現(xiàn)在可在所有Yandex.Direct帳戶中使用:新的每次轉(zhuǎn)化付款模式。測試已成功完成,現(xiàn)在,無論規(guī)模大小或行業(yè)如何,任何企業(yè)都可以為目標用戶操作支付特定價格,例如在網(wǎng)站上下訂單或填寫請求。這樣做,您甚至不需要預(yù)先累積統(tǒng)計信息。
經(jīng)過四個月的開放測試,“付費效果最佳”的“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”策略對Yandex.Direct中的各種廣告客戶都非常有用。我們已經(jīng)為三千多家企業(yè)帶來了超過兩百萬的重要針對性行動,并向所有人推出。
在已經(jīng)測試了新產(chǎn)品的廣告客戶中,中小企業(yè)占63%。對測試參與者的一項調(diào)查顯示,現(xiàn)在為轉(zhuǎn)化付費的89%的客戶計劃繼續(xù)使用此選項。
支付轉(zhuǎn)換何時有用
假設(shè)您擁有自己的面包店,并且需要投放廣告以導(dǎo)致在您的網(wǎng)站上訂購蛋糕。通過啟動帶有轉(zhuǎn)化付款的“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動策略,您可以最小化開始時存在的風(fēng)險:選擇廣告素材并嘗試著陸頁,逐步積累經(jīng)驗,同時僅以固定價格支付已完成的訂單。
即使您從未將廣告放置在Yandex.Direct中,也可以在沒有累積統(tǒng)計信息的廣告系列中投放具有按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費的廣告。這就是5%的公開測試參與者所做的-這是他們第一次使用廣告系統(tǒng)。
當(dāng)然,經(jīng)驗豐富的廣告客戶和大型企業(yè)也將喜歡此新功能。
案例:采用每次轉(zhuǎn)化付款的自動策略有助于提高在線商店的營業(yè)額
經(jīng)過認證的樂高商店連鎖店Mir Kubikov將自動策略的效果與轉(zhuǎn)換付款和人工出價管理進行了比較,歷時數(shù)月。該公司分享了其觀察和測試結(jié)果:
支付轉(zhuǎn)化費用的“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動策略在Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)中平均每周帶來兩倍的轉(zhuǎn)化次數(shù),而在搜索方面則增加了43%。
Search的收入增長了33%,YAN的收入增長了74%。
廣告系列的平均廣告支出份額在Google搜索上下降了4%,在YAN上下降了56%。
該實驗有助于增加公司的營業(yè)額,收入和轉(zhuǎn)化次數(shù),同時還可以降低其廣告支出份額。
操作指南
很簡單:您為“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動策略選擇一個目標,指定所需的每次轉(zhuǎn)化費用,并為用戶點擊廣告后21天內(nèi)發(fā)生的目標訪問付費。
為了使算法正常工作,廣告系列必須滿足以下幾個要求:
配置了Yandex.Metrica廣告代碼,并每周在網(wǎng)站上針對所選目標記錄至少10次轉(zhuǎn)化。
最高每次轉(zhuǎn)化費用為72美元(或64歐元)。
每周預(yù)算足以購買20次轉(zhuǎn)化。
最低帳戶余額:72美元(或64歐元)或CPA的3倍(這些金額中的較大者)。如果帳戶中沒有足夠的資金以指定的價格獲得轉(zhuǎn)換,系統(tǒng)會警告您。
界面中的提示將幫助您瀏覽設(shè)置。
Yandex.Direct通過顯示所有流量來源的目標轉(zhuǎn)化率來幫助您選擇要優(yōu)化的目標。它將以綠色突出顯示您可以獲得20個以上轉(zhuǎn)化的目標,以黃色(從10到20轉(zhuǎn)化為黃色)和以紅色(少于10)突出顯示。我們始終建議在使用自動策略時選擇轉(zhuǎn)化次數(shù)更多的目標,如果有的話轉(zhuǎn)化次數(shù)不足以達到預(yù)期目標,最好在設(shè)置中的銷售渠道上方選擇一個目標。
對于每個廣告系列,您需要選擇一個目標操作,無論是將產(chǎn)品添加到購物車,填寫表格,單擊“致電”按鈕還是其他操作。在自動策略設(shè)置,您可以指定定期或者多步Y(jié)andex.Metrica目標,離線轉(zhuǎn)換。后者對于購買周期長的企業(yè)或與客戶離線合作的企業(yè)尤其重要。離線轉(zhuǎn)化應(yīng)每周至少上傳兩次。
如何計算您的設(shè)置的轉(zhuǎn)化費用
1、使用系統(tǒng)提供的提示。界面將指示建議平均單次轉(zhuǎn)換出價。在已經(jīng)達到預(yù)期目標的廣告系列中,Yandex.Direct將計算最近兩周的平均每次轉(zhuǎn)化費用。在沒有轉(zhuǎn)化的新廣告系列中,基準將是相同14天的帳戶每次轉(zhuǎn)化費用。隨著時間的推移,該界面將根據(jù)行業(yè)平均數(shù)據(jù)顯示建議-針對尚未在Yandex.Direct中投放廣告的用戶。
2、如果提示不足,則可以選擇另一種方法:如果您仍然不知道完成所需目標需要多少費用,請首先運行“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”策略,并設(shè)置每周預(yù)算上限,而無需設(shè)置每次轉(zhuǎn)化費用。在兩周內(nèi),該算法將查找轉(zhuǎn)化并收集可用于確定要設(shè)置的正確價格的統(tǒng)計信息。如果每次轉(zhuǎn)化費用高于預(yù)期,則應(yīng)檢查定位設(shè)置,廣告素材和目標網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)化率。單獨的報告將幫助您跟蹤轉(zhuǎn)化情況:
可以在“幫助”指南中找到有關(guān)轉(zhuǎn)化付款模型和“優(yōu)化轉(zhuǎn)化”自動策略的設(shè)置的更多信息。您也可以通過Yandex.Direct API或Direct Commander管理它們。