App Store下架10.2w款A(yù)pp，8日起上架App需提交更多隱私信息 | 12月推廣報(bào)告

12月App Store新聞回顧

1、蘋(píng)果：亞馬遜云服務(wù)(AWS)提供適用于EC2的Mac實(shí)例

2020年12月01日蘋(píng)果宣布可以通過(guò)Amazon Elastic Compute Cloud(Amazon EC2)這項(xiàng)云中的網(wǎng)頁(yè)服務(wù)，提供可靈活調(diào)整大小且安全的計(jì)算能力，現(xiàn)在更包括了EC2 Mac實(shí)例。借助云中的EC2 Mac實(shí)例，只需單擊幾下，即可無(wú)縫配置和訪問(wèn)macOS計(jì)算環(huán)境，從而輕松簡(jiǎn)單地創(chuàng)建更多構(gòu)建文件、進(jìn)行更多測(cè)試，并進(jìn)一步自動(dòng)化開(kāi)發(fā)流程。

2、蘋(píng)果公布2020年度精選名單

2020年12月01日蘋(píng)果公布2020年度精選獲獎(jiǎng)作品，米哈游制作的《原神》獲得“年度iPhone游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為中國(guó)開(kāi)發(fā)者首個(gè)獲得蘋(píng)果年度精選App獎(jiǎng)項(xiàng)的軟件。每年，App Store都會(huì)為那些在改善用戶生活的同時(shí)，精彩展現(xiàn)高品質(zhì)和影響力的出色app而歡呼慶賀。

3、蘋(píng)果提醒開(kāi)發(fā)者提交游戲版號(hào)

12月2日，不少游戲從業(yè)者反饋，收到蘋(píng)果發(fā)來(lái)的提示郵件：為了讓開(kāi)發(fā)者的付費(fèi)游戲或者含有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的游戲能在中國(guó)區(qū)的App Store上使用，需要在App Store Connect的游戲頁(yè)面的App信息部分輸入游戲版號(hào)和支持文件，并在12月31日前向APP Review提交更新。12月31日之后，未按要求提交的游戲，將無(wú)法在中國(guó)區(qū)的App Store上提供，直到提交游戲版號(hào)。

郵件原文

4、蘋(píng)果公布注冊(cè)新的App Store小型企業(yè)計(jì)劃

2020年12月03日，蘋(píng)果宣布新的App Store小型企業(yè)計(jì)劃現(xiàn)已開(kāi)放注冊(cè)。App Store上銷售數(shù)字商品和服務(wù)的絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者都將符合申請(qǐng)資格。申請(qǐng)時(shí)只需填寫(xiě)一份簡(jiǎn)短的報(bào)名表格即可。

5、“銷售和趨勢(shì)”現(xiàn)已包含訂閱優(yōu)惠代碼的數(shù)據(jù)

2020年12月04日，借助App Store Connect中“銷售和趨勢(shì)”的界面和報(bào)告，現(xiàn)在開(kāi)發(fā)者能更深入地了解訂閱優(yōu)惠代碼的表現(xiàn)了。優(yōu)惠代碼的數(shù)據(jù)將顯示在“訂閱”、“訂閱事件”和“訂閱報(bào)告”的1_3版本，以及“摘要銷售報(bào)告”的1_1版本中。

6、App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目現(xiàn)已支持“家人共享”功能

2020年12月04日，蘋(píng)果發(fā)布消息稱開(kāi)發(fā)者能為自動(dòng)續(xù)期訂閱和非消耗型App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目啟用“家庭共享”功能，從而允許用戶與最多5位其他家庭成員共享購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容?！凹胰斯蚕怼睘橛脩籼峁┝烁?jiǎn)便的體驗(yàn)，并有助于開(kāi)發(fā)者吸引訂閱用戶、鼓勵(lì)更多用戶訂閱付費(fèi)內(nèi)容、增加用戶參與度并提高留存率。蘋(píng)果很快將更新“銷售和趨勢(shì)”報(bào)告，幫助開(kāi)發(fā)者了解家庭訂閱的表現(xiàn)。

