Tapjoy：實(shí)現(xiàn)3.25倍IAP增長(zhǎng)的秘訣是什么？看看 Bagelcode 怎么說(shuō)

背景

Bagelcode成立于2012年，是由行業(yè)資深人士組成的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)已成為手機(jī)博彩游戲發(fā)行的領(lǐng)導(dǎo)者。Bagelcode在首爾、倫敦、特拉維夫和第聶伯羅均設(shè)有工作室，并在200個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有超過(guò)4億日活用戶。

最近，Bagelcode發(fā)布一款新游戲《Club Vegas Slots 2020》，用戶在這款游戲里可以身臨其境地體驗(yàn)到在拉斯維加斯賭場(chǎng)的興奮感。Bagelcode在2019年與Tapjoy開(kāi)展合作，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了用戶獲取和提高ROI。為達(dá)成目標(biāo)，2020年，Bagelcode在Tapjoy上線了新廣告。

目標(biāo)

01

獲取高價(jià)值用戶

02

實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期ROI目標(biāo)

策略

2020年初推出新廣告后，Bagelcode與Tapjoy開(kāi)展密切合作，優(yōu)化廣告效果。Tapjoy的專家建議Bagelcode對(duì)目標(biāo)地區(qū)進(jìn)行優(yōu)先排序，并調(diào)整出價(jià)，以最大化吸引優(yōu)質(zhì)用戶。并且，在Tapjoy的建議下，Bagelcode切換到多事件CPE廣告模式，這一模式更符合Bagelcode的目標(biāo)預(yù)期—提高用戶在游戲中的參與深度。漸進(jìn)式獎(jiǎng)勵(lì)促進(jìn)用戶更深入地參與并提高長(zhǎng)期留存，同時(shí)Bagelcode的廣告優(yōu)化難度也降低了。

研究結(jié)果

在Tapjoy的支持下，Bagelcode實(shí)現(xiàn)了每周和每月的KPI目標(biāo)，在切換到多事件CPE后，他們?nèi)〉昧烁蟪晒?。Tapjoy擁有近10億月活用戶，幫助Bagelcode獲取世界各地的高LTV用戶。與單事件CPE相比， 這些用戶為Bagelcode帶來(lái)了3.25倍的 IAP 增長(zhǎng)，證明了他們強(qiáng)大的氪金能力?？偟膩?lái)說(shuō)，由于切換到多事件CPE，Bagelcode的D30 ROI得以提高25%。