Facebook預(yù)期2021年可能更艱難 即便疫情提振廣告營收

Facebook周四警告2021年的局面可能更加艱難，盡管季度營收超出分析師預(yù)估，得益于企業(yè)作出調(diào)整以應(yīng)對全球新冠疫情時，繼續(xù)依賴Facebook的數(shù)字廣告工具。

這家全球最大的社交媒體公司在財測中表示，其面對著“很多的不確定性”，提及蘋果即將進行的隱私規(guī)定修改，以及疫情促使商業(yè)廣告轉(zhuǎn)往線上這一趨勢可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

“考慮到線上商業(yè)廣告是我們最大的廣告業(yè)務(wù)，如果這一趨勢發(fā)生改變，可能給我們2021年的廣告營收增長帶來阻力，”該公司稱。

Facebook股價在盤后交易中持平。

該公司以及谷歌和亞馬遜發(fā)布的財報顯示，科技巨頭在疫情重創(chuàng)經(jīng)濟其他部門時，展現(xiàn)出很強的韌性。

Facebook第三季總營收從上年同期的176.5億美元增長22%至214.7億美元，主要收入是廣告銷售。根據(jù)路孚特IBES數(shù)據(jù)，分析師預(yù)估為增長12%。

相比預(yù)期，F(xiàn)acebook今年仍是豐收年，因抗疫封鎖措施令無法出門的用戶大量使用其平臺，即使更廣泛的經(jīng)濟活動受到打擊。

Facebook持續(xù)擴大其用戶基礎(chǔ)，每月活躍用戶數(shù)升至27.4億，IBES數(shù)據(jù)預(yù)估則是27.0億，不過北美用戶數(shù)較第二季下滑。

Facebook預(yù)估今年余下時間將持續(xù)這樣的趨勢，第四季用戶數(shù)較第三季不是持平就是小幅下滑。

“盡管該季大多數(shù)地區(qū)的用戶數(shù)跳增，但Facebook公布包括美國和加拿大在內(nèi)的北美用戶數(shù)下滑，投資人似乎感到失望。北美地區(qū)是其最賺錢的廣告市場，”Investing.com資深分析師Jesse Cohen表示。

Facebook凈利78.5億美元，每股獲利2.71美元；上年同期分別為60.9億美元及2.12美元。根據(jù)路孚特IBES數(shù)據(jù)，分析師預(yù)期每股獲利1.90美元。