詳解Facebook廣告中的AB test

來源：知乎

作者：YinoLink易諾

時間：2021-09-07

相信很多廣告主在投放廣告時，都會關(guān)注廣告的轉(zhuǎn)化，也就是我們常說的ROI，廣告轉(zhuǎn)化低相信是困擾很多廣告主的難題，其實想要獲得高的轉(zhuǎn)化，必須要清楚顧客喜歡什么，你的廣告內(nèi)容顧客喜歡看，才會產(chǎn)生購買欲望。

那我怎樣才能知道顧客喜歡什么呢？就像上面說的，你不是顧客肚子里的蛔蟲，肯定也不知道顧客喜歡什么，想要知道顧客喜歡什么，你肯定要通過不斷的測試，目前拆分對比測試（ A/B test）是Facebook廣告主最常用的測試方式。它可以幫你找到轉(zhuǎn)化率更高的Facebook廣告，從而提升賬戶的整體轉(zhuǎn)化。接下來YinoLink易諾將帶你找最適合你的A/B test技巧。

1什么是A/B test

簡單來講， A/B test可讓您測試不同的廣告版本，從而發(fā)現(xiàn)哪些廣告方案的效果最理想，并改進今后的廣告。

例如：您可以測試相同廣告投放給兩組【不同受眾】，對比哪組受眾的表現(xiàn)更好。

2 A/B test可以測試哪些內(nèi)容

廣告分為三個層級，廣告系列、廣告組和廣告。

廣告主可以選擇測試以下任一變量。將以下任一項作為變量測試的 4 種不同策略。目標受眾、投放優(yōu)化、廣告版位、創(chuàng)意，目標受眾、投放優(yōu)化、廣告版位是在廣告組里設置，創(chuàng)意是在廣告設置。

3如何創(chuàng)建 A/B test

新建廣告系列

如上圖，填寫完相應的內(nèi)容

1.填寫【廣告系列的名稱】，方便之后查找

2.選擇相應的【營銷目標】YinoLink易諾建議選擇廣告最接近的營銷目標，這樣更利于轉(zhuǎn)化

3.打開【拆分對比測試】按鈕

4.選擇【變量】，變量有創(chuàng)意、投放優(yōu)化、受眾、版位這四種（可以選擇一個變量，也可以選擇多個變量，YinoLink易諾建議大家選擇一個變量，這樣能獲得更加明確的結(jié)果，這里就選擇【受眾】

5.選擇【廣告組數(shù)量】，這里為了方便展示效果，就選擇2個廣告組

6.點擊【保存草稿】，進入下一步設置

設置廣告組

兩個廣告組命名為GroupA和GroupB，根據(jù)右邊提示，編輯好相應的變量和廣告組及廣告的共同設置。

設置合適的測試預算

拆分對比測試的預算應能產(chǎn)生足夠的成效，讓您有信心確定表現(xiàn)最佳的策略。如果您不清楚設置多少預算合適，可使用我們建議的預算。

選擇合理的時間范圍

我們建議測試 4 天以便獲得最可靠的測試結(jié)果，如果您不確定測試多長時間為宜，可先測試 4 天時間。通常而言，測試時間至少要達到 1 天，最長不宜超過 30 天。測試短于 1 天可能導致結(jié)論不明，無法確定表現(xiàn)最佳的廣告組，而測試長于 30 天可能導致未有效使用預算，因為通常在 30 天以內(nèi)就可確定哪個廣告組表現(xiàn)最佳。

因此，如果在廣告管理工具中創(chuàng)建拆分對比測試，則測試時間必須為 1-30 天。對于通過 API 創(chuàng)建的拆分對比測試，我們建議測試時間為 1-30 天。

合適的測試時間（例如 4 天以內(nèi)）應根據(jù)您的目標和垂直行業(yè)而定。例如，如果您知道用戶看到廣告后完成轉(zhuǎn)化的時間通常要超過 4 天，則測試時間應多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的時間實現(xiàn)預期轉(zhuǎn)化。