微軟廣告：使用否定關(guān)鍵字吸引合適客戶

當(dāng)搜索查詢或其他輸入包含您的關(guān)鍵字但與目標(biāo)網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)時，您可以使用否定關(guān)鍵字或關(guān)鍵字詞組來防止廣告展示。

有關(guān)添加否定關(guān)鍵字的分步說明，請參閱本文。

例如，如果您的廣告銷售鞋子，并且已將網(wǎng)球鞋指定為關(guān)鍵字，則可以通過將法院作為否定關(guān)鍵字來阻止廣告在網(wǎng)球場上的顯示。

您可以將否定關(guān)鍵字添加到：

廣告活動。廣告系列級關(guān)鍵字適用于廣告系列中的所有關(guān)鍵字。請注意，在廣告系列一級分配的否定關(guān)鍵字也將應(yīng)用于廣告組一級（除了所有特定于廣告組的否定關(guān)鍵字）。每個廣告系列可以包含數(shù)千個否定關(guān)鍵字。

廣告組。除了在廣告系列一級設(shè)置的所有否定關(guān)鍵字之外，這些否定關(guān)鍵字還將應(yīng)用于廣告組。每個廣告組可以包含數(shù)千個否定關(guān)鍵字。

否定關(guān)鍵字列表。使用共享的否定關(guān)鍵字列表，您可以將否定關(guān)鍵字的整個列表應(yīng)用于多個廣告系列，并通過編輯單個列表在整個廣告系列中進行更改。

我的廣告能否顯示？

要解決此問題，請將否定關(guān)鍵字過程視為兩個步驟：

步驟1：將關(guān)鍵字與搜索查詢匹配

如果您對某個關(guān)鍵字出價，并且與客戶的搜索查詢或其他輸入匹配（廣泛匹配，詞組匹配或完全匹配），則意味著您的廣告可以展示，并且進入第2步。如果沒有匹配項，停在這里。您的廣告不符合展示條件。

第2步：使用否定關(guān)鍵字進行過濾

現(xiàn)在，Microsoft Advertising查看搜索查詢或其他輸入，并將其與否定關(guān)鍵字進行比較。如果存在匹配項（詞組匹配或完全匹配-取決于您為否定關(guān)鍵字設(shè)置的內(nèi)容），則該特定關(guān)鍵字將被過濾掉，您的廣告將無法展示。

僅精確的否定關(guān)鍵字將被過濾掉。否定關(guān)鍵字的變體（例如復(fù)數(shù)形式），同義詞和常見拼寫錯誤不會被過濾掉。要同時過濾掉變體，同義詞和常見拼寫錯誤，您將需要輸入每個單獨的否定關(guān)鍵字。

下圖是第2步中發(fā)生的情況的示例。左側(cè)是已移至第1步的幾個查詢，因此有資格移至第2步。現(xiàn)在，我們通過否定關(guān)鍵字列表過濾這些查詢。在這種情況下，我們僅使用一個否定關(guān)鍵字條目：女鞋。下表顯示了將該關(guān)鍵字設(shè)置為詞組匹配或完全匹配的結(jié)果。為您的否定關(guān)鍵字使用詞組匹配會對您的潛在廣告展示產(chǎn)生更大的影響，原始的四個查詢中只有兩個有資格觸發(fā)展示。

例

出價關(guān)鍵字（廣泛匹配）：寬鞋

否定關(guān)鍵字：女鞋

您可以從Excel文件或.csv文件導(dǎo)入否定關(guān)鍵字。

Microsoft Advertising不支持關(guān)鍵字級否定關(guān)鍵字。如果您使用第三方或自定義應(yīng)用程序添加否定關(guān)鍵字，則這些應(yīng)用程序可能允許您輸入關(guān)鍵字級別的否定關(guān)鍵字。但是，Microsoft Advertising在篩選查詢時將不會使用它們。因此，請務(wù)必避免使用關(guān)鍵字級否定關(guān)鍵字，而應(yīng)將這些否定關(guān)鍵字添加到廣告組或廣告系列一級。

您不能在否定關(guān)鍵字中使用以下字符：，（逗號），@（符號），!?。ǜ袊@號），| （豎線），<（左尖括號），>（右尖括號）、; （分號），\ n，\ t，\ r。