7、特別提醒：App隱私問(wèn)題的要求將從12月8日起實(shí)行

2020年12月04日，蘋(píng)果宣布，不久后，用戶在任何Apple平臺(tái)下載app之前，App Store都會(huì)先幫助其了解該app的隱私保護(hù)做法。如果開(kāi)發(fā)者尚未輸入app的隱私信息，請(qǐng)盡快在App Store Connect中提供。從2020年12月8日起，提交至App Store的新app和app更新都將需要包含此信息。但現(xiàn)有app將仍可供下載。

8、App Store Connect假期安排

2020年12月09日蘋(píng)果發(fā)布特別提醒，12月23日至27日(太平洋時(shí)間)期間將不接受新app和app更新。開(kāi)發(fā)者需要提前規(guī)劃并提交要發(fā)布的內(nèi)容，并為審核流程預(yù)留時(shí)間。App Store Connect和開(kāi)發(fā)者帳戶的其他功能將不受影響。

9、現(xiàn)已推出輕App碼

2020年12月14日蘋(píng)果發(fā)布消息，稱開(kāi)發(fā)者可以提供多種方式來(lái)幫助用戶發(fā)現(xiàn)您的輕App，但最佳首選則非輕App碼莫屬。輕App碼可以在App Store Connect中創(chuàng)建，也可以通過(guò)新的命令行輕App碼生成器(英文)來(lái)創(chuàng)建——使用該命令行，開(kāi)發(fā)者即能靈活地批量創(chuàng)建代碼。

10、App Store現(xiàn)已提供App的隱私標(biāo)簽

2020年12月14日，蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站發(fā)布消息稱在每款app的產(chǎn)品頁(yè)面上，用戶能了解到該app可能收集的某些數(shù)據(jù)類型，以及該數(shù)據(jù)是否會(huì)關(guān)聯(lián)到他們或?qū)ζ溥M(jìn)行追蹤。特別提醒，現(xiàn)在提交至App Store的新app和app更新都需要包含您app的隱私信息。對(duì)于符合某些具體條件的數(shù)據(jù)類型(例如來(lái)自健康研究app和受監(jiān)管金融服務(wù)的某些數(shù)據(jù))，開(kāi)發(fā)者可以自行選擇是否進(jìn)行披露。相關(guān)答案可以隨時(shí)進(jìn)行更新，而無(wú)需重新提交app或再次通過(guò)App Review的審核。

11、為歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的“強(qiáng)客戶認(rèn)證”交易做好準(zhǔn)備

2020年12月21日歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)用戶的在線購(gòu)買(mǎi)流程可能會(huì)受到歐盟即將頒布的“強(qiáng)客戶認(rèn)證”要求的影響。App Store和Apple Pay即將支持“強(qiáng)客戶認(rèn)證”。蘋(píng)果建議開(kāi)發(fā)者對(duì)app中的StoreKit和Apple Pay配置做好檢查，確保其能正確地處理購(gòu)買(mǎi)流程。

12、已有開(kāi)發(fā)者取得App Store抽成比例降低15%的資格

12月24日，七麥研究院獲得消息，在太平洋時(shí)間12月18日上午10:00前提交“App Store小型開(kāi)發(fā)者計(jì)劃”申請(qǐng)的開(kāi)發(fā)者中，已有人收到了獲批郵件。即從2021年1月1日起，通過(guò)付費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生的收益，將享有抽成比例為15%的優(yōu)惠。

13、中國(guó)區(qū)App Store發(fā)生大規(guī)模下架事件

12月31日，中國(guó)區(qū)App Store發(fā)生大規(guī)模下架，當(dāng)天下架游戲39175款，大多數(shù)為無(wú)版號(hào)游戲，和月初蘋(píng)果的通知不謀而合。

