Yandex.Direct中的廣告客戶可使用新的轉(zhuǎn)化付款模式

現(xiàn)在可在所有Yandex.Direct帳戶中使用：新的每次轉(zhuǎn)化付款模式。測試已成功完成，現(xiàn)在，無論規(guī)模大小或行業(yè)如何，任何企業(yè)都可以為目標用戶操作支付特定價格，例如在網(wǎng)站上下訂單或填寫請求。這樣做，您甚至不需要預(yù)先累積統(tǒng)計信息。

經(jīng)過四個月的開放測試，“付費效果最佳”的“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”策略對Yandex.Direct中的各種廣告客戶都非常有用。我們已經(jīng)為三千多家企業(yè)帶來了超過兩百萬的重要針對性行動，并向所有人推出。

在已經(jīng)測試了新產(chǎn)品的廣告客戶中，中小企業(yè)占63％。對測試參與者的一項調(diào)查顯示，現(xiàn)在為轉(zhuǎn)化付費的89％的客戶計劃繼續(xù)使用此選項。

支付轉(zhuǎn)換何時有用

假設(shè)您擁有自己的面包店，并且需要投放廣告以導(dǎo)致在您的網(wǎng)站上訂購蛋糕。通過啟動帶有轉(zhuǎn)化付款的“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動策略，您可以最小化開始時存在的風(fēng)險：選擇廣告素材并嘗試著陸頁，逐步積累經(jīng)驗，同時僅以固定價格支付已完成的訂單。

即使您從未將廣告放置在Yandex.Direct中，也可以在沒有累積統(tǒng)計信息的廣告系列中投放具有按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費的廣告。這就是5％的公開測試參與者所做的-這是他們第一次使用廣告系統(tǒng)。

當(dāng)然，經(jīng)驗豐富的廣告客戶和大型企業(yè)也將喜歡此新功能。

案例：采用每次轉(zhuǎn)化付款的自動策略有助于提高在線商店的營業(yè)額

經(jīng)過認證的樂高商店連鎖店Mir Kubikov將自動策略的效果與轉(zhuǎn)換付款和人工出價管理進行了比較，歷時數(shù)月。該公司分享了其觀察和測試結(jié)果：

支付轉(zhuǎn)化費用的“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動策略在Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)中平均每周帶來兩倍的轉(zhuǎn)化次數(shù)，而在搜索方面則增加了43％。

Search的收入增長了33％，YAN的收入增長了74％。

廣告系列的平均廣告支出份額在Google搜索上下降了4％，在YAN上下降了56％。

該實驗有助于增加公司的營業(yè)額，收入和轉(zhuǎn)化次數(shù)，同時還可以降低其廣告支出份額。

操作指南

很簡單：您為“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動策略選擇一個目標，指定所需的每次轉(zhuǎn)化費用，并為用戶點擊廣告后21天內(nèi)發(fā)生的目標訪問付費。

為了使算法正常工作，廣告系列必須滿足以下幾個要求：

配置了Yandex.Metrica廣告代碼，并每周在網(wǎng)站上針對所選目標記錄至少10次轉(zhuǎn)化。

最高每次轉(zhuǎn)化費用為72美元（或64歐元）。

每周預(yù)算足以購買20次轉(zhuǎn)化。

最低帳戶余額：72美元（或64歐元）或CPA的3倍（這些金額中的較大者）。如果帳戶中沒有足夠的資金以指定的價格獲得轉(zhuǎn)換，系統(tǒng)會警告您。

界面中的提示將幫助您瀏覽設(shè)置。

Yandex.Direct通過顯示所有流量來源的目標轉(zhuǎn)化率來幫助您選擇要優(yōu)化的目標。它將以綠色突出顯示您可以獲得20個以上轉(zhuǎn)化的目標，以黃色（從10到20轉(zhuǎn)化為黃色）和以紅色（少于10）突出顯示。我們始終建議在使用自動策略時選擇轉(zhuǎn)化次數(shù)更多的目標，如果有的話轉(zhuǎn)化次數(shù)不足以達到預(yù)期目標，最好在設(shè)置中的銷售渠道上方選擇一個目標。

對于每個廣告系列，您需要選擇一個目標操作，無論是將產(chǎn)品添加到購物車，填寫表格，單擊“致電”按鈕還是其他操作。在自動策略設(shè)置，您可以指定定期或者多步Y(jié)andex.Metrica目標，離線轉(zhuǎn)換。后者對于購買周期長的企業(yè)或與客戶離線合作的企業(yè)尤其重要。離線轉(zhuǎn)化應(yīng)每周至少上傳兩次。

如何計算您的設(shè)置的轉(zhuǎn)化費用

1、使用系統(tǒng)提供的提示。界面將指示建議平均單次轉(zhuǎn)換出價。在已經(jīng)達到預(yù)期目標的廣告系列中，Yandex.Direct將計算最近兩周的平均每次轉(zhuǎn)化費用。在沒有轉(zhuǎn)化的新廣告系列中，基準將是相同14天的帳戶每次轉(zhuǎn)化費用。隨著時間的推移，該界面將根據(jù)行業(yè)平均數(shù)據(jù)顯示建議-針對尚未在Yandex.Direct中投放廣告的用戶。

2、如果提示不足，則可以選擇另一種方法：如果您仍然不知道完成所需目標需要多少費用，請首先運行“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”策略，并設(shè)置每周預(yù)算上限，而無需設(shè)置每次轉(zhuǎn)化費用。在兩周內(nèi)，該算法將查找轉(zhuǎn)化并收集可用于確定要設(shè)置的正確價格的統(tǒng)計信息。如果每次轉(zhuǎn)化費用高于預(yù)期，則應(yīng)檢查定位設(shè)置，廣告素材和目標網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)化率。單獨的報告將幫助您跟蹤轉(zhuǎn)化情況：

可以在“幫助”指南中找到有關(guān)轉(zhuǎn)化付款模型和“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動策略的設(shè)置的更多信息。您也可以通過Yandex.Direct API或Direct Commander管理它們。