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Google允許你高度自定義搜索廣告，使其在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出已不是什么秘密。這也是為什么Google廣告可以超越Bing等其他PPC網(wǎng)絡(luò)，成為最受歡迎的廣告渠道的主要原因之一。

只用簡(jiǎn)短說(shuō)明和標(biāo)題的基本文字廣告的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今，Google搜索廣告可以包含一系列特殊的廣告附加信息，以幫助提高用戶(hù)的參與度和點(diǎn)擊率。

但是，有這么多的選項(xiàng)和廣告附加信息，你應(yīng)該為廣告選擇哪些選項(xiàng)來(lái)幫助你提高廣告效果呢？來(lái)自英國(guó)的PPC專(zhuān)家提出了自己的見(jiàn)解：

什么是廣告附加信息？

如果你最近看過(guò)任何Google搜索廣告，那么你很可能看過(guò)廣告附加信息而沒(méi)有意識(shí)到。對(duì)于普通用戶(hù)而言，其中一些擴(kuò)展信息看起來(lái)像是普通廣告，但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員而言，默認(rèn)情況下是不包含這些擴(kuò)展信息的。

這些Google Ads擴(kuò)展信息允許廣告客戶(hù)手動(dòng)和自動(dòng)為特定廣告設(shè)置不同的功能。這樣，營(yíng)銷(xiāo)人員可以大大提高廣告的點(diǎn)擊率和其他指標(biāo)，包括質(zhì)量得分和廣告評(píng)級(jí)。

根據(jù)Google的官方統(tǒng)計(jì)，為廣告系列添加單個(gè)廣告附加信息可以將點(diǎn)擊率提高10-25％。

每頁(yè)僅顯示這么多廣告，而每天展示在人們面前的廣告超過(guò)6000個(gè)，營(yíng)銷(xiāo)人員必須盡其所能來(lái)使自己脫穎而出，確保自己的廣告被點(diǎn)擊。

而廣告附加信息的出線不僅增加了用戶(hù)點(diǎn)擊的可能性，還允許廣告中包含默認(rèn)情況下不包含的一系列功能。

Google廣告附加信息有哪些？

Google廣告附加信息其實(shí)非常多，而我們今天只列出其中最有效且最常用的11種以供選擇和了解：

位置信息

促銷(xiāo)信息

網(wǎng)站附加鏈接

潛在客戶(hù)表單

產(chǎn)品/服務(wù)亮點(diǎn)

電話信息

分支機(jī)構(gòu)地址信息

App擴(kuò)展信息

結(jié)構(gòu)化片段信息

價(jià)格信息

賣(mài)家評(píng)分情況

位置信息

將公司的實(shí)際地址添加到廣告中

顯示離用戶(hù)最近的位置

點(diǎn)擊該地址將彈出一個(gè)帶有特定位置的地圖

可以由具有線下地址的任何企業(yè)使用

位置信息是可以說(shuō)是最佳Google廣告附加信息之一，它適用任何廣告系列。通過(guò)使用附加地址信息，Google會(huì)自動(dòng)在廣告中顯示商家地址，無(wú)論是實(shí)體商店還是依賴(lài)客流量的企業(yè)，該擴(kuò)展信息都將使用戶(hù)查找企業(yè)變得異常容易，并鼓勵(lì)所有愿意點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)獲取更多信息。

在移動(dòng)廣告上，用戶(hù)還可通過(guò)附加地址信息跳轉(zhuǎn)Google Maps查找位置及導(dǎo)航。廣告底部的“方向”按鈕會(huì)自動(dòng)將位置發(fā)送到Google地圖，并在該處繪制旅程，而用戶(hù)無(wú)需記住任何內(nèi)容。

自2015年7月起，位置廣告附加信息還可以顯示來(lái)自商家“Google我的商家”資料的星級(jí)，該星級(jí)將在廣告下方顯示其星級(jí)。稍后會(huì)詳細(xì)介紹此類(lèi)擴(kuò)展信息。

促銷(xiāo)信息

允許企業(yè)突出其當(dāng)前的促銷(xiāo)活動(dòng)

點(diǎn)擊促銷(xiāo)附加信息將用戶(hù)直接帶入促銷(xiāo)頁(yè)面

可以自動(dòng)安排在特定日期開(kāi)啟或關(guān)閉

促銷(xiāo)信息是特殊節(jié)日促銷(xiāo)和銷(xiāo)售的理想選擇。

此廣告附加信息不僅使廣告更加突出并占據(jù)更多屏幕空間，而且還大大增加了用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的機(jī)會(huì)。如果用戶(hù)確實(shí)點(diǎn)擊了促銷(xiāo)附加信息，那么他們將被重定向到具有折扣的網(wǎng)頁(yè)；例如特殊的著陸頁(yè)。

