【最新資訊】2021: 全球移動(dòng)應(yīng)用和游戲支出將達(dá) 1,350 億美元，創(chuàng)歷史新高

在書(shū)寫(xiě)21世紀(jì)歷史之時(shí)，2020年和2021年占據(jù)了重要一章，其中一條重大啟示就是：為適應(yīng)疫情生活，全球各地的人們都在轉(zhuǎn)向移動(dòng)的生活方式。展望2022年時(shí)，我們需要思考：這些新的移動(dòng)習(xí)慣是什么？它們的“粘性”有多大呢？以及哪些產(chǎn)品會(huì)是最大的贏家呢？

新的一年，新的記錄：2021年，iOS和Google Play商店的全球用戶(hù)支出將達(dá)1,350億美元，高于2020年的1,120億美元

這兩家主要的應(yīng)用商店自10多年前發(fā)布以來(lái)，總支出就一直在上升。盡管有預(yù)測(cè)說(shuō)會(huì)放緩，但應(yīng)用經(jīng)濟(jì)仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。到2021年，總支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近25%，達(dá)1,350億美元。

與前幾年相同，iOS支出占主導(dǎo)地位：Apple用戶(hù)貢獻(xiàn)了應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中65%的支出。游戲玩家的支出最多——他們創(chuàng)造了約60%iOS營(yíng)收和近80%的Google Play支出。

除游戲外，超過(guò)三分之一的非游戲支出來(lái)自?shī)蕵?lè)和社交應(yīng)用。我們預(yù)測(cè)未來(lái)幾年這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)都將出現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)——到2022年，娛樂(lè)應(yīng)用的收入將增至120億美元，是2020年總支出的兩倍。

iOS和Google Play的應(yīng)用下載量攀升至1,400億——兩年內(nèi)增長(zhǎng)20%

截至今年年底，移動(dòng)用戶(hù)將下載近1400億款新應(yīng)用——比2020年多了100億，比2019年多了200億，同比增長(zhǎng)8%。

下載量的變化與支出正好相反，由Google Play占主導(dǎo)地位。我們預(yù)計(jì)2021年Google Play的應(yīng)用下載量將超過(guò)1,000億次。

從區(qū)域來(lái)看，印度是今年迄今為止下載量排名第一的國(guó)家，貢獻(xiàn)了iOS和Google Play全球下載量的20%。緊隨其后的是美國(guó)（9%）和巴西（8%）。

視頻分享與編輯應(yīng)用主導(dǎo)了2021年的熱門(mén)應(yīng)用突破榜

“TikTok”的影響力在2021年的應(yīng)用突破數(shù)據(jù)中相當(dāng)明顯。這款字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻分享應(yīng)用現(xiàn)在已成為全球文化力量。事實(shí)上，就在幾天前，我們預(yù)測(cè)它的用戶(hù)數(shù)將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)超過(guò)15億。其對(duì)2021年數(shù)據(jù)的影響是顯而易見(jiàn)的。它在應(yīng)用支出突破榜上排名第二（該榜單對(duì)過(guò)去12個(gè)月內(nèi)支出變化最大的應(yīng)用進(jìn)行了排名），也將CapCut剪映推到了熱門(mén)應(yīng)用下載量突破榜榜首，為什么會(huì)這樣？因?yàn)樗荰ikTok于2020年4月推出的編輯工具。

印度自己的短視頻應(yīng)用MX TakaTak（排名第二）和Moj（排名第六）也是全球下載量排名前十的突破應(yīng)用，在印度禁止TikTok的情況下，它們與Josh（下載量排名第15）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起，共同成為了“TikTok的替代品”。

