ironSource：廣告素材冷知識(shí) - 中度游戲

ironSource旗下的廣告創(chuàng)意工作室Playworks Studio，也是目前全球最大的廣告創(chuàng)意工作室，特地分析了數(shù)千萬(wàn)個(gè)交互式廣告素材，根據(jù)超休閑，休閑，三消類，中度四大類型，總結(jié)了游戲素材特征及基準(zhǔn)，希望對(duì)您最優(yōu)化試玩廣告并最大化用戶獲取有所幫助。

中度游戲

前三期，我們介紹了超休閑游戲、休閑游戲和三消類游戲(點(diǎn)擊查看），第四期，我們來(lái)看下中度游戲廣告素材基準(zhǔn)及特征。中度游包括角色扮演游戲、射擊游戲和策略游戲，擁有相對(duì)小眾的玩家群體，但這一群體的專注度和參與度都較高。盡管相應(yīng)的廣告素材對(duì)普適大眾吸引力上略有欠缺，但對(duì)于目標(biāo)用戶的吸引力卻很高。

廣告觀看時(shí)長(zhǎng)

中度游戲廣告素材，平均廣告觀看時(shí)間為4.6秒，與其他游戲類型相比，看后加入游戲時(shí)間相對(duì)較平均。

廣告觀看率

中度游戲廣告素材通常都比較標(biāo)準(zhǔn)化，但這些廣告素材吸引的玩家比較固定，致其廣告觀看率平均為51%。

完成時(shí)間

中度游戲廣告素材的完成時(shí)間為26秒，是所有游戲類型中最長(zhǎng)的，因?yàn)橛螒蜻^(guò)程較為復(fù)雜，并且需要用戶集中注意力。

完成率

中度游戲廣告素材的完成率較高，達(dá)到了77%。

中度游戲是受眾群里較為特定，因此觀看廣告的玩家大多是該游戲類型的粉絲，并且更有可能完成可試玩廣告。

應(yīng)用商店點(diǎn)達(dá)率

中度游戲廣告素材的應(yīng)用商店點(diǎn)達(dá)率較低，按總展示次數(shù)算，平均為13%；按已完成試玩算，平均為33%。

中度游戲廣告素材及設(shè)置比較復(fù)雜，但往往廣告需要在30秒內(nèi)讓用戶了解游戲內(nèi)容，出于各種局限性應(yīng)用商店點(diǎn)達(dá)率較低。

千次展示下載數(shù)

雖然中度游戲相對(duì)而言并不大，但自我定位是中重度游戲玩家的用戶，通常會(huì)愿意安裝他們感興趣的游戲，因此IPM平均為5-7。

A/B測(cè)試提示

可以嘗試通過(guò)突出顯示獨(dú)特的游戲內(nèi)元素，例如角色或升級(jí)，并比較兩種不同類型的表現(xiàn)。