eBay點擊付費計劃削弱賣家競爭能力

在前不久，當(dāng)ebay賣家宣布為賣家推出一項新的廣告計劃，主要目的是為了在市場的搜索列表中推廣賣家的商品時，ebay就向賣家發(fā)出了一個不太微妙的信息，即付費廣告將成為在eBay平臺上成功經(jīng)營商店的基本要素。

eBay之前曾以現(xiàn)在稱為推廣列表標(biāo)準(zhǔn)的形式提供付費搜索程序，賣家可以通過該程序開展活動，讓他們的商品在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁面上突出顯示，并且僅在有人購買商品時支付費用。

目前為止，這個選項仍然可用。

但eBay現(xiàn)在正在推出eBay高級推廣列表，這是一個替代計劃，賣家可根據(jù)點擊成本付費，這是其他市場和基于廣告的在線服務(wù)所青睞的模式。現(xiàn)在可能成為ebay上搜索廣告的默認設(shè)置。

知名營銷平臺負責(zé)人表示：這顯然給賣家?guī)砹藚⑴c壓力，并降低了當(dāng)前促銷列表計劃的價值。在這一點上，賣家?guī)缀醣仨殔⑴ceBay上的付費列表。

eBay也在前不久宣布了一系列針對第三方電子商務(wù)軟件提供商的集成，這些集成將通過API為使用這些供應(yīng)商的賣家提供對新搜索廣告程序的訪問，并承諾將有更多的合作伙伴關(guān)系。

而這些舉動也表明eBay遵循了行業(yè)趨勢，即大型在線平臺希望增加收入，而這在網(wǎng)絡(luò)上往往會轉(zhuǎn)化為對廣告收入的更大推動。

越來越多的市場、搜索和社交網(wǎng)站正在更加積極地貨幣化，這迫使賣家為展示位置和知名度付費。

而針對這一項eBay新廣告計劃也已經(jīng)有一些賣家開始抱怨，抱怨付費搜索削弱了賣家在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和價格等傳統(tǒng)在線商店衡量標(biāo)準(zhǔn)上的競爭能力，

不過，eBay強調(diào)了付費搜索對賣家的好處。eBay全球廣告負責(zé)人表示，一直使用eBay推廣列表標(biāo)準(zhǔn)選項的賣家的銷售額通常會出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

他也指出，eBay上大約70%的銷售額始于搜索查詢，而市場上五分之一的購買來自搜索結(jié)果頁面頂部的列表。