng)站語言選擇時(shí)區(qū)Time Zone。

第四步：

復(fù)核網(wǎng)站域名等相關(guān)信息，Ueeshop用戶可以通過【應(yīng)用市場(chǎng)】后臺(tái)安裝【GA追蹤代碼】應(yīng)用后，并綁定跟蹤代碼。

綁定成功后，網(wǎng)站可以關(guān)聯(lián)Google廣告信息，Google Anyltics會(huì)生成豐富詳盡的圖表式報(bào)告。

營銷應(yīng)有道可循，好的廣告策略并非個(gè)人主觀見解，通過Google Analytics能夠幫助賣家更有效的開展網(wǎng)站的運(yùn)營工作。

獨(dú)立站賣家可以避免非必要的廣告預(yù)算損耗，將效益最大化！