移動(dòng)在線視頻應(yīng)用正在崛起。4G網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)固可靠、5G網(wǎng)絡(luò)全面登場(chǎng)、流量費(fèi)用逐步下降，由于這些因素，如今的用戶(hù)可以隨時(shí)隨地觀看視頻。在用戶(hù)支出突破榜上，可以看到Y(jié)ouTube位居榜首（它在10月份的支出超過(guò)了30億美元)，而Disney+、HBO Max、Piccoma（一款“webtoon”漫畫(huà)應(yīng)用）和Twitch都進(jìn)入了前十名。

iOS和Google Play的移動(dòng)游戲市場(chǎng)接近1,000億美元

縱觀2021年的全球支出數(shù)據(jù)，游戲行業(yè)的總營(yíng)收約為900億美元。移動(dòng)游戲有著重要地位，但它也在持續(xù)演變。新子類(lèi)型的出現(xiàn)會(huì)塑造玩家們的游戲習(xí)慣，而新游戲也可能橫空出世，主導(dǎo)下載量排行榜。

2021年的游戲行業(yè)和往年一樣充滿活力。不出所料的是，熱門(mén)應(yīng)用下載量突破榜上都是休閑游戲。Supersonic的BridgeRace位居榜首，而Hair Challenge緊隨其后。后者也是前十名中最受女性歡迎的三款游戲之一。這些游戲?qū)⑵磮D和個(gè)人造型結(jié)合在了一起。另外兩款游戲是Project Makeover和High Heels，后者最近剛剛達(dá)到了一個(gè)重大里程碑，其全球下載量在11個(gè)月內(nèi)突破了1億次。

Project Makeover也進(jìn)入了用戶(hù)支出突破榜。但它是個(gè)例外，因?yàn)榍笆挠螒虼蠖喽际恰坝埠恕庇螒?，而非休閑游戲。排名第一的是Genshin Impact《原神》。這款開(kāi)放世界角色扮演游戲得以登頂榜首，主要是由于其“扭蛋”機(jī)制，即玩家通過(guò)花費(fèi)游戲內(nèi)貨幣來(lái)獲得隨機(jī)的虛擬物品。

其他值得注意的游戲還包括League of Legends:Wild Rift《英雄聯(lián)盟手游》，它在全球發(fā)布一年后用戶(hù)支出就超過(guò)了1.5億美元，是繼Honor of Kings《王者榮耀》之后第二款快速增長(zhǎng)的MOBA游戲，其增長(zhǎng)速度幾乎是Mobile Legends:Bang Bang《無(wú)盡對(duì)決》的兩倍。而《無(wú)盡對(duì)決》是這一里程碑時(shí)期全球累計(jì)用戶(hù)支出第二的MOBA游戲。Free Fire是2021年上半年下載量最大的吃雞游戲，僅次于超休閑游戲Join Clash 3D。

熱門(mén)游戲總在變化，熱門(mén)游戲類(lèi)別也是如此。通過(guò)使用我們最新的Game IQ產(chǎn)品，可以看到表現(xiàn)最好的子游戲類(lèi)別是：

·策略——今年到目前為止，4X SLG游戲支出增長(zhǎng)了32%。熱門(mén)游戲包括Top War:Battle Game和State of Survival《生存之國(guó)》。

·角色扮演游戲——大型多人在線角色扮演子類(lèi)別的支出增長(zhǎng)了21%，而開(kāi)放世界RPG（主要得益于Genshin Impact《原神》）的支出增長(zhǎng)了近500%。

·模擬——在創(chuàng)意沙盒（如ROBLOX）上的支出增長(zhǎng)了57%。而偶像訓(xùn)練模擬（如Uma Musume Pretty Derby）類(lèi)則增長(zhǎng)了110%。

元宇宙游戲能否引領(lǐng)活躍用戶(hù)榜單？

在平均月活躍用戶(hù)排行榜上，休閑游戲往往占據(jù)主導(dǎo)地位。這有其原因，比起沉浸式硬核游戲，零食般的趣味游戲總是有著更大的潛在市場(chǎng)。

我們的2021年突破榜也顯示了這一點(diǎn)，比如排名靠前的Count Masters、Project Makeover、Bridge Race和Among Us!，但排名第六的Roblox則是個(gè)有趣的例外。Roblox更像是一個(gè)平臺(tái)，而不是一款游戲。玩家可以見(jiàn)面并進(jìn)行社交，然后選擇在游戲中玩各種各樣的游戲。他們也可以使用創(chuàng)造引擎Roblox Studio來(lái)創(chuàng)造自己的游戲，并從中獲得利潤(rùn)分成。