從上面的示例中可以看到，該擴(kuò)展程序在廣告中添加了額外的一行，并標(biāo)有價(jià)格標(biāo)簽圖標(biāo)。該副本也以粗體顯示，以使用戶(hù)知道他們當(dāng)前正在運(yùn)行的特殊促銷(xiāo)。

網(wǎng)站附加鏈接

大大提高了搜索廣告的點(diǎn)擊率

將用戶(hù)直接帶到網(wǎng)站上的重要頁(yè)面

每個(gè)廣告可以顯示2至6個(gè)附加鏈接

可以在每個(gè)附加鏈接中添加兩行描述

網(wǎng)站附加鏈接是一種能快速提高廣告點(diǎn)擊率的方法。一些研究表明，僅添加附加鏈接就可以使廣告的點(diǎn)擊率平均提高8％！

根據(jù)可用空間的不同，每個(gè)附加鏈接還可以在每個(gè)鏈接下方顯示兩行說(shuō)明，這將占用廣告的更多屏幕空間。這不僅增加了用戶(hù)點(diǎn)擊廣告的機(jī)會(huì)，而且對(duì)每個(gè)頁(yè)面進(jìn)行描述也非常有益。

潛在客戶(hù)表單

點(diǎn)擊通話附加信息的替代方法

收集用戶(hù)的詳細(xì)信息

提供各種不同的號(hào)召性用語(yǔ)按鈕

與附加電話信息類(lèi)似，潛在客戶(hù)表單鼓勵(lì)用戶(hù)無(wú)需撥打電話即可提交聯(lián)系信息，并與企業(yè)快速建立聯(lián)系。

與促銷(xiāo)擴(kuò)展類(lèi)似，潛在客戶(hù)表單擴(kuò)展顯示在廣告的底部，帶有剪貼板圖標(biāo)，這對(duì)用戶(hù)而言相當(dāng)引人注目。號(hào)召性用語(yǔ)按鈕也可以更改為不同的短語(yǔ)，例如立即預(yù)訂并獲取報(bào)價(jià)。

單擊該按鈕后，會(huì)將用戶(hù)帶到他們可以填寫(xiě)的表單的新頁(yè)面。如果用戶(hù)已經(jīng)登錄到Google帳戶(hù)，則Google會(huì)自動(dòng)完成很多字段的填寫(xiě)，以增加用戶(hù)提交該字段的機(jī)會(huì)。

表單只需設(shè)計(jì)三個(gè)字段（姓名，電子郵件和電話號(hào)碼），也可以自定義頂部的背景圖像，以個(gè)性化帶有公司徽標(biāo)的潛在客戶(hù)表格。

產(chǎn)品/服務(wù)亮點(diǎn)

非常適合突出產(chǎn)品的功能和賣(mài)點(diǎn)

Google會(huì)根據(jù)可用空間顯示兩到六個(gè)標(biāo)注

每個(gè)標(biāo)注最多只能有25個(gè)字符

該附加廣告信息允許廣告客戶(hù)在其廣告文案中“標(biāo)注”其產(chǎn)品和服務(wù)的特定功能。這些可能是諸如“免費(fèi)送貨”或“7*24h客戶(hù)服務(wù)”之類(lèi)的功能，這些功能都會(huì)引起讀者的注意。

每個(gè)標(biāo)注都有25個(gè)字符的限制，Google會(huì)根據(jù)其空間和算法顯示2至6個(gè)標(biāo)注。

有時(shí)，這些標(biāo)注會(huì)與廣告文案融合在一起，同時(shí)增加額外的一行，使廣告更加引人注目

在此標(biāo)注示例中，標(biāo)注混合到廣告中，但在副本中添加了整條額外的行，這有助于贏得更多的寶貴屏幕資源。

電話信息

潛在客戶(hù)擴(kuò)展形式

鼓勵(lì)用戶(hù)致電公司

在臺(tái)式機(jī)廣告和移動(dòng)廣告中均可用

大大增加了用戶(hù)撥打電話的機(jī)會(huì)

