Tapjoy iOS Offerwall 過去一年都經(jīng)歷了什么

來源： Tapjoy

作者：Tapjoy

時間：2020-11-27

十多年來，Offerwall在App變現(xiàn)方面一直起著關(guān)鍵作用。Offerwall是少數(shù)真正的用戶主動交互式廣告形式之一，可以使用戶從價值交換模式中獲得回報。用戶通過Offerwall試玩新游戲、觀看視頻、進行購買或填寫問卷，以換取游戲中的貨幣。

2019年4月起，蘋果禁止了在iOS平臺上的獎勵安裝廣告。因此，Tapjoy和其他Offerwall平臺不得不將CPE廣告從iOS Offerwall中移除。CPE是Offerwall用戶非常喜歡參與的一種廣告形式，目前仍可在Android設(shè)備上使用。

一年時間過去了，情況有什么變化？我們的開發(fā)者關(guān)系總監(jiān)Dan McAdams近期在PocketGamer.biz分享了研究結(jié)果（點擊閱讀原文查看原文章）。重點內(nèi)容如下：

用戶參與度依舊保持較高水平

政策的變化對Tapjoy Offerwall的訪問量沒有影響。盡管沒有了CPE廣告，用戶仍會繼續(xù)訪問Offerwall。實際上，整個2019年，Offerwall的活躍用戶一直在增長。在沒有CPI或CPE可用的情況下，用戶參與更多問卷填寫和CPA廣告獲得獎勵。這些廣告的主要目標是在移動web端產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，而不是在App內(nèi)。

CPA廣告帶來更多收益

借此機會，廣告主紛紛提高廣告出價，CPA廣告的支出迎來了顯著的增長。2019年在Tapjoy Offerwall上平均每日有超過700個CPA廣告，調(diào)查結(jié)果顯示以下三類廣告主對Offerwall的興趣有所上升：

品牌效果營銷人員：品牌越來越看重基于效果的營銷。這種對效果的態(tài)度轉(zhuǎn)變直接反映在Tapjoy平臺上的各種品牌中。

DTC品牌：在Tapjoy iOS Offerwall上，我們看到了DTC廣告的大量涌入。在2019年1月至2020年1月之間，訂閱類Offer（通常與DTC品牌相關(guān)）收益增長了117％。

市場調(diào)研人員：我們?nèi)蛟禄钣脩舫^10億，非常適合進行市場調(diào)研。目前，調(diào)查廣告的轉(zhuǎn)化幾乎占iOS Offerwall上所有轉(zhuǎn)化的40％。

隨著增長，CPA廣告開始貢獻更多的ARPDAU。展望未來，我們將專注于優(yōu)化CPA廣告并為廣告主創(chuàng)造新的機會。

2020年的巨變

由于新冠疫情和全球范圍的居家隔離條例以及“BLM”（Black Lives Matter）抗議活動的驚人影響力，2020年注定是不尋常的一年。不出所料，這些文化大事件也影響了品牌廣告主的廣告支出。但是，縱觀全年，Offerwall的用戶持續(xù)保持活躍。

我們看到許多品牌在新冠疫情期間出于各種原因暫停了廣告支出。例如，某些訂閱類產(chǎn)品暫停更新，導(dǎo)致不得不暫停廣告投放。同時，送餐服務(wù)的需求大幅增長，因此他們?yōu)榱藬U展基礎(chǔ)架構(gòu)而暫停了推廣。緊接著，在6月，許多品牌也因支持BLM暫停廣告。下圖是Tapjoy iOS Offerwall上CPA廣告的支出和轉(zhuǎn)化趨勢。