投放Facebook廣告前需掌握的FB廣告技巧與基本知識

來源：知乎

作者：Mr·zhu

時間：2021-08-26

在 Facebook廣告中，我們將根據(jù)在 Facebook 上注冊的真實姓名等基本信息進行定位。你可以從用戶采取的操作（如歷史記錄、發(fā)布的內(nèi)容等）中分析用戶的興趣和興趣，并進行詳細的定位。

一、Facebook廣告有效的場景

此外，F(xiàn)acebook 使用基于用戶 ID 的跟蹤。由于網(wǎng)站是通過 cookie 跟蹤的，因此很難跟蹤個人詳細信息，但使用 Facebook，可以通過跟蹤 ID 來準確跟蹤用戶行為。

二、Facebook廣告分發(fā)方法

在 Audience Network 中，根據(jù)分發(fā)目的地的媒體，可以適當使用以下四種分發(fā)方法。

1、原生廣告

2、橫幅廣告

3、插頁式廣告

4、激勵視頻廣告

根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點選擇交付方式很重要。但是，請注意，根據(jù)出版物的媒體，某些分發(fā)方法可能不可用。

四、Facebook廣告類型

Facebook廣告的類型分為以下四種。

1、靜態(tài)圖片廣告

2、視頻廣告

3、輪播廣告

4、幻燈片廣告

讓我們檢查每個細節(jié)。

1、靜態(tài)圖片廣告

靜態(tài)圖片廣告是通過 Facebook 的新聞提要投放的圖片廣告。可以張貼產(chǎn)品和服務(wù)的圖片，讓他們了解細節(jié)。Facebook 對靜態(tài)圖片廣告的推薦要求如下。

<設(shè)計> 文件類型：JPG 或 PNG 縱橫比：1.91:1 至 1:1 分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文> 正文：125 個字符或更少標題：40 個字符或更少說明：30 個字符或更少

2、視頻廣告

視頻廣告是在 Facebook 新聞提要屏幕上使用視頻格式投放的廣告。通過添加動作和聲音，很容易吸引看到廣告的人的興趣，這是視頻廣告的一個優(yōu)勢。

視頻廣告設(shè)計、文字推薦、技術(shù)要求如下：

<設(shè)計> 文件類型：MP4、MOV、GIF 縱橫比：4:5 視頻設(shè)置：H.264 壓縮方式、方形像素、固定幀率、逐行掃描、128kbps 或更高的立體聲 AAC 音頻壓縮分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文> 正文：125 個字符或更少標題：40 個字符或更少說明：30 個字符或更少

<技術(shù)要求> 視頻長度：1秒到241分鐘最大文件大?。?GB 最小寬度：120像素最小高度：120像素

3、輪播廣告

輪播廣告是一種廣告格式，最多可以在一個廣告中顯示 10 個圖像/視頻。每張圖片/視頻都可以附上鏈接，適合介紹多款產(chǎn)品或從多方面介紹一款產(chǎn)品。

輪播廣告設(shè)計、文字推薦、技術(shù)要求如下：

<設(shè)計> 圖像文件類型：JPG、PNG 視頻文件類型：MP4、MOV、GIF 縱橫比：1:1 分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文> 正文：125 個字符或更少標題：40 個字符或更少說明：20 個字符或更少

<技術(shù)要求> 輪播卡數(shù)量：2-10 最大圖像文件大?。?0MB 最大視頻文件大?。?GB 視頻長度：1 秒到 240 分鐘縱橫比容差：3%

4、幻燈片廣告

幻燈片廣告的格式是用聲音和文字裝飾多張圖像并投放。由于它的加載速度比視頻廣告快，因此即使連接速度較慢也能流暢播放。

幻燈片廣告中使用的圖像應(yīng)盡可能具有最高質(zhì)量。圖像尺寸應(yīng)為“1280 x 720 像素或更大”，縱橫比應(yīng)為“16:9、1:1、4:5”。

對于幻燈片廣告中使用的音樂，只能使用已獲得使用許可的音樂。請注意，未經(jīng)許可，不得將購買或下載的歌曲合并到幻燈片廣告中。

五、Facebook廣告投放成本

如果你自己運營 Facebook廣告，所產(chǎn)生的成本僅為“廣告成本”。支付給Facebook的廣告費用可由用戶自由設(shè)定。比如，你可以在第一個月花5萬日元試用，等有效果后逐漸增加你的廣告費用。

關(guān)于如何確定廣告費用，建議從廣告的目的來計算。確定每個案例可以獲得多少回應(yīng)，然后刷出你想要獲得多少回應(yīng)。例如，如果每個回復(fù)可以獲得 10,000 日元，而你想要獲得 100 條回復(fù)，則估算預(yù)算為“10,000 日元 x 100 = 100 萬日元”。

你必須不斷檢查一次設(shè)置的廣告費用是否合適。我們會檢查我們是否可以實際操作廣告并獲得回應(yīng)，并根據(jù)成本效益調(diào)整廣告成本。

Facebook 廣告費用

在 Facebook 上做廣告需要多少錢？

AdEspresso 的深入研究表明，影響 Facebook 廣告成本的主要因素是：

時間：月、日甚至小時都會影響廣告費用。

出價策略：是選擇最低成本還是特定的出價上限。

廣告投放：競爭激烈的廣告位成本更高。

廣告相關(guān)性：廣告參與度排名、質(zhì)量排名或轉(zhuǎn)化排名的低分可能會增加成本。

目標受眾：更高的競爭受眾成本更高。

考慮到所有這些，AdEspresso 計算了 2020 年第三季度 Facebook 廣告的平均每次點擊成本。按活動目標細分，平均成本為：

展示次數(shù)： 0.98 美元

到達： 1.03 美元