此擴(kuò)展在移動(dòng)設(shè)備上最有效，在管道工、鎖匠和電工等服務(wù)提供商中特別受歡迎。

盡管擴(kuò)展程序也顯示在臺(tái)式機(jī)上，但號(hào)召性行為和效果并不理想。但是，由于在文本中展示電話號(hào)碼的搜索廣告始終會(huì)被Google拒絕，因此附加電話信息是你在Google廣告上展示電話號(hào)碼的唯一方法。這意味著無(wú)論你是針對(duì)移動(dòng)設(shè)備還是臺(tái)式機(jī)，它都是一個(gè)很好的擴(kuò)展。

分支機(jī)構(gòu)地址信息

允許特許經(jīng)營(yíng)商和制造商顯示其最近的連鎖店位置

每個(gè)廣告最多可以顯示四個(gè)附近的位置

點(diǎn)擊某個(gè)位置將在Google地圖上顯示路線

比標(biāo)準(zhǔn)位置額外資訊有用

位置信息是顯示商家線下地址的最佳方式，但當(dāng)商家有多個(gè)地址需要展示時(shí)，就需要分支機(jī)構(gòu)地址信息了。

線下門(mén)店地址信息將在廣告底部顯示最近的位置，具體取決于附近的位置。就像位置廣告一樣，用戶(hù)可以單擊Google Maps中的路線地址，甚至可以使用電話圖標(biāo)直接致電商店。

APP擴(kuò)展信息

鼓勵(lì)用戶(hù)下載移動(dòng)應(yīng)用

在廣告底部顯示號(hào)召性用語(yǔ)按鈕

點(diǎn)擊該按鈕會(huì)將用戶(hù)帶到應(yīng)用程序或Google Play商店

應(yīng)用宣傳廣告的替代方法

應(yīng)用擴(kuò)展信息將顯示在現(xiàn)有廣告的下方，使用戶(hù)可以通過(guò)單擊按鈕快速，輕松地下載應(yīng)用程序。

用戶(hù)將看到該應(yīng)用程序并帶有號(hào)召性用語(yǔ)按鈕以下載該應(yīng)用程序。當(dāng)用戶(hù)單擊按鈕時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)用戶(hù)使用的移動(dòng)設(shè)備，自動(dòng)定向?qū)?yīng)的應(yīng)用商店。

結(jié)構(gòu)化片段擴(kuò)展

允許廣告客戶(hù)突出其產(chǎn)品或服務(wù)的各個(gè)方面

每個(gè)廣告最多可以顯示兩個(gè)結(jié)構(gòu)化摘要

出現(xiàn)在廣告底部

幫助用戶(hù)更好地了解企業(yè)的銷(xiāo)售內(nèi)容

結(jié)構(gòu)化片段擴(kuò)展使廣告客戶(hù)可以突出其產(chǎn)品或服務(wù)的各個(gè)方面。該信息同樣顯示在廣告底部，并用冒號(hào)分隔，每個(gè)廣告最多可以顯示兩個(gè)不同的結(jié)構(gòu)化摘要。廣告商可以使用各種不同的結(jié)構(gòu)化摘要標(biāo)題，例如類(lèi)型，樣式，模型，品牌和目的地。

約翰·劉易斯（John Lewis）使用types標(biāo)頭列出了他們所存電視的所有不同類(lèi)型。這不僅有助于增加廣告的尺寸，而且還可以很好地了解他們銷(xiāo)售的不同類(lèi)型的電視。

價(jià)格信息

向用戶(hù)提供有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的定價(jià)信息

可以在移動(dòng)廣告和桌面廣告上展示

點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)將用戶(hù)引導(dǎo)至網(wǎng)站的相關(guān)位置

Google最多可顯示八張定價(jià)卡

價(jià)格無(wú)疑是影響用戶(hù)做出購(gòu)買(mǎi)決定的最大的因素之一。

價(jià)格信息非常適合在客戶(hù)點(diǎn)擊廣告之前給他們與價(jià)格相關(guān)的一些想法，它不僅可以鼓勵(lì)目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊，還可以節(jié)省廣告客戶(hù)的錢(qián)。

如果服務(wù)或產(chǎn)品的價(jià)格太昂貴，那么用戶(hù)很有可能不會(huì)點(diǎn)擊廣告。沒(méi)有價(jià)格擴(kuò)展，用戶(hù)將不得不點(diǎn)擊廣告以訪問(wèn)頁(yè)面并檢查價(jià)格，這將花費(fèi)廣告商寶貴的金錢(qián)。