Facebook營(yíng)銷：Facebook Ads與速推帖的辯證

不少人稱，F(xiàn)acebook最“粗暴”的推行內(nèi)容的方式，就是經(jīng)過(guò)在Facebook和Instagram中速推帖子來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷。這種說(shuō)法不無(wú)道理，并且速推帖會(huì)增加以下各方面的可能性：

用戶在動(dòng)態(tài)音訊中看到你的內(nèi)容。

用戶對(duì)你的折扣優(yōu)惠或促銷活動(dòng)做出回應(yīng)。

帖子在取得用戶的響應(yīng)和評(píng)論后可以被他們的好友看到。

那么，速推帖和Facebook Ads在做營(yíng)銷推行時(shí)，有何差異？

Facebook廣告

創(chuàng)建Facebook廣告可以出于多種意圖：為網(wǎng)站引流、帶來(lái)潛在客戶等等。廣告主可在Facebook Ads Manager中創(chuàng)建廣告，廣告會(huì)出現(xiàn)在Facebook動(dòng)態(tài)音訊或Facebook Audience Network中，后者可以讓廣告在其他APP上取得曝光，但這些廣告并不必定要顯現(xiàn)在你的Facebook專頁(yè)上。

你可以運(yùn)用很多的受眾特征（包括用戶的位置、年紀(jì)、收入等）來(lái)確認(rèn)哪些人可以看到你的廣告。

你可以在預(yù)算范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)置和工作，以保證你的Facebook廣告不會(huì)超支。根據(jù)你的廣告方針和出價(jià)策略，你需求為廣告的每次展示、視頻觀看或鏈接點(diǎn)擊付出必定的費(fèi)用。然后，在設(shè)置并投進(jìn)廣告后，你將在每個(gè)月底向Facebook付出廣告費(fèi)。

Facebook在Ads Manager中向廣告主提供了自己的分析軟件（Facebook Analytics），該軟件可以向你顯現(xiàn)你想了解的有關(guān)廣告系列的一切信息。借助該東西，你可以知道你的廣告被點(diǎn)擊了多少次，覆蓋了多少人以及廣告的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA），從而去判別你的廣告是否有效，并決議是否需求加大投入。

速推帖

與Facebook廣告不同，速推帖是你切切實(shí)實(shí)發(fā)布在專頁(yè)上的Facebook帖子。

在你的Facebook專頁(yè)上，你可以挑選“速推”任何一個(gè)帖子。當(dāng)你點(diǎn)擊“速推（boost）”按鈕時(shí)，可以為該帖子設(shè)置預(yù)算和受眾特征。這筆預(yù)算是你的速推帖整個(gè)生命周期的費(fèi)用，這意味著你的推行費(fèi)用將不會(huì)超越這一上限。所指定的“受眾特征”的工作方式與Facebook廣告的受眾特征相同，你可以挑選你需求定點(diǎn)推行的人群。Facebook還答應(yīng)你定位你的粉絲或粉絲朋友以進(jìn)行推行。

運(yùn)用Facebook廣告和速推帖各有利弊。兩者都很簡(jiǎn)單保持在設(shè)定的預(yù)算范圍內(nèi)，但它們?cè)谝恍╆P(guān)鍵方面有所不同：

假如你想吸引廣泛的受眾，那么主張你運(yùn)用Facebook廣告，它在提高品牌知名度以及吸引新用戶方面的效果更好。

假如你要推行特殊活動(dòng)，那么速推帖對(duì)你來(lái)說(shuō)則是更好的資源。你現(xiàn)有的粉絲將是第一批知道并有可能為你轉(zhuǎn)發(fā)的人。

假如你想要增加Facebook專頁(yè)的粉絲數(shù)，仍是主張你挑選Facebook廣告。經(jīng)過(guò)吸引新的、廣泛的受眾，你漲粉的成功率會(huì)更高。

假如你想保證你的帖子可以被更多已經(jīng)重視了你的粉絲看到而不會(huì)“沉底”或者錯(cuò)過(guò)你的帖子，你可以運(yùn)用速推帖，并將你的粉絲作為推行方針。這樣可以保證你的粉絲大概率可以看到你的帖子。