如何使Facebook視頻廣告更具表現(xiàn)力

當我們使用Facebook時，會發(fā)現(xiàn)里面的消息實在是太多了，并不能每條消息都查看，只會選擇性的關(guān)注那些有價值的信息。那么如何使Facebook視頻廣告更具表現(xiàn)力呢？視頻廣告應當簡潔明了，這樣你的廣告更容易被觀看完，而且也更容易吸引受眾，從而帶來更好的效果。除此之外還有六點小秘訣~

1.用前幾秒給用戶留下深刻印象

視頻廣告想要表現(xiàn)突出，必須做到以下兩點：用2-3秒的時間吸引受眾注意；視頻長度不要超過20秒。然而，很多視頻廣告并未如此做，帶來的結(jié)果就是低參與度和低產(chǎn)出。就視頻觀看情況而言，你會看到這樣的數(shù)據(jù)曲線，根據(jù)曲線可以了解到，在視頻的前幾秒，訪客的流失率最高，而平均只有33%的用戶能看完整個視頻。

大多數(shù)情況下，在開始幾秒內(nèi)用戶留存最容易出現(xiàn)下滑。留存時間短的視頻大多有這些通病：片頭太長；在開頭就使用了Logo或其他商業(yè)標識；想要表達的內(nèi)容太多；無場景式的敘事。

想要創(chuàng)建一個有效的視頻廣告，你需要在前幾秒就吸引用戶。用一些事物引起他們的好奇，讓他們想知道接下來會發(fā)生什么。當然，你需要迅速傳達你的信息。如果不能在幾秒內(nèi)闡釋清楚概念，請在視頻的結(jié)尾留下懸念，并引導他們到你的網(wǎng)站上去獲取更多信息。

2.用封面激發(fā)用戶興趣

創(chuàng)建視頻廣告的時候，請記住很多用戶關(guān)閉了自動播放的功能，只有點擊后，視頻才會播放。為了引導他們點擊，你需要使用封面激發(fā)他們的興趣。Facebook會讓你在隨機生成的視頻截圖中選擇封面，如果這些圖片都不夠吸引人，你還能自己上傳封面圖。需要注意的是，盡管Facebook取消了圖片中文字不超過20%的內(nèi)容限制，但圖片中有太多文字，仍然會降低圖片的推薦優(yōu)先級，這條法則同樣適用于視頻縮略圖。

3.對受眾進行細分

對受眾進行差異化細分是非常有效的手段，而且在很多時候都能用到。通常情況下，你可以基于下面的維度來細分用戶：區(qū)分觀看了視頻3秒左右的用戶和觀看了95%左右的用戶。

對不同用戶區(qū)分式投放廣告，將產(chǎn)生更大效益。結(jié)合不同受眾將使你的視頻廣告更加有效，同時你可以通過這些細分用戶的特征，找到相似的用戶并進行針對性投放，進一步提升投放效益。

4.選擇「視頻觀看」策略優(yōu)化

創(chuàng)建Campaign時，你要確定一個優(yōu)化的目標。視頻廣告本身并非一個目標，而是一種形式。你可以通過推廣視頻去實現(xiàn)轉(zhuǎn)化、導入流量、提升參與度、增加送達量等多種推廣目標。不過，目前大多數(shù)的以流量、轉(zhuǎn)化為目標的推廣的都使用鏈接和輪播廣告，相較視頻廣告而言，F(xiàn)acebook在這兩種廣告形式上積累了更多的用戶數(shù)據(jù)。所以，你可能會發(fā)現(xiàn)通過視頻推廣的進程相對比較緩慢。

選擇視頻觀看（Video Views）作為優(yōu)化策略，將幫你更容易地找到愿意觀看視頻的用戶。這樣做還有另一個好處：若你的推廣目標是獲得點擊和轉(zhuǎn)化，那么Facebook將把你的廣告展示給那些更傾向于點擊鏈接的用戶。視頻觀看時長很短也比較常見，因為用戶通常是在沒有看視頻的時候點擊鏈接。

5.將視頻應用于鏈接和輪播廣告

如果你的目標是向外站導入流量，視頻將讓你的鏈接廣告或輪播廣告更醒目。大多數(shù)用戶習慣點擊鏈接或者輪播廣告這樣靜態(tài)圖片的廣告，而視頻廣告只有視頻短片。在你的鏈接或輪播廣告中添加視頻，將讓你的廣告同時擁有者兩者的特性，使其包含更多信息，比如頭條內(nèi)容、跳轉(zhuǎn)按鈕、鏈接描述等。另外，你可以在輪播廣告中使用多個視頻廣告，用可視化的形式講述故事，這樣也會帶來更大的轉(zhuǎn)化量。

6.移動定向，僅送達WiFi設備

正如之前所說，雖然有很多用戶打開了移動設備上的“自動播放”選項，但是也需要考慮到也有一部分用戶關(guān)閉了這一功能。如果他們的網(wǎng)絡連接不佳，視頻將停止播放，這會給用戶帶來不好的體驗，他們可能會因此關(guān)閉這個廣告，而你卻需要為這個無效的廣告付費。為了避免這種無效的投放，你可以通過定位WiFi連接下的移動設備來避免這些問題。

對于該設置，一些人認為可能降低廣告的覆蓋面，但事實并非如此。通過Facebook的投放分析工具，你會發(fā)現(xiàn)這樣的投放并不會對覆蓋面產(chǎn)生多大影響。