Facebook為什么要限制公共主頁的廣告數(shù)量上限？

廣告過多會導致表現(xiàn)變差。如果廣告主一次性投放太多廣告，每個廣告投放的次數(shù)就會相應減少。需要投入更多預算才能讓廣告投放系統(tǒng)優(yōu)化廣告的表現(xiàn)。因此，F(xiàn)acebook針對每個公共主頁投放中或?qū)徍酥械膹V告設置了數(shù)量限制（全球適用，無論行業(yè)或業(yè)務類別為何）。

無論廣告主的規(guī)模大小如何，可以使用的素材數(shù)量仍無任何限制。

最佳實踐

1.合并廣告組。

如果是針對各組受眾分別報告成效的多個廣告組，則可以合并廣告組并使用細分數(shù)據(jù)來查看細分報告，而無需犧牲廣告表現(xiàn)。

如果是定位了多個小地區(qū)的多個廣告組，可以根據(jù)地區(qū)合并廣告組，統(tǒng)一展開轉(zhuǎn)化和投放學習。

如果是針對不同版位創(chuàng)建的廣告組，請合并廣告組并使用自動版位和素材定制功能。使用素材定制可以為廣告選擇針對各個版位的理想素材。

如果是使用不同的語言創(chuàng)建了廣告組，建議合并廣告組，并在一個廣告組中設置多種語言。如果您使用的是動態(tài)廣告，則可以通過向目錄添加語言和/或國家或地區(qū)信息庫，創(chuàng)建面向多個國家/地區(qū)的多語言版本動態(tài)廣告。

如果是針對每個地區(qū)采用獨特的創(chuàng)意發(fā)布廣告，建議使用受眾細分素材定制（此功能目前正在公測中，僅支持通過 API 使用）。

2.減少每個廣告組中廣告的數(shù)量。

先開展拆分對比測試來找出最佳的創(chuàng)意，再擴大投放規(guī)模。相比使用太多創(chuàng)意來進行大規(guī)模投放，拆分對比測試更能預測未來表現(xiàn)。

每個廣告組只使用 6 個或更少的素材。投放系統(tǒng)傾向投放更多的廣告，因為轉(zhuǎn)化預估會更加準確。添加的廣告一旦超過 6 條，邊際收益就極少。

如果是測試文本的多個版本，可使用多文本優(yōu)化功能。相比沒有采用多文本優(yōu)化的多條廣告，采用了多文本優(yōu)化的單條廣告往往更見效，因為投放系統(tǒng)可以自動為每次廣告展示爭取更優(yōu)的表現(xiàn)。

如果是測試多個版本的創(chuàng)意，建議使用動態(tài)素材。如此，我們的廣告投放系統(tǒng)便可以找到面向特定用戶投放的最佳素材，一切只需一條廣告就可辦到。

測試多個格式時，請使用動態(tài)格式。根據(jù)用戶最可能回應的內(nèi)容，使用動態(tài)格式和廣告創(chuàng)意可助您向用戶展示不同的格式和創(chuàng)意。

3.使用行業(yè)適用的解決方案。

Facebook 提供了諸多解決方案來滿足各行各業(yè)的需求，以便提升廣告數(shù)量。借助這些解決方案，您便可以投放更少的廣告，同時又能推廣整個商品目錄。

如需為多個實體店增加客流量，則使用店鋪客流量目標來定制廣告，展示每個店鋪的本地信息和創(chuàng)意。

如果是面向相同的受眾推廣多款產(chǎn)品，建議使用動態(tài)廣告。投放動態(tài)廣告時，投放系統(tǒng)會自動向每位受眾展示最適合的產(chǎn)品。

如果推廣多處房地產(chǎn)，建議合并廣告組，然后使用房地產(chǎn)廣告向受眾展示其最有可能購買的房地產(chǎn)。

推銷汽車庫存時，建議使用汽車庫存廣告，即可使用更少的廣告推廣全部汽車庫存。

4.關閉非在投廣告。

關閉未獲成效的廣告時，使用廣告管理工具往往更有效率。

關閉未獲得展示機會的廣告。投放中的廣告如果數(shù)天都沒有獲得面向受眾投放機會，便不太可能在日后贏得競拍。

關閉表現(xiàn)欠佳的廣告。借助廣告管理工具篩選條件找到表現(xiàn)最差的廣告（例如單次成效費用最高的廣告），并將其關閉。

關閉學習期數(shù)據(jù)不足的廣告。廣告如果顯示“學習期數(shù)據(jù)不足”，則意味著沒有產(chǎn)生足夠成效，無法脫離機器學習階段。如果您無法修復這個問題，通常情況下最佳的解決辦法便是關閉廣告。