從這個(gè)意義上說(shuō)，Roblox是元宇宙的先驅(qū)范例。我們相信Roblox正引領(lǐng)著一種新趨勢(shì)，而元宇宙移動(dòng)游戲的目標(biāo)年支出將達(dá)到31億美元。

到2022年，直播與聊天應(yīng)用將推動(dòng)社交類(lèi)別的收入達(dá)到90億美元

與游戲一樣，社交也是一個(gè)日新月異的應(yīng)用領(lǐng)域。我們估計(jì)，2022年社交應(yīng)用的收入將達(dá)到90億美元，比2020年增長(zhǎng)82%。

從2021年的突破榜上來(lái)看，在線視頻和社區(qū)功能顯然是其目前成功的主要驅(qū)動(dòng)因素。

TikTok在全球（以及美國(guó)和英國(guó)）的支出排行榜上名列榜首。而排在第二位和第三位的分別是BIGO LIVE和Discord?；旌险Z(yǔ)音通訊和游戲的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用Discord截至2021年10月在全球的月活躍用戶(hù)超過(guò)2.05億。

約會(huì)應(yīng)用第一名——Tinder仍在繼續(xù)“上滑”

在今年早些時(shí)候我們?cè)?，在全球移?dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，只有TikTok和YouTube的用戶(hù)支出超過(guò)了Tinder。

這證明了消費(fèi)者對(duì)約會(huì)輔助工具的持久需求，也證明了這個(gè)市場(chǎng)中大玩家的持續(xù)成功。我們最新的數(shù)據(jù)顯示，Tinder再次升至（全球）約會(huì)應(yīng)用榜首。而就在這些數(shù)據(jù)公開(kāi)的前幾天，Tinder的負(fù)責(zé)人Match透露了擴(kuò)大其商業(yè)模式的計(jì)劃。Tinder將采用“元宇宙”的概念，建立一個(gè)基于虛擬角色的虛擬商品經(jīng)濟(jì)。事實(shí)上，它已經(jīng)在幾個(gè)市場(chǎng)測(cè)試了Tinder Coins。

排在Tinder之后（全球和美國(guó)排行榜）的是市場(chǎng)上兩款面向女性的約會(huì)應(yīng)用：Bumble和Hinge。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，Bumble的累計(jì)用戶(hù)支出剛剛超過(guò)10億美元，而Hinge的則超過(guò)2.5億美元。截至2021年11月29日，Tinder的市值為44億美元。

從排行榜上我們還能看到數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的另一趨勢(shì)：細(xì)分受眾。一些熱門(mén)產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了其他小眾群體。其中包括muzmatch（阿拉伯人和穆斯林），BLK（單身黑人）和Chispa（拉丁裔）。

Disney+和HBO Max將挑戰(zhàn)YouTube在在線視頻領(lǐng)域的地位

2019和2020年，一些全球最大的娛樂(lè)品牌進(jìn)入了訂閱電視市場(chǎng)。到2021年，我們將看到其中哪些最為成功。在我們的熱門(mén)在線視頻應(yīng)用突破榜上，YouTube排名全球第一。但值得注意的是，Disney+和HBO Max分別位列第三和第五。Disney+Hotstar（由Star India所有、Disney Media and Entertainment Distribution運(yùn)營(yíng)）排名第八。

我們預(yù)計(jì)，在2021年1月至10月，全球用戶(hù)在Android手機(jī)上使用Disney+的時(shí)間達(dá)到9750億小時(shí)。

小眾產(chǎn)品也是在線視頻領(lǐng)域的特點(diǎn)之一。例如，Crunchyroll就致力于制作動(dòng)畫(huà)視頻。它在美國(guó)和英國(guó)的排行榜上位列第九。我們的數(shù)據(jù)還顯示，巴西用戶(hù)在Android上使用Crunchyroll的時(shí)間超過(guò)總時(shí)間的四分之一。