Google Ads將YouTube納入歸因范圍，將以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因范圍擴(kuò)展到更多廣告客戶

YouTube廣告系列的轉(zhuǎn)化提升功能現(xiàn)在也處于測試階段。Google在其Google Ads歸因報(bào)告中添加了YouTube，并正在將其數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歸因模型提供給更多廣告客戶。這些都是Google周一宣布的衡量標(biāo)準(zhǔn)更新。YouTube歸因。YouTube和搜索廣告系列的跨網(wǎng)絡(luò)歸因報(bào)告現(xiàn)已在Google Ads的公開測試版中發(fā)布。符合條件后，廣告客戶將可以選擇在“工具”;“歸因”下的“熱門路徑”，“路徑指標(biāo)”和“輔助轉(zhuǎn)化”歸因報(bào)告中查看YouTube點(diǎn)擊和視頻互動(dòng)。Google表示，未來幾個(gè)月，展示廣告系列將被納入歸因報(bào)告。

提升測量值更新。轉(zhuǎn)化提升現(xiàn)在也處于測試階段，可以衡量YouTube廣告轉(zhuǎn)化帶來的增量提升。這是建立在Google長期以來提供的現(xiàn)有搜索提升（增加Google和YouTube上的搜索量）和品牌提升（提高品牌知名度和考慮度）的基礎(chǔ)上的。Google還將在每日?qǐng)?bào)告中盡快提供“搜索提升”和“轉(zhuǎn)化提升”結(jié)果的報(bào)告。廣告客戶現(xiàn)在可以在同一廣告系列上運(yùn)行“品牌提升”，“搜索提升”和“轉(zhuǎn)化提升”度量，以衡量從知名度到興趣再到轉(zhuǎn)化的時(shí)間。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歸因擴(kuò)展。Google的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型使用機(jī)器學(xué)習(xí)為用戶在旅行過程中的廣告互動(dòng)分配功勞。它旨在通過比較轉(zhuǎn)化者與未轉(zhuǎn)化者的路徑來反映廣告對(duì)轉(zhuǎn)化活動(dòng)的增量影響，而不僅僅是說點(diǎn)擊最后一次廣告對(duì)轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)。與任何基于機(jī)器學(xué)習(xí)的產(chǎn)品一樣，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歸因需要大量數(shù)據(jù)才能對(duì)其模型進(jìn)行訓(xùn)練并產(chǎn)生可靠的預(yù)測。周一，Google宣布，現(xiàn)在能夠?qū)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因的數(shù)據(jù)要求降低到過去30天內(nèi)至少3,000次廣告互動(dòng)和至少300次轉(zhuǎn)化。與過去30天內(nèi)的15,000次廣告互動(dòng)和600次轉(zhuǎn)化事件相比有所下降。如果您的轉(zhuǎn)化操作符合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因的條件，那么您會(huì)看到該選項(xiàng)可用。要查看其是否可用并將歸因模型更改為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，請(qǐng)選擇要更改的轉(zhuǎn)化（“工具”>“轉(zhuǎn)化”），然后您會(huì)在“歸因模型”部分中看到可用的選項(xiàng)。歸因模型選項(xiàng)可用于Google Ads中的搜索和購物廣告系列。

將YouTube（最終是展示廣告）納入歸因報(bào)告中，將有助于廣告客戶了解他們?cè)谶@些渠道上的廣告系列如何在用戶遷移過程中相互補(bǔ)充。然后，這些數(shù)據(jù)可用于通知您的預(yù)算或CPA目標(biāo)。提醒您，您始終可以將Google Ads歸因模型與用戶界面中“工具”>“衡量”>“歸因”中提供的模型比較功能進(jìn)行比較。