怎樣做跨境電商，Google Ads把握精準(zhǔn)流量突破口

選擇最優(yōu)海外推廣方案與渠道，是外貿(mào)人入行學(xué)習(xí)的必修課。尤其是在研究海外用戶(hù)的“消費(fèi)習(xí)慣”方面，把握住“谷歌”這個(gè)渠道尤為重要。因?yàn)楣雀枳鴵睚嫶笥脩?hù)群體，積累了較多的用戶(hù)行為、興趣偏好數(shù)據(jù)。依托這一優(yōu)勢(shì)，Google Ads（https://ads.google.cn/home/）能根據(jù)用戶(hù)的特征進(jìn)行個(gè)性化、精準(zhǔn)化廣告投放，快速鎖定目標(biāo)人群，為廣告主帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)和有效的轉(zhuǎn)化效果。

在具體操作方面，即便是初次接觸海外推廣的新手，也能很快適應(yīng)Google Ads的流程機(jī)制。首先在創(chuàng)建賬戶(hù)方面，無(wú)需專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，只要按步驟填寫(xiě)相關(guān)信息即可。在Google Ads并輸入投放目標(biāo)、關(guān)鍵詞、投放預(yù)算等信息后，就能完成廣告的審核提交。當(dāng)廣告正式上線后，只要有人搜索廣告用戶(hù)提供的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，Google Ads就會(huì)在谷歌旗下各大平臺(tái)展示廣告。從Google搜索、Google地圖到眾多合作網(wǎng)站，谷歌龐大的數(shù)據(jù)流量?jī)?yōu)勢(shì)也將全面凸顯出來(lái)，幫助企業(yè)發(fā)掘全球商機(jī)。

需要說(shuō)明的是，一方面，Google Ads采用“有實(shí)效，才付費(fèi)！”的機(jī)制，只有當(dāng)廣告取得效果時(shí)廣告投放用戶(hù)才需要付費(fèi)，例如，有用戶(hù)點(diǎn)擊廣告致電企業(yè)、訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站或查詢(xún)前往廣告投放用戶(hù)實(shí)體店的實(shí)際路線時(shí)，才真正觸發(fā)付費(fèi)機(jī)制。另一方面，Google Ads沒(méi)有任何廣告預(yù)算限制，廣告用戶(hù)可以設(shè)置每月預(yù)算上限，根據(jù)推廣需求可以隨時(shí)暫停廣告投放或調(diào)整預(yù)算?？偠灾?，這種以推廣實(shí)效為收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)制更為人性化，也可以幫助更多的企業(yè)控制推廣成本。

另外Google Ads為用戶(hù)提供了多種在線廣告選擇：搜索廣告、展示廣告、購(gòu)物廣告、視頻廣告和應(yīng)用程序廣告。你可以使用不同類(lèi)型的廣告實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)。與此同時(shí)，Google Ads還有多種不同類(lèi)型的出價(jià)策略供用戶(hù)選擇，用戶(hù)可以根據(jù)自身情況選擇一種或多種出價(jià)策略。對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，多元化的廣告方案選擇，也讓企業(yè)在制定海外推廣時(shí)更具個(gè)性化，更能體現(xiàn)出品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

推廣宣傳僅僅是提升海外競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)方面，企業(yè)能否快速發(fā)展還需要自身夯實(shí)內(nèi)外功。Google Ads一直希望廣大外貿(mào)企業(yè)將全部精力集中到經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上。因此，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和摸索，持續(xù)改進(jìn)服務(wù)機(jī)制，讓廣告效果越來(lái)越好。Google Ads還會(huì)提供報(bào)告、數(shù)據(jù)分析和日常提示，讓用戶(hù)可以隨時(shí)跟蹤進(jìn)展情況，進(jìn)一步提升廣告效果。為了更好地對(duì)接用戶(hù)，提升服務(wù)質(zhì)量，Google Ads在官網(wǎng)（https://ads.google.cn/home/）不僅有詳細(xì)的操作教程，而且還有客服人員隨時(shí)對(duì)接，讓海外推廣真正做到全程無(wú)憂。