Kochava榮獲MarTechBreakthrough移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)

Kochava 的 MediaLift? 是一種準(zhǔn)確且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的監(jiān)測(cè)增量提升的方法

Kochava 因其在 MediaLift 上的工作而獲得了 MarTech Breakthrough 的 2021 年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)通過(guò)使用 Kochava Collective 數(shù)據(jù)市場(chǎng)為傳統(tǒng)增量監(jiān)測(cè)提供了一種更可行的方法。

 有這么多相互關(guān)聯(lián)的渠道可以接觸到受眾，廣告商自然想知道廣告活動(dòng)對(duì)他們的影響。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)工具在短期內(nèi)可以有效地檢查活動(dòng)績(jī)效并立即做出戰(zhàn)略決策。要了解活動(dòng)的整體影響以及它對(duì)轉(zhuǎn)化的影響程度是增量監(jiān)測(cè)的價(jià)值所在。

 雖然必要，但增量監(jiān)測(cè)可能需要時(shí)間且成本高昂。它需要對(duì)一部分受眾Hold廣告以創(chuàng)建一個(gè)Hold組，這可能會(huì)引發(fā)hold組是否與目標(biāo)受眾足夠接近的問(wèn)題。這就是 MediaLiftTM 的創(chuàng)新之處，它消除了通過(guò)使用 Kochava Collective（最大的獨(dú)立數(shù)據(jù)市場(chǎng)可用于受眾發(fā)現(xiàn)和豐富）的取證小組來(lái)劃分Hold組的需要。

 Kochava 數(shù)據(jù)科學(xué)家使用 Collective 使用基于設(shè)備行為的評(píng)分方法對(duì)可比較的控制組進(jìn)行建模。使用這種設(shè)備評(píng)分方法，MediaLiftTM 允許廣告商最大限度地?cái)U(kuò)大其受眾范圍，同時(shí)監(jiān)測(cè)取證控制組對(duì)活動(dòng)的反應(yīng)。

 該服務(wù)不僅提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且準(zhǔn)確的增量監(jiān)測(cè)，還使傳統(tǒng)上難以監(jiān)測(cè)的 OOH、OTT 和 CTV 受益。例如，MediaLiftTM 幫助美國(guó)一家全國(guó)性快餐連鎖店通過(guò)全國(guó)領(lǐng)先的 OTT 平臺(tái)證明其 CTV 活動(dòng)的有效性。有超過(guò) 200 萬(wàn)個(gè)散列主 IP 地址——其中 170 萬(wàn)個(gè)屬于暴露組中的家庭，其余 30 萬(wàn)個(gè)屬于來(lái)自 OTT/CTV 平臺(tái)的對(duì)照組。在 90% 的置信區(qū)間內(nèi)，Kochava 顯示該活動(dòng)產(chǎn)生了顯著的增量提升，購(gòu)買(mǎi)量超過(guò)4,800筆。

 Kochava 已幫助數(shù)百個(gè)品牌了解他們使用 MediaLiftTM 進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)工作的真正影響。隨著廣告技術(shù)行業(yè)在廣告商如何訪問(wèn)數(shù)據(jù)方面面臨挑戰(zhàn)，MediaLiftTM 提供了一種安全、高效且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式來(lái)衡量監(jiān)測(cè)。