您需要使用的5種驚人的Google Ads工具

隨著Google Ads的不斷發(fā)展，Google提供的工具也在不斷發(fā)展。平臺上有五個工具，如果沒有，至少可以提供幫助。Google Ads的范圍可能很大。這是一種多功能且具有競爭力的媒介，而豐富的工具會造成兩種情況：感覺學習太多了，因此避免了新事物。

這些工具不容易發(fā)現(xiàn)。隨著平臺的不斷發(fā)展，Google提供的工具也將不斷發(fā)展！有的可以節(jié)省時間，有的可以更快地為您提供見解，而另一些則可以通過自動或由數(shù)據(jù)支持的方式幫助您擴展Google Ads的工作。Google Ads平臺中有以下五個工具，如果您沒有的話，至少可以提供幫助。有些是較新的，有些是老歌，但又好吃，都值得一試。

1.廣告變體

正如大多數(shù)PPC人士會告訴您的那樣，廣告測試是獲得最佳性能的核心最佳實踐之一。廣告測試曾經(jīng)是一次更令人沮喪的體驗。雖然您可以制作文字廣告的多個版本，但許多買家認為Google會很快選擇獲勝者。創(chuàng)建多個版本，按比例提取報表并通?？焖佾@得洞察力也很費力。自那時以來，搜索廣告的類型不斷發(fā)展，制作工具也隨之發(fā)展。原始文字廣告格式已更改為擴展文字廣告，從而提供了更多測試副本的空間。Google還推出了RSA（自適應(yīng)搜索廣告）以快速自動測試副本的組合，并且專門用于廣告測試的新工具開始出現(xiàn)。這些工具之一是“廣告變體”工具。此功能位于“草稿和實驗”區(qū)域，可讓品牌更快地制作廣告變體。品牌可以選擇針對整個帳戶，特定廣告系列甚至自定義范圍投放廣告變體形式。然后，他們指定要為其運行變體的廣告部分。然后，用戶可以指定他們要運行的變體類型，包括查找和替換文本，交換標題順序或完全更新文本。實驗啟動后，結(jié)果會在“廣告變體形式”區(qū)域中顯示和監(jiān)控。

2.觀眾觀察

長期以來，當廣告商考慮根據(jù)受眾特征來吸引用戶時，Google通常會輸給Facebook。是否需要吸引40多歲的女運動員？雖然他們肯定是在Google上進行搜索，但沒有一種簡單的方法可以對它們進行細分或查看其搜索是否更有價值。這使廣告商很難理解某些受眾類型是否表現(xiàn)更好，即使在搜索與其他受眾特征相同的字詞時也是如此。這也限制了廣告商可以從中了解到的其他潛在受眾。觀察觀眾的選項有助于彌合這些差距！廣告商可以添加大量Google定義的受眾群體來努力觀察彼此之間的效果：根據(jù)該數(shù)據(jù)，出價可以專門針對受眾。Google會在“想法”部分自動建議受眾。這是快速啟動此過程的好方法，廣告客戶還可以根據(jù)興趣相似的受眾群體，有購買意向的買家或其他受眾特征標記進行搜索：

3.自適應(yīng)搜索廣告

自適應(yīng)搜索廣告（通常稱為RSA）是廣告測試中的另一個節(jié)省時間的方法。與傳統(tǒng)的文字廣告（廣告商創(chuàng)建單獨的不同版本的廣告）不同，RSA采用混搭原理。廣告文案被視為幾個單獨的資產(chǎn)，然后Google合并在一起以創(chuàng)建具有凝聚力的廣告。RSA啟用后，單擊廣告文案正下方顯示的“查看資產(chǎn)詳細信息”鏈接，即可顯示結(jié)果。用戶可以通過文本組合查看單個資產(chǎn)的統(tǒng)計信息和結(jié)果。這種快速簡便的測試設(shè)置可讓您洞悉用戶對最佳響應(yīng)的見解，并使廣告客戶測試組合的速度比手動創(chuàng)建所需的每個版本都要快。要注意的一件事是廣告商投入的投入。所有復制行必須能夠混合和匹配，并且放在一起時不會顯得笨拙或奇怪。開始運行它們之前，請務(wù)必仔細考慮并審核您的復制選項。

4.探索運動

與搜索不同，發(fā)現(xiàn)廣告系列是根據(jù)用戶活動顯示的視覺效果豐富的廣告單元。它們在格式和定位方式上都存在差異。它們結(jié)合了圖像和標題，呈現(xiàn)給用戶的方式類似于顯示器。此外，就像展示廣告一樣，它們主要用作吸引用戶眼球并引起對產(chǎn)品興趣的渠道頂部。發(fā)現(xiàn)廣告會顯示在Google Discover Feed（顯示在Google應(yīng)用的首頁或移動設(shè)備上的Google.com主頁），YouTube主頁Feed和Gmail上。定位使用熟悉的界面和選項來指定其他廣告系列類型的受眾群體：

探索活動很大程度上由Google自動化。廣告客戶無法進行搜索設(shè)備調(diào)整，廣告輪播或頻次上限之類的調(diào)整。還有一些排除選項，以幫助維護品牌安全，例如使廣告客戶的內(nèi)容遠離暴力或褻瀆之類的內(nèi)容。

5.解釋功能

這是PPC經(jīng)理存在的禍根：績效突然發(fā)生意外變化。診斷這些實例會導致大量挖掘工作，數(shù)據(jù)透視表和出汗！說明功能在這里有幫助。它目前處于測試階段，可提供有關(guān)搜索廣告系列的見解以及其效果可能發(fā)生變化的原因。最多可以在90天的時間范圍內(nèi)分析數(shù)據(jù)的印象，點擊，成本和轉(zhuǎn)化。解釋功能通過將一個日期范圍的結(jié)果與另一個日期范圍的結(jié)果進行比較而起作用。這樣做通常會顯示兩個日期之間的百分比變化。如果有可用的解釋，則該差異會變成藍色，就像超鏈接一樣。單擊該鏈接將打開一個小窗口，并帶有轉(zhuǎn)到較大說明的選項。它將記錄更改的主要驅(qū)動因素和貢獻部分。在此示例中，展示次數(shù)有所增加。詳細信息表明搜索量有所增加，而Google概述了專門說明搜索量增加的術(shù)語：這與查找搜索歷史記錄，手動瀏覽搜索字詞，對數(shù)據(jù)進行排序和處理數(shù)據(jù)相差甚遠。