本次下架事件發(fā)生前，中國(guó)區(qū)App Store在線應(yīng)用16.4萬(wàn)款，當(dāng)天下架游戲3.9萬(wàn)款，24%的游戲受波及。另外，從近3年App Store數(shù)據(jù)來(lái)看，在線游戲數(shù)量呈逐年遞減趨勢(shì)，目前在線游戲數(shù)量相比2019年下降了53%。此次下架的游戲中，有內(nèi)購(gòu)游戲的下架數(shù)量為31600余款，其中含有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的免費(fèi)游戲下架的數(shù)量最多，達(dá)29800余款，占比76%。

12月App Store數(shù)據(jù)總覽

1、App Store新增/下架App數(shù)量

2020年12月，App Store共計(jì)上架32602款產(chǎn)品，保持了相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，下架產(chǎn)品共計(jì)102937款。12月31日App Store發(fā)生大規(guī)模下架事件，當(dāng)天下架產(chǎn)品數(shù)量達(dá)46718款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2020年其他月份。

新增App數(shù)量Top 6的分類是：游戲、工具、購(gòu)物、生活、商務(wù)、美食佳飲。下架產(chǎn)品中，游戲類App下架數(shù)量最多，共計(jì)48577款，其中3.9萬(wàn)款游戲是在12月31日被下架，除此之外，教育類App下架10774款，數(shù)量次之。

2、12月審核周期月度統(tǒng)計(jì)

12月App Store審核時(shí)長(zhǎng)相比以往月份有所增加，平均審核時(shí)長(zhǎng)為27.32h，工作日平均審核時(shí)長(zhǎng)為23.03h，受圣誕節(jié)假期影響，工作人員需要在假期之后統(tǒng)一處理審核，使得審核周期被拉長(zhǎng)。

3、12月被拒條款月度排行

12月因條款2.1（App完成度）被拒的App仍然最多，占比達(dá)28.63%；條款2.3（準(zhǔn)確的元數(shù)據(jù)）數(shù)量次之，占比15.27%；條款3.1.1（App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目）排名第三，占比11.07%，條款5.1.1（數(shù)據(jù)收集和存儲(chǔ)）、條款2.5（軟件要求）、條款5.6（開(kāi)發(fā)商行為準(zhǔn)則）也是被拒較多的幾類。

4、12月過(guò)審標(biāo)題/副標(biāo)題統(tǒng)計(jì)

12月份的過(guò)審標(biāo)題中，主標(biāo)題在1-5個(gè)字符區(qū)間的標(biāo)題數(shù)量最多，共計(jì)18929個(gè)，其次是6-10個(gè)字符區(qū)間的標(biāo)題，共計(jì)11049個(gè)；副標(biāo)題中，標(biāo)題字符區(qū)間主要集中在6-10、11-15兩個(gè)區(qū)間，分別有10081、7625個(gè)。

過(guò)審標(biāo)題詞頻中，關(guān)鍵詞“平臺(tái)”依舊是出現(xiàn)頻次最高的，出現(xiàn)頻次為3232次，占比9.71%。其次使用數(shù)量較多的有“游戲”、“管理”、“視頻”、“學(xué)習(xí)”、“生活”、“助手”、“軟件”、“服務(wù)”、“智能”，以上10個(gè)關(guān)鍵詞是過(guò)審App名稱中使用頻次較高的。

5、12月關(guān)鍵詞排名優(yōu)化達(dá)標(biāo)率變化趨勢(shì)

12月份，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化平均達(dá)標(biāo)率為86.35%，與11月88.03%的平均達(dá)標(biāo)率相比有小幅下降。12月6日達(dá)標(biāo)率最高為94%，12月20日達(dá)標(biāo)率最低為79%。

6、12月App Store熱搜榜上榜分析

12月的熱搜榜上榜產(chǎn)品共計(jì)5712款，較11月的5296款產(chǎn)品相比有所增加。從9月至今，App Store熱搜榜上榜的產(chǎn)品，99%以上均為游戲產(chǎn)品。

12月登上過(guò)熱搜榜的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)主要分布在7000-7999，占比高達(dá)44.43%，其次則是搜索指數(shù)≥8000的關(guān)鍵詞，占比達(dá)36.43%。可見(jiàn)，高搜索指數(shù)的關(guān)鍵詞更易登上熱搜榜。