App Annie Intelligence 助力 Mapway進(jìn)軍新市場

“App Annie Intelligence 提供最具洞察力的應(yīng)用市場 數(shù)據(jù),為正確的商業(yè)決策提供保障?！?/span>—首席執(zhí)行官大衛(wèi)·詹姆斯

背景

Mapway 擁有 50 多款交通應(yīng)用，為數(shù)百萬乘坐地鐵、公交、汽車和自行車的用戶提供出行支持 ， 服務(wù)覆蓋倫敦、紐約、廣州、迪拜等諸多城市。此外，Mapway 還加速全球擴(kuò)張步伐，進(jìn)軍新市場和追蹤更多交通工具。

從全球 iOS 和 Google Play 的下載量來看，Mapway 處于公共交通應(yīng)用1的領(lǐng)先發(fā)行商地位。為繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長，Mapway 在嘗試新的盈利模式、市場和合作關(guān)系，同時(shí)以數(shù)據(jù)為核心，制定各項(xiàng)決策。

交通應(yīng)用的領(lǐng)導(dǎo)發(fā)行商

在 2004 年創(chuàng)立之際，Mapway 便與歐洲主要電信運(yùn)營商合作，推出了交通應(yīng)用，提供最優(yōu)路徑建議。憑借從多個(gè)數(shù)據(jù)源匯總信息，以及對 m-Spatial 的收購，Mapway 迅速在蘋果應(yīng)用商店及 Google Play 推出可靠而準(zhǔn)確的交通應(yīng)用。

Mapway 陸續(xù)推出了Tube Map - London Underground和Paris Metro RATP Map and Route Planner等應(yīng)用，在歐洲取得了巨大成功，并計(jì)劃開拓新的市場。確定了目標(biāo)國家和地區(qū)以及平臺(tái)的優(yōu)先順序后，Mapway 需要基于數(shù)據(jù)做出及時(shí)而明智的決策。為此，他們選擇 App Annie 作為移動(dòng)應(yīng)用市場數(shù)據(jù)提供商。確定了目標(biāo)國家和地區(qū)以及平臺(tái)的優(yōu)先順序后，Mapway 需要基于數(shù)據(jù)做出及時(shí)而明智的決策。為此，他們選擇 App Annie 作為移動(dòng)應(yīng)用市場數(shù)據(jù)提供商。

“在意識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性后，我們深知 App Annie 是不二選擇?！笔紫瘓?zhí)行官大衛(wèi)·詹姆斯表示。

有了可指導(dǎo)具體戰(zhàn)略的數(shù)據(jù)，mxData 的開發(fā)團(tuán)隊(duì)開始覆蓋客流量最多的 50 個(gè)大都市?！坝辛?App Annie 的幫助，我們能夠選準(zhǔn)目標(biāo)市場和平臺(tái)，洞悉未來的發(fā)展方向，進(jìn)而有效節(jié)省開支?！?/span>

Mapway 如何使用 App Annie 產(chǎn)品

Mapway 利用 App Annie Intelligence 來監(jiān)控其應(yīng)用在現(xiàn)有市場的表現(xiàn)，同時(shí)為進(jìn)軍新市場做出規(guī)劃。

詹姆斯還指出，為研究新市場，他們利用 App Annie Intelligence 來了解類似應(yīng)用的下載量、旅游和交通類別的增長情況、Google Play 與 iOS 的下載量對比信息以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)用排名所需的下載量。

經(jīng)過深入分析，Mapway 將重點(diǎn)從北美洲轉(zhuǎn)移到了中國。這一轉(zhuǎn)變卓有成效：“現(xiàn)在，我們的 London Tube map 已實(shí)現(xiàn)超過 1000 萬次的下載量，而 New York subway map 的每月下載量更多?！闭材匪贡硎?。Mapway 也在 Google Play 上推出了很多應(yīng)用：“不只是 iOS，Android 也成了我們的重要關(guān)注點(diǎn)?！闭材匪谷缡钦f。

在新市場贏得廣大用戶群后，Mapway 將目光投向了收入模式。最初，Mapway 采用了免費(fèi)服務(wù)訂閱模式，主要是從免費(fèi)應(yīng)用帶來的下載量出發(fā)，認(rèn)為下載量能帶來更大的機(jī)會(huì)。目前，Mapway 應(yīng)用主要采用免費(fèi)+付費(fèi)模式，包括廣告、應(yīng)用內(nèi)購買和合作形式。Mapway 在不同的市場采用不同的盈利技術(shù)（例如與 Uber 合作），為優(yōu)化收入提供靈活性。