Branch：調整移動 app 和歸因堆棧，應對 iOS 14 在隱私規(guī)定和 IDFA 方面的變化

在WWDC 2020上，Apple公司宣布iOS 14將對移動端跟蹤做出重大變革。主要的變化是必須用戶接受，才能進行跟蹤，這意味著包括Branch在內的任何移動衡量合作伙伴都無法獲取IDFA，自然也就無法獲得大部分主要指標，包括展示、點擊或用戶執(zhí)行的app事件。注意，到目前為止，Android平臺沒有受到影響，但是預計近期GAID很可能也會迎來相同的變化。

Alex之前在關于iOS14和IDFA變化的貼子中提到過，Branch一直就是在專門針對沒有IDFA和GAID等通用標識符的世界，構建鏈接平臺和匹配技術。Branch系統(tǒng)適用行業(yè)獨有的匿名概率算法，同時結合歷史歸因數據，能夠在沒有通用ID的情況下實現(xiàn)高精度匹配。行業(yè)的其他廠商都在依賴準確率為60-70%的指紋鑒定技術，唯獨Branch可以面向高達90%的移動用戶群，實現(xiàn)更加優(yōu)秀、更加準確的歸因，能夠在其他歸因方式不奏效的情況下，為您提供準確可靠的數據。實現(xiàn)這一點不需要將您app中的用戶數據與其他公司app的數據相關聯(lián)。我們的隱私原則頁面會有詳細說明。

我們確信Branch將繼續(xù)提供服務，用戶將可以更好地掌控自己的數據，我們認為這是移動生態(tài)系統(tǒng)的巨大進步。也就是說，Branch的廣告衡量功能一定會迎來變化，尤其是在以安裝量為目標的付費營銷活動中，在基于app的測量方面。我們深知這次變革會產生很大的影響，但是我們預計Branch客戶受到的影響將遠小于歸因行業(yè)的其他公司，因為他們主要依賴IDFA進行衡量和歸因。

受iOS14 IDFA變化影響的服務匯總

在IDFA真正停用后，很多服務將受到影響。您可能需要針對這些變化，制定具體行動計劃，我們在下面進行了匯總。在得到Apple公司和行業(yè)合作伙伴的進一步信息后，我們將確認細節(jié)。

1、iOS14影響日志級數據導出（批量導出、自定義導出、webhooks/回傳等）

如果您通過上述機制處理或提取日志級數據，IDFA(user_data_idfa)將停止針對大部分展示、點擊和所有其他app特定事件（安裝、打開等）填充，盡管這些在iOS 13或更低版本中可以實現(xiàn)。

受影響程度將取決于用戶群中iOS用戶所占的比例（如果您是Branch客戶，您可以輕松生成報告，顯示iOS/Android流量的細分數據），以及您當前的業(yè)務體系中IDFA的使用方式。

如果您使用IDFA進行數據拼接、身份分析或其他分析，您可能需要改用替代標示符：

如果您并不關心拼接展示/點擊與app事件，只在意拼接app事件，則您可以使用IDFV(user_data_idfv)，來為所有app事件添加注釋。

如果您拼接展示/點擊與app事件，則需要考慮類似Branch的跨平臺ID(CPID)的解決方案。CPID是Branch基于在web和app活動中的Persona(同人用戶)數據構建的一種統(tǒng)一ID。如果您使用過我們的高級產品，請聯(lián)系我們，詳細了解如何利用CPID實現(xiàn)這一增強功能

如果您并不依賴IDFA來完成數據處理，則您可能不需要任何更改

2、用于延遲深度鏈接和歸因的iOS確定性匹配(+match_guaranteed=true for+is_first_session=true)

在iOS平臺上，Branch使用IDFA來實現(xiàn)對首次app會話的確定性匹配，因此，新規(guī)則實施以后，這一功能將無法實現(xiàn)。如果您依賴這一功能來實現(xiàn)通過鏈接自動登錄等功能，則您需要更新代碼。Branch將回退到Persona（同人用戶）概率匹配。與指紋鑒定匹配相比，這些匹配方案有長足進步，在大部分情況下可靠性非常高，但是不應依賴這些方案來進行身份驗證或其他存在致命問題的用例。

請注意，直接深度鏈接仍然可以實現(xiàn)+match_guaranteed，其中URI方案或Universal Link可以打開app，并傳遞數據。這項功能仍然非常有效，取決于您的產品需求，但是如果是延遲深度鏈接的首次app會話，這項功能將無法發(fā)揮作用。

