Google、Facebook營(yíng)收雙雙飆升！數(shù)字廣告市場(chǎng)靠這兩大動(dòng)力回溫

盡管第二波疫情的陰霾，仍然籠罩著歐美各國(guó)，數(shù)字廣告市場(chǎng)卻已經(jīng)開始出現(xiàn)曙光，本周Google、Facebook公布的第三季財(cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)廣受收入皆大舉反彈，擺脫第二季頹靡的狀況。

Facebook、Google廣告營(yíng)收雙雙飆升

2020年第三季（7月至9月）Google母公司Alphabet營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)14%，達(dá)到461.7億美元，成功揮別上一季的慘淡表現(xiàn)，股價(jià)在盤后交易時(shí)段一度上漲8.6%。

今年第二季時(shí)，Alphabet繳出公司歷史上首度營(yíng)收下滑，Google也因此凍結(jié)招募、砍半營(yíng)銷支出，備戰(zhàn)數(shù)字廣告市場(chǎng)的罕見寒冬。廣告營(yíng)收占了Alphabet營(yíng)收的80%，是主要的獲利來(lái)源，這一季各項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)都有顯著增長(zhǎng)，尤其YouTube表現(xiàn)更是亮眼，廣告營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)32%至50.3億美元。

同樣以廣告為主要獲利渠道的Facebook也成績(jī)出色，第三季營(yíng)收也年增22%至214.7億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出分析師預(yù)期的12%增長(zhǎng)。Facebook是全球僅次于Google的第二大廣告企業(yè)，本季接近99%營(yíng)收源自廣告業(yè)務(wù)。

雖然7月受到上千家企業(yè)抵制暫停投放廣告，F(xiàn)acebook第三季營(yíng)收依舊年增22%表現(xiàn)亮眼。

尤其今年7月曾掀起一股抵制潮，包括阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、微軟、迪士尼等橫跨各領(lǐng)域共上千家企業(yè)均暫停于Facebook上投放廣告，但從這季成績(jī)來(lái)看，顯然沒(méi)有受到太大影響。

本季Facebook活躍用戶數(shù)也達(dá)27.4億人，較去年同期增長(zhǎng)12%，突破外界預(yù)期，但Facebook透露，身為營(yíng)收主力的北美市場(chǎng)用戶人數(shù)卻異常下降。

數(shù)字廣告市場(chǎng)回溫，零售業(yè)、美國(guó)大選功不可沒(méi)

當(dāng)?shù)诙疽咔樵跉W美地區(qū)引爆，旅游及各種休閑娛樂(lè)停擺，企業(yè)們也紛紛收緊手中的資金，暫停營(yíng)銷資源投放。不過(guò)隨著全球經(jīng)濟(jì)在第三季逐漸回溫，以及美國(guó)總統(tǒng)大選的逼近，都令數(shù)字廣告市場(chǎng)變得越加活絡(luò)。

已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)的美國(guó)總統(tǒng)大選，也被認(rèn)為是促使廣告市場(chǎng)回溫的重要契機(jī)。

在樂(lè)天廣告（Rakuten Advertising）的一份調(diào)查中，有近半數(shù)的廣告商指出，自疫情暴發(fā)后廣告流量呈現(xiàn)上升，并看好第四季數(shù)字廣告市場(chǎng)將徹底反彈，超越疫情暴發(fā)前的水準(zhǔn)。

另一份由營(yíng)銷公司Merkle公布的資料顯示，雖然旅游等受疫情重創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)廣告支出下滑，但包括零售企業(yè)的廣告支出卻強(qiáng)勢(shì)上漲，品牌在亞馬遜上投入的廣告支出便在第三季增長(zhǎng)71%。

亞馬遜自身也投入大量廣告宣傳，營(yíng)銷數(shù)據(jù)公司Pathmatics指出，今年7月亞馬遜在Instagram上投入了2,200萬(wàn)美元的廣告預(yù)算，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于5月份時(shí)的900萬(wàn)美元。且從5月份開始，亞馬遜的廣告支出已較去年增長(zhǎng)70%。

除了零售企業(yè)的活躍外，進(jìn)入倒數(shù)階段的美國(guó)總統(tǒng)大選也是廣告市場(chǎng)復(fù)蘇的重要助力。媒體研究公司Magna先前便預(yù)測(cè)，大選帶動(dòng)的廣告市場(chǎng)，將使2020下半年廣告支出僅較去年同期下降2%。

從Google的信息公開報(bào)告可看到，隨著選戰(zhàn)逼近，川普及拜登的廣告支出水漲船高。兩人在第三季投入投入的廣告宣傳資金快速攀升。10月初財(cái)經(jīng)媒體《CNBC》也估計(jì)，美國(guó)大選為Facebook在第三季帶來(lái)約2.64億美元的政治廣告收入。

從今年第三季開始，川普投入在Google上的廣告支出飆升。

從亮眼的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然這陣子Google及Facebook面臨政府越來(lái)越強(qiáng)烈的干預(yù)與挑戰(zhàn)，實(shí)際上可能并未受到太大影響。本周包含推特在內(nèi)三家公司的首席執(zhí)行官才共同出席聽證會(huì)，接受國(guó)會(huì)議員質(zhì)詢。

盡管第三季表現(xiàn)亮眼，Google及Facebook都對(duì)未來(lái)抱持保守態(tài)度，Alphabet首席財(cái)務(wù)官露絲．波拉特（Ruth Porat）指出，“即使我們對(duì)第三季的表現(xiàn)相當(dāng)滿意，外界環(huán)境仍然存在著不確定因素。”

Facebook也認(rèn)為，雖然電商的趨勢(shì)推動(dòng)廣告營(yíng)收上漲，但疫情下太多變動(dòng)因素，他們不看好這樣的趨勢(shì)能夠維持到2021年，并認(rèn)為第四季用戶數(shù)將持平或者略為下降。