谷歌搜索廣告隱藏的高級(jí)功能

近期有些小伙伴反映搜索廣告比較難，質(zhì)量得分很難提上去，也想了解關(guān)于搜索廣告的更高階玩法，其實(shí)搜索廣告有一些隱藏的高級(jí)功能，可能很多小伙伴并不知道或者聽(tīng)過(guò)但不知道該怎么用，今天就跟大家來(lái)聊聊搜索廣告的Dynamic keyword insertion(DKI）動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入功能，希望可以幫助大家拓寬下搜索廣告的玩法～

一 什么是動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞（DKI）？

谷歌Dynamic keyword insertion(DKI）動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入功能是一項(xiàng)Google Search Ads的高級(jí)功能，可以使用你與用戶搜索字詞相匹配的其中一個(gè)關(guān)鍵字來(lái)動(dòng)態(tài)更新你的廣告文字。

簡(jiǎn)而言之就是谷歌系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的搜索字詞來(lái)決定對(duì)應(yīng)呈現(xiàn)你的廣告文案。

此功能可以讓你根據(jù)用戶輸入的搜索字詞向不同的用戶以不同的方式展示同一個(gè)廣告，從而使你的廣告更具相關(guān)性和實(shí)用性。

舉個(gè)例子

你在關(guān)鍵詞插入功能里使用插入{KeyWord:dress}

當(dāng)用戶搜索“l(fā)adies dress”呈現(xiàn)在用戶面前的就是buy ladies dress

當(dāng)用戶搜索“resort style dress“呈現(xiàn)在用戶面前的就是buy resort style dress

可以明顯看到，這樣呈現(xiàn)在用戶面前的廣告是更具相關(guān)性的。

二 怎么使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞（DKI）？

在搭建搜索廣告-制作廣告-撰寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候輸入“{“這個(gè)大括號(hào)便會(huì)彈出插入關(guān)鍵詞的提示。

可以插入關(guān)鍵詞、倒計(jì)時(shí)、地理位置。

1、關(guān)鍵字插入（Keyword insertion）

選擇關(guān)鍵字的首字母大小寫(xiě)選項(xiàng)：

·詞首字母大寫(xiě)：所有關(guān)鍵字的第一個(gè)字母都采取大寫(xiě)形式。例如，“Ladies Dress”

·句首字母大寫(xiě)：只有第一個(gè)關(guān)鍵字的第一個(gè)字母采取大寫(xiě)形式。例如，“Ladies dress”。

·小寫(xiě)：任何字母都不采取大寫(xiě)形式。例如，“l(fā)adies dress”。

但是在插入關(guān)鍵詞的時(shí)候也要注意以下事項(xiàng)：

1）字符過(guò)多：每個(gè)廣告標(biāo)題包含的字符不能超過(guò)30個(gè)；廣告內(nèi)容描述行的字符不能超過(guò)90個(gè)；網(wǎng)址路徑的字符不能超過(guò)15個(gè)

2）無(wú)意義：插入的關(guān)鍵字在上下文中應(yīng)有意義。

3）語(yǔ)法錯(cuò)誤：確保輸入的每個(gè)關(guān)鍵字都符合語(yǔ)法規(guī)范。

4）字詞拼寫(xiě)錯(cuò)誤：雖然Google Ads可以接受拼寫(xiě)錯(cuò)誤的關(guān)鍵字，但在展示的廣告中不允許包含拼寫(xiě)錯(cuò)誤的字詞。

5）無(wú)法登錄著陸頁(yè)：確保你的著陸頁(yè)網(wǎng)址可支持動(dòng)態(tài)文字，或避免在著陸頁(yè)網(wǎng)址中插入關(guān)鍵字。

6）成人內(nèi)容：當(dāng)廣告宣傳成人內(nèi)容時(shí)，不能使用關(guān)鍵字插入功能。

7）動(dòng)態(tài)搜索廣告：關(guān)鍵字插入不適用于動(dòng)態(tài)搜索廣告，因?yàn)檫@類(lèi)廣告不使用關(guān)鍵字定位。如果你已經(jīng)在動(dòng)態(tài)搜索廣告設(shè)置了關(guān)鍵字插入，則默認(rèn)的關(guān)鍵字插入文字將包含在你的廣告內(nèi)容描述里

2、倒計(jì)時(shí)（Countdown）

這是一個(gè)非常好用的功能，特別是節(jié)假日有促銷(xiāo)的時(shí)候，簡(jiǎn)直yyds。

首先倒計(jì)時(shí)這個(gè)功能在時(shí)區(qū)設(shè)置方面有兩種選擇：

1）（GLOBAL_COUNTDOWN）根據(jù)賬號(hào)的時(shí)區(qū)

語(yǔ)法：

{GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}

2）（COUNTDOWN）根據(jù)廣告查看者的時(shí)區(qū)

語(yǔ)法：

{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}

在選擇時(shí)區(qū)的時(shí)候可以根據(jù)自己的情況來(lái)進(jìn)行選擇，一般建議用第二個(gè)，根據(jù)廣告查看者的時(shí)區(qū)來(lái)設(shè)置。

倒計(jì)時(shí)結(jié)束：輸入倒計(jì)時(shí)結(jié)束的日期即可，屆時(shí)會(huì)自動(dòng)停止倒計(jì)時(shí)功能

倒計(jì)時(shí)開(kāi)始：輸入在倒計(jì)時(shí)截止之前的幾天開(kāi)始，一般設(shè)置3天以內(nèi)，不要設(shè)置過(guò)長(zhǎng)的時(shí)間（設(shè)置的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)不好產(chǎn)生緊迫感或者push用戶立馬購(gòu)買(mǎi)）

注意：確保你的廣告在展示狀態(tài)下的文字長(zhǎng)度不會(huì)超出字符數(shù)限制，倒計(jì)時(shí)定制工具代碼可生成長(zhǎng)度為8個(gè)字符的字符串。在此也要確保你的廣告文案允許使用額外的字符。

標(biāo)題的字符有限，如果需要長(zhǎng)一點(diǎn)的促銷(xiāo)詞或者更加靈活地使用倒計(jì)時(shí)插入功能，可以在搜索廣告描述里面進(jìn)行撰寫(xiě)。

例如：你想要在返校季的時(shí)候做一波促銷(xiāo)，你可以這樣設(shè)置

3、地理位置插入（Location insertion）

利用插入地理位置功能，你可以根據(jù)用戶身處的地理位置、平常所在的位置或感興趣的地理位置來(lái)定制自適應(yīng)搜索廣告的文字。（如下圖所示）

選擇你想顯示的地理位置級(jí)別，可以分三個(gè)級(jí)別

·城市

·州/省/自治區(qū)/直轄市

·國(guó)家/地區(qū)

注意：

·要固定地理位置標(biāo)題，需要提供至少3個(gè)標(biāo)題

·要使用插入地理位置功能，需要提供至少3個(gè)未使用插入地理位置功能的標(biāo)題

·確保要留有足夠的字符用于插入地理位置。如果在標(biāo)題中使用的字符過(guò)多，那么在所選的地理位置名稱(chēng)超出字符數(shù)限制的情況下，可能沒(méi)有足夠的空間完整填寫(xiě)地理位置名稱(chēng)（最好以右側(cè)預(yù)覽廣告為準(zhǔn)，檢查好之后再發(fā)布）