3、iOS14會影響自歸因網盟（Google、Facebook、Snap、Twitter等）歸因和深度鏈接

盡管我們目前還不確定具體會發(fā)生怎樣的變化，但變化已成定局。在iOS平臺上，無論是Branch，還是其他歸因提供商，目前的所有MMP集成都使用IDFA來確認設備級歸因。這樣，我們就可以在設備層面做出歸因判斷。在IDFA被停用后，所有這些集成將被打破。我們正在積極與所有自歸因網盟磋商，確定他們要支持的歸因方向，我們在之前鏈接的博文中匯總了他們正在考慮的三個主要方案。

我們希望能夠幫助您處理這些技術方面的變化，并盡量減少您需要執(zhí)行的更新。我們希望這些網盟最終會選擇一種能夠讓您繼續(xù)接收設備級歸因數據的方式。

4、iOS14對非自歸因網盟歸因的影響

Branch實現(xiàn)了與數百家非SAN的集成，集成方式很簡單，他們只需要使用Branch跟蹤鏈接來衡量廣告表現(xiàn)。這些跟蹤鏈接不再使用IDFA宏填充，因此，會利用Branch的概率匹配，來實現(xiàn)與app會話的關聯(lián)。我們相信這種匹配方式的準確率是可靠、可信的，目前也是行業(yè)中最高的。

可能其中的部分非SAN集成會發(fā)生變化，但是我們希望能夠在我們這一端完成所有更新，減少您需要采取的操作。

5、iOS14對依賴IDFA的數據集成或自定義合作伙伴回傳的影響

我們也保留了一些依賴IDFA進行數據分享/注釋的數據集成(DI)，比較常用的就是Amplitude、Braze、Mixpanel、Segment和mParticle。如果您想了解其他特定DI，我們可以幫助您確認，集成是否受到了影響。如果是自定義合作伙伴，您可能已經知道對方是否依賴IDFA。

現(xiàn)在我們還不清楚他們將怎么過渡到后IDFA時代，我們正在與多家公司合作，重新建立集成。更改您的SDK集成的其中一種方式就是執(zhí)行SDK到SDK的數據傳輸（我們沒有針對每個集成都編制文檔，但是您可以參見Firebase集成示例1，了解其工作原理），而不需要執(zhí)行服務器到服務器的傳輸。確認相關信息后，我們將分享更多有關特定DI的遷移指南。

6、iOS SDK更新/代碼更改

如果您使用通用廣告和廣告網盟集成或其他數據集成，則很可能需要為iOS 14執(zhí)行Branch SDK更新。在通過網盟和數據合作伙伴獲得更多有關集成要求的進一步信息后，我們將確認具體的規(guī)格。

如果您沒有使用通用廣告或數據集成，我們認為在iOS 14更改前，不需要進行更新SDK。也就是說，iOS測試版會帶來重大變化，直到實際發(fā)布日期。在掌握更多信息后，我們會向大家通報。

7、GDPR API

如果您使用GDPR API2來發(fā)送與IDFA相關的刪除請求，因為允許跟蹤IDFA（請求使用的主要標示符）的用戶會很少，因此效率會更低。如果您希望在可行的情況下使用IDFV，并考慮當用戶請求停止使用其信息時，轉為使用SDK控制3禁用Branch功能。

8、iOS14對Audience Builder（正在測試版中，即將發(fā)布）的影響

iOS 14變更實施后，Branch將不會再獲得IDFA數據，也無法再通過Audience Builder產品導出IDFA。這意味著您將無法生成要發(fā)送給第三方網盟的設備ID列表，而且，即使您可以發(fā)送，第三方網盟也根本無法利用這些數據有所作為。

我們了解對于大部分客戶而言，這樣會在很大程度上削弱Audience Builder功能在iOS上的的實用性。我們會制定更新計劃，以支持導出您自己的用戶ID以及用于內部定向用途的CPID。有關這些功能的詳細信息，我們將在稍后發(fā)布。

總之，我們對iOS14及其帶來的變化充滿期待

如果您沒有看到上面列出的服務或更改，我們希望這對您的影響很小。這意味著我們希望所有延遲深度鏈接功能4、Journeys(路徑圖譜)5智能條幅廣告和深度鏈接的郵件6功能以及聚合分析將不會有太大變化。

除了IDFA的影響外，我們還投資了部分新發(fā)布的iOS功能，目前有多個產品和工程團隊正在探索App Search、App Clips等功能。我們相信，iOS 14將對整個廣告行業(yè)帶來積極影響，我們對未來充滿期待。