【熱點追蹤】黑五購物季，移動端成為商家廣告投放主要渠道

來源： App Annie

作者：App Annie

時間：2020-11-27

事實證明，移動設(shè)備是今年假日購物季的一個重要組成部分。在 2020 年 Amazon Prime Day 會員日當(dāng)周（10 月 13 日至 14 日），美國人在移動設(shè)備上購物的時間超過了 6100 萬小時（同比增長 30%），而通過 Android 設(shè)備使用購物應(yīng)用的時長在 11 月的第一周超過了 5100 萬小時。盡管如此，“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍將是零售商的重要活動，因為在這兩周內(nèi)，消費者在 Android 設(shè)備上的購物應(yīng)用中花費的時間預(yù)計將打破歷史記錄，超過 1.1 億小時。

事實證明，移動設(shè)備是今年假日購物季的一個重要組成部分。在2020年Amazon Prime Day會員日當(dāng)周（10月13日至14日），美國人在移動設(shè)備上購物的時間超過了6100萬小時（同比增長30%），而通過Android設(shè)備使用購物應(yīng)用的時長在11月的第一周超過了5100萬小時。盡管如此，“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍將是零售商的重要活動，因為在這兩周內(nèi)，消費者在Android設(shè)備上的購物應(yīng)用中花費的時間預(yù)計將打破歷史記錄，超過1.1億小時。考慮到新冠肺炎疫情已經(jīng)使移動設(shè)備的平均使用時長加速增長到每天4小時20分，移動設(shè)備成為推動消費者參與度和投放廣告的主要渠道，這一點也就不足為奇了。

美國安卓手機用戶在購物應(yīng)用中的每周使用總時長，2019年1月-2020年10月

隨著黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的到來，人們對購物應(yīng)用的需求空前高漲——下載的熱門購物應(yīng)用包括線上線下結(jié)合型零售商、數(shù)字優(yōu)先型零售商、C2C市場和購物輔助（如物流、支付等）應(yīng)用。在11月的前兩周，隨著我們進入移動購物旺季，Walmart是下載量最高的購物應(yīng)用，緊隨其后的是Amazon、Target、OfferUp和Wish。

美國購物應(yīng)用下載榜前5名，數(shù)字優(yōu)先型，線上線下結(jié)合型，C2C市場型，購物輔助型

包裹追蹤應(yīng)用Shop在所有購物應(yīng)用中排名第七，在同類應(yīng)用中排名第一，體現(xiàn)了小型零售商或直接面向消費者的品牌的力量，也體現(xiàn)了市場對追蹤配送物流的需求。Klarna和AfterPay這兩個類似“花唄”的購物支付應(yīng)用是購物類別中最受歡迎的財務(wù)應(yīng)用。

在過去的幾個月里，我們已經(jīng)看到包括Amazon、Target、Walmart和Macy’s在內(nèi)的零售商開始提前進行節(jié)假日促銷。MoPub與我們分享了廣告主該如何利用在這個假日季不斷增長的移動勢頭。根據(jù)MoPub的數(shù)據(jù)，10月份零售和服裝應(yīng)用的移動廣告支出同比增長32%。這種增長凸顯了零售商為了在疫情挑戰(zhàn)中保持競爭力而做出的努力，他們力求在第四季度結(jié)束時實現(xiàn)強勁增長，以彌補因疫情封鎖而失去的時間。

MoPub上的零售與服裝類移動廣告支出，美國，2019年10月vs 2020年10月

MoPub的營收經(jīng)理John Bonanno說：“根據(jù)我們平臺上2019年10月至2020年的同比數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)零售和服裝應(yīng)用類別的支出增長了32%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管2020年發(fā)生了這些變化，人們對零售/服裝行業(yè)的興趣仍在增加，假日季的移動購物活動應(yīng)該會火力全開。”

目前在數(shù)字優(yōu)先型購物應(yīng)用中，Amazon的下載量排名第一，它在10月份的Prime Day會員日（10月13日至14日）活動中實現(xiàn)了大幅度增長，銷售額達到35億美元。大賣場零售商在10月份也在移動廣告上投入巨資，希望與Prime Day爭奪客源，并在黑色星期五之前進行大力促銷。

John Bonanno還指出：“2020年10月下半月，我們看到大賣場廣告主與2019年10月相比出現(xiàn)大幅度增長。這可能是疫情期間網(wǎng)絡(luò)購物的總體增長帶來的搶先式?jīng)_擊，與傳統(tǒng)的黑色星期五現(xiàn)場促銷相比，這些廣告主在黑色星期五/假日季中占據(jù)了先機?！?/span>