Yandex推廣：如何進(jìn)行搜索結(jié)果頁面布局的新測試？

每周我們都會啟動Yandex搜索結(jié)果頁面布局的新設(shè)計測試，所以幾乎每個用戶都會看到一些新的布局。這些測試有時涉及到一些細(xì)微變動，如新背景顏色，鏈接外觀或展示欄寬度的變化。與此同時，我們正在積極測試更多的變化。本文章中介紹近期引進(jìn)的或正在測試的變化。

搜索結(jié)果頁面的新布局

一、極簡廣告

在測試過程中，我們不僅添加新元素，并且不定時刪除已有的元素。如今在特殊展示欄中會出現(xiàn)不同高度的廣告組合。例如，一個擴(kuò)展式廣告與1到3個帶有極簡設(shè)計的廣告，或一個常規(guī)廣告與幾個帶有極簡設(shè)計的廣告。

有何用處？

這種設(shè)計方案不刺激用戶，與此同時降低進(jìn)入廣告展示欄的價格。以下圖片顯示帶有極簡設(shè)計的廣告流量的分配——第一廣告獲得更多優(yōu)質(zhì)流量，而最后展示在搜索結(jié)果上面的廣告能夠以更低價格獲得點(diǎn)擊量。

二、特殊展示欄的重復(fù)廣告展示

另一種最近啟動的布局是特殊展示欄的重復(fù)廣告展示。該布局的理念是進(jìn)入特殊展示欄第一位置的廣告，同時展示在搜索結(jié)果頁面的新位置——在保障展示欄的上面。

工作原理

贏得競價并進(jìn)入第一展示位置的廣告會被重復(fù)展示在搜索結(jié)果頁面上。當(dāng)用戶滾動瀏覽器第一屏幕時，他會看到在保障展示欄上面重復(fù)展示的廣告“克隆”。而且廣告商僅為特殊展示欄的展示付費(fèi)，只有特殊展示欄中的展示會被進(jìn)入統(tǒng)計數(shù)據(jù)中

該測試不回影響到自然搜索結(jié)果頁面與保障展示欄的位置數(shù)量。

有何用處？

搜索中有一種用戶行為方式：瀏覽全部搜索結(jié)果后，他又往上面的搜索結(jié)果滾動頁面。由于特殊展示欄廣告的重復(fù)展示，用戶無需往上滾動頁面，他可馬上跳轉(zhuǎn)到在上面看到的廣告，因而廣告目標(biāo)點(diǎn)擊的可能性提高。

三、搜索中的在線聊天與價格信息

這兩種測試適用于搜索受眾的2%。

廣告中的聊天是一種封閉式測試，參與本測試的廣告商可以將聊天綁定在特定廣告系列。結(jié)果結(jié)束以后，我們會考慮到將在線聊天作為廣告補(bǔ)充設(shè)置之一，為了客戶能夠不僅給廣告商打電話或在網(wǎng)站上下單，而且在廣告中直接聯(lián)系銷售部與了解詳細(xì)信息。

廣告中的價格信息是一種開放式測試，任何廣告商可以在Yandex.Direct界面中設(shè)置價格。我們將會在這些價格信息基礎(chǔ)上為您建立一些搜索廣告的新設(shè)計方案與測試它們。關(guān)于廣告中添加價格新的測試更多信息，請查看這里。

有何用處？

給用戶提供更多作出決策的工具，以便吸引轉(zhuǎn)化可能性更高的受眾。

我們有更多新測試與工具即將到來并會隨時通知您！