Shopify外貿(mào)商城網(wǎng)站如何設置Google Ads 轉化跟蹤？

Shopify外貿(mào)商城網(wǎng)站建設完成之后，我們勢必選擇在Google shopping上做廣告推廣，那么如何查看廣告的效果，追蹤廣告數(shù)據(jù)呢？今天就和大家聊聊Shopify外貿(mào)商城網(wǎng)站如何設置Google Ads轉化跟蹤?

一、需要擁有Google Ads帳戶

通過Google Ads投放或計劃投放廣告

二、設置Google Ads轉化跟蹤

若要設置Google Ads轉化跟蹤,您需要創(chuàng)建轉化操作、安裝全球站點標簽,然后添加事件代碼段。如果您要跟蹤購買,您還需要編輯事件代碼段以根據(jù)購買金額調整轉化值。

步驟1:在Google Ads中創(chuàng)建轉化操作

若要設置Google Ads轉化跟蹤,請按照Google Ads說明創(chuàng)建轉化操作。

最常見的轉化操作是跟蹤購買。若要跟蹤購買情況,以便了解廣告為您的在線商店帶來的銷售成效,請將類別設置為購買/銷售,并將值設置為對每次轉化使用不同的值。

當您完成創(chuàng)建轉化操作時,請單擊CREATE AND CONTINUE(創(chuàng)建并繼續(xù))。

步驟2:安裝全球站點標簽

創(chuàng)建轉化操作后,您需要在Shopify模版代碼中安裝全球站點標簽。

步驟:

進入Google Ads中的設置標簽這一步時,請單擊自行安裝標簽。

在Global site tag(全球站點標簽)部分中,選擇適用選項。生成的代碼取決于您的選擇。

復制您的全球站點標簽。

在另一個瀏覽器窗口中,打開Shopify后臺并單擊在線商店。

單擊操作>編輯代碼。

打開您的theme.liquid文件。

如果您是第一次安裝全球站點標簽,請將復制的全球站點標簽粘貼在

和標簽之間,以將該標簽應用于商店中的每個頁面:

Shopify Google Ads轉化跟蹤設置教程

如果您要編輯已安裝的全球站點標簽,請根據(jù)Google Ads的建議將全球站點標簽放置在theme.liquid文件中,并更改代碼。

單擊保存。

步驟3:安裝事件代碼段

安裝全球站點標簽后,您需要向結賬頁面添加事件代碼段。當某人單擊您的某個廣告,然后轉到您的在線商店的結賬頁面時,事件代碼段就會跟蹤轉化。

步驟:

在Google Ads的事件代碼段部分中,選擇頁面加載。

復制事件代碼段代碼。

在另一個瀏覽器窗口中,打開Shopify后臺并單擊設置>結賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中,粘貼事件代碼段。如果您已在附加腳本文本框中包含代碼,請將事件代碼段添加到現(xiàn)有代碼下方的新行上。

如果客戶重新加載結賬頁面,Google Ads可能會記錄重復轉化。為了避免重復轉化,請在事件代碼段之前和之后添加標簽,以便每個客戶只觸發(fā)一次:

在片段之前的行中,粘貼{%if first_time_accessed%}。

在代碼段之后的行中,粘貼{%endif%}。

默認貨幣為USD。如果您不以美元進行銷售,請將事件片段中的'USD'替換為'{{shop.currency}}'。

默認交易ID為空。為了防止Google Ads記錄重復的轉化,請在'transaction_id':旁邊將''替換為'{{order_number}}':

Shopify Google Ads轉化跟蹤設置教程

單擊保存。

步驟4:動態(tài)化轉化值

如果您跟蹤的轉化操作是在線商店中的購買量,則每個轉化的值是不同的。

例如,Andy擁有一家服裝店,并通過Google Ads投放了兩個不同的廣告-手表產(chǎn)品系列廣告和T恤產(chǎn)品系列廣告。雖然兩個廣告為他的在線商店帶來的點擊量和銷量基本相當,但點擊手表產(chǎn)品系列廣告的人所購買的產(chǎn)品價值更高。價值更高是因為客戶在點擊該廣告后會購買更昂貴的商品。Andy利用此信息來決定將廣告費花在哪些位置。

要跟蹤每次轉化的不同值,您需要編輯事件代碼段以使用特定于每筆交易的值。

步驟:

打開Shopify后臺,單擊設置>結賬。

在訂單處理部分的附加腳本文本框中,找到您在步驟3:安裝事件代碼段中添加的事件代碼段。

將以'value':開頭的行替換為以下代碼段之一:

若要從轉化金額中排除稅費和運費,請將該行替換為以下代碼段:

'value':{checkout.subtotal_price|money_without_currency}},

若要在轉化金額中包含稅費和運費,請將該行替換為以下代碼段:

'value':{checkout.total_price|money_without_currency}},

替換該行后,您的腳本類似于以下示例:

Shopify Google Ads轉化跟蹤設置教程

單擊保存。

要確保您的標簽有效,請在Google Ads帳戶的Conversion actions(轉化操作)頁面上查看跟蹤狀態(tài)。轉化跟蹤標簽可能需要幾個小時后才會顯示為已驗證。

設置再營銷

再營銷功能可幫助您將廣告目標定位于過去訪問過您商店的用戶。動態(tài)再營銷會根據(jù)您的商店訪客在您的網(wǎng)站上查看的特定產(chǎn)品,將廣告目標定位于這些訪客。您可以通過Google Ads帳戶完成大部分再營銷和動態(tài)再營銷設置。請閱讀Google的再營銷和動態(tài)再營銷設置指南,以在Google上設置再營銷代碼。

您需要編輯模版代碼才能將再營銷代碼添加到Shopify商店。這是不受支持的模版自定義內容,但您可以嘗試在Shopify社區(qū)論壇中尋求幫助,或聘用Shopify專家來為您編輯模版代碼。