如何使Facebook廣告效果最大化？

多年來，Facebook的廣告平臺不斷發(fā)展，在定位中添加了越來越多的選項。本文我們將為您介紹五種Facebook廣告的最佳實踐，希望對期待Facebook廣告效果最大化的廣告客戶來說，能幫助你在實踐中有效的優(yōu)化你的廣告系列。

選擇一個能夠推動商業(yè)價值的目標

Facebook提供了廣泛的廣告目標，可以幫助品牌實現其業(yè)務目標。除了通過“Page Likes”、“網站點擊”或“參與”活動以實現Facebook廣告成功之外，Facebook現在還提供廣告目標，其中包括“Awareness”、“Consideration”和“Conversion”。這些類別均提供不同的廣告單元，以實現各自的結果。

Facebook廣告介紹：教程詳解Facebook廣告效果最大化

Awareness

以讓受眾對你的產品或服務產生興趣為目標。

Brand awareness

觸達那些更有可能回想起你的廣告并提高品牌認知度的人

Reach

將你的廣告展示給最多的觀眾

Consideration

以讓人們開始考慮你的業(yè)務并尋找有關它的更多信息為目標。

Traffic

增加對你網站的訪問次數

Engagement

讓更多人看到你的帖子或頁面，并參與互動

App Installs

將人們引向應用商店，下載你的應用

Video Views

推廣展示幕后花絮、產品發(fā)布或客戶故事的視頻，以提高對品牌的認知度

Lead Generation

向對你的業(yè)務感興趣的人收集潛在客戶信息，例如電子郵件地址

Messages

讓更多人與你進行對話，以產生潛在客戶、推動交易、回答問題或提供支持

Conversion

以鼓勵對你的企業(yè)感興趣的人購買或使用你的產品或服務為目標。

Conversions

讓更多人使用你的網站、Facebook應用或移動應用。如果要跟蹤和衡量轉化次數，請使用Facebook pixel或app events

Catalog Sales

根據目標用戶顯示目錄中的產品

Store Traffic

向附近的人推廣多個營業(yè)地點

利用自動版位

Facebook廣告展示位很多，包括Facebook News Feed，Instagram Feed，Stories，Audience Network，甚至是Messenger。到底哪個Facebook廣告展示位最佳？

Facebook廣告介紹：教程詳解Facebook廣告效果最大化

版位包含自動版位和手動版位兩種。

對于大多數廣告主來說，自動版位更加適用。借助自動版位，能夠從所有默認版位獲得最佳成效。我們可以從最廣泛的范圍中選擇結果，因此自動版位通常可以最有效地利用廣告主的預算，并有助于控制成本。

自動版位的另一個優(yōu)勢是，如果你決定復制廣告系列，則所有新的版位都將自動適用于你復制的廣告。

接受廣告系列預算優(yōu)化

Facebook的“廣告系列預算優(yōu)化”用于優(yōu)化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。這就意味著，Facebook會不間斷地在各廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時分配廣告系列預算以獲得這些成效。

在判斷廣告系列預算優(yōu)化會如何分配預算時，不應該以每個廣告組的平均單次優(yōu)化事件費用及花費的金額為依據，而要根據廣告系列取得的成效總數及廣告系列層級的平均單次優(yōu)化事件費用來判斷。

專注移動優(yōu)先創(chuàng)意

社交媒體已經迅速發(fā)展為移動優(yōu)先體驗，因此在Facebook和Instagram上投放廣告時，需要確保你的廣告素材在小屏幕上具有吸引力，為橫幅廣告考慮明亮的視覺效果，并確保視頻廣告的時長短于15秒。

專注于移動優(yōu)先創(chuàng)意將使你能夠以更具成本效益的價格激活更多用戶進入營銷渠道。

了解廣泛目標與特定目標的價值

過去，Facebook廣告定位的目標是盡可能具體。然而，由于競爭加劇和Facebook廣告平臺的發(fā)展，在目標定位上過于具體有時會導致更高成本的結果。

當你使用super-specific targeting時，你是在告訴系統(tǒng)無論如何都要向一定數量的人投放廣告，然后Facebook的廣告系統(tǒng)就會瞄準這些人，而這些人也是其他廣告商的目標。

這可能會增加成本，并且Facebook沒有太多可學習的東西。但如果你將目標范圍擴大一些，Facebook就有更多接觸點可以學習，并會自動進行優(yōu)化，以便向目標受眾中最有可能采取你期望行動的人群投放廣告。

Facebook廣告介紹：教程詳解Facebook廣告效果最大化

在此過程中，系統(tǒng)還會尋求最佳預算使用，以便以更低的成本獲得更多結果。