HUUUGE GAMES運(yùn)用TAPJOY多事件PPE，達(dá)到2倍ROAS目標(biāo)

背景

Huuuge Games在全球10個(gè)城市設(shè)有辦事處，是移動領(lǐng)域領(lǐng)先的社交博彩類游戲開發(fā)者之一。與任何移動開發(fā)者一樣，Huuuge也有一個(gè)持續(xù)的目標(biāo)，即在保持良好的ROAS的同時(shí)，擴(kuò)大用戶群。2015年，該工作室與Tapjoy合作，自那時(shí)起，Huuuge就已經(jīng)成功吸引了許多高LTV用戶，并通過與Tapjoy合作超越了增長目標(biāo)。

作為一家具有遠(yuǎn)見的移動游戲開發(fā)者，Huuuge一直對Tapjoy的新產(chǎn)品持積極開放的態(tài)度。在2018年，Huuuge開始測試CPE廣告，鑒于其對產(chǎn)品測試的成功，他們已將100%投放預(yù)算遷移到CPE廣告上。在2019年末，Tapjoy推出了多事件CPE，讓廣告主在Tapjoy Offerwall上的CPE廣告中開啟多項(xiàng)玩家任務(wù)。Huuuge是早期參與beta測試的開發(fā)者之一。

目標(biāo)

超過ROAS目標(biāo)

增加關(guān)鍵市場的銷量和規(guī)模

策略

Huuuge Games于2018年開始參與CPE廣告，他們首先在其兩個(gè)非常受歡迎的APP中進(jìn)行測試：Huuuge Casino和Billionaire Casino。起初，這些廣告使用完成某個(gè)級別作為轉(zhuǎn)化事件?？吹椒e極的結(jié)果后，Huuuge開始同時(shí)對用戶展示為多個(gè)CPE廣告。

在2019年末，Huuuge開始測試Tapjoy的最新報(bào)價(jià)類型：多事件CPE。多事件CPE旨在提高用戶體驗(yàn)，為他們提供更多的獲利機(jī)會，并為廣告主簡化廣告運(yùn)營管理。

為了補(bǔ)充多事件CPE功能，Tapjoy還發(fā)布了許多新的offerwall功能，包括一個(gè)可視進(jìn)度條，可讓使用戶清楚地知道還有多少要完成的任務(wù)，以及對廣告文案的A/B測試。所有這些讓Huuuge可以利用其中的優(yōu)勢來繼續(xù)增強(qiáng)用戶對其廣告的參與度。

研究結(jié)果

在其兩個(gè)APP上，多事件CPE相比普通CPE，所有指標(biāo)都有了顯著的改善。在測試階段，他們在自己領(lǐng)先市場的APP之一：億萬富翁賭場(Billionaire Casino)中將“多事件CPE”的表現(xiàn)與傳統(tǒng)CPE產(chǎn)品進(jìn)行了比較。

測試顯示，與傳統(tǒng)PPE產(chǎn)品相比，用戶更有可能開始使用“多事件CPE”?！岸嗍录﨏PE”相較傳統(tǒng)CPE產(chǎn)品，Billionaire Casino的安裝數(shù)量增加了81％。其中“多事件CPE”超出了D30 ROAS目標(biāo)的200％。

81%APP安裝量增加

200%達(dá)到的D30 ROAS目標(biāo)

客戶說:

“我們發(fā)現(xiàn)Tapjoy的PPE廣告形式在ROAS方面表現(xiàn)優(yōu)異，因此我們很高興看到Tapjoy在該產(chǎn)品方面的持續(xù)投入。這種體驗(yàn)對用戶更好，因?yàn)樗麄儷@得了更多的獎勵。因此我們通過Tapjoy的多事件PPE產(chǎn)品，將投放規(guī)模擴(kuò)大了81％，超出了ROAS目標(biāo)的2倍。PPE的這一發(fā)展使我們能夠擴(kuò)大UA廣告系列的規(guī)模，同時(shí)也減輕了廣告運(yùn)營人員的負(fù)擔(dān)?！?/span>

Magda Z.

Senior User Acquisition Manager

Huuuge Games