Tapjoy調研：為什么Offerwall是下一個變現增長機遇？

Offerwall是In-App廣告單元，通過獎勵參與將用戶變現。新的研究（包括來自超過1.6萬名Tapjoy Offerwall用戶的調查結果以及來自Tapjoy平臺的數據）表明，Offerwall在移動App變現中繼續(xù)發(fā)揮著至關重要的作用。

盡管這種廣告形式已經投放市場十多年，且已被廣泛采用，但是由于消費者對這種日益流行的廣告單元的興趣以及明顯的需求，開發(fā)者正在重新意識到其全部潛力。為了了解Offerwall的價值，我們更深入地研究了以下三個問題：

消費者如何在地區(qū)和全球范圍內與Offerwall進行互動？*

Offerwall參與度是否影響現有IAP收入？**

Offerwall互動與App留存之間有何關系？***

*表示調研方式附于文末

總而言之，我們發(fā)現Offerwall為開發(fā)者、用戶和廣告主都提供了實質性的好處。以下是我們的發(fā)現：

非IAP用戶喜歡Offerwall

幾乎一半（45％）的Offerwall用戶表示，如果手機游戲突然刪除其Offerwall，他們將在用完虛擬貨幣后停止游戲。此外，有30％的人表示他們會繼續(xù)進行游戲，但不會進行付費。

沒有放之四海皆準的貨幣化策略

根據最近的行業(yè)數據，只有12.3％的用戶完成過內購。同時，在Tapjoy Offerwall內進行的一項調查中，有88％的用戶表示他們喜歡同時擁有IAP與獎勵廣告兩種選擇。

Offerwall用戶喜歡CPE廣告

且CPA價值不斷增長

在CPE廣告中，用戶下載新APP并完成其中的特定任務或事件都會獲得獎勵。CPE廣告收入占Android開發(fā)者收入的84.5%。在iOS上，新的政策阻止了CPE廣告的投放，這導致CPA廣告的支出增加了35.8％，從而為iOS開發(fā)者打開了新的機遇之窗。

Offerwall和獎勵視頻是一個有效的組合

平均來說，我們發(fā)現與僅使用獎勵視頻的開發(fā)者相比，將獎勵視頻和Offerwall結合使用的Tapjoy開發(fā)者收入高出了114%。

Offerwall完善了IAP生態(tài)系統(tǒng)

平均來說，只有4.7％的Offerwall用戶同時使用IAP，證明Offerwall主要將非付費用戶變現。這與我們從開發(fā)者那里聽到的反饋一致，開發(fā)者說在Offerwall開啟后，IAP收入保持穩(wěn)定甚至有所增加。

Offerwall參與度與高留存相關

Tapjoy Offerwall用戶在7日、14日和30日留存比非Offerwall用戶高2-3倍，證明享受獎勵優(yōu)惠的是App最忠實的用戶。

在免費游戲中Offerwall已被廣泛接受

總體而言，數據表明，Offerwall將在免費游戲的未來發(fā)揮至關重要的作用。如果您的App具有自己的虛擬貨幣系統(tǒng)，Offerwall可以為您解鎖一個全新的收入來源，而您的團隊無需承擔任何繁重的工作。

*我們評估了2019年7月至2019年12月各種offer類型的表現。我們還查看了2019年Q4的數據，以研究同時使用Offerwall和獎勵視頻的App的創(chuàng)收潛力。

**我們回顧了2019年7月至12月的平臺數據，以了解Tapjoy Offerwall用戶與IAP之間的關系。

***我們提取了2019年7月至12月的留存數據，并比較了Offerwall用戶和非用